guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2018-5-120-125guuvest-1036Research ArticleЭКОНОМИКА: ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫECONOMICS: PROBLEMS, SOLUTIONS AND PROSPECTSОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СФЕРЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИPECULIARITIES OF ADVERTISING IN E-COMMERCEСоклаковаИ. В.SoklakovaI.irinasok2011@yandex.ruСуратИ. Л.SuratI.surat@list.ruМосковский экономический институтРоссияMoscow Economic InstituteRussian Federation20183005201805120125Copyright © Соклакова И.В., Сурат И.Л., 20182018Соклакова И.В., Сурат И.Л.Soklakova I., Surat I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/1036

Рассмотрены функции и методы современной рекламы. Обоснована роль рекламы в становлении бренда. Описаны возможности интернета для развития электронной торговли. Проанализированы преимущества интернет-торговли и виды электронной коммерции. Оценен объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров. Изучены особенности рекламы в электронной коммерции, раскрыты ее положительные и отрицательные аспекты в сравнении с общепринятой торговлей. Сделан вывод о необходимости использования электронной коммерции для малого, среднего и крупного бизнеса.

The functions and methods of modern advertising, substantiates the role of advertising in the development of the brand are discussed. The possibilities of the Internet for the development of electronic commerce are described. The advantages of Internet commerce and types of e-commerce are analyzed. The volume of the online commerce market in the consumer goods sector, commerce, its positive and negative aspects are revealed in comparison with the generally accepted trade. It is concluded that the use of electronic commerce for small, medium and large businesses.

рекламаэлектронная коммерцияинтернет-рекламапреимущества интернетанедостатки интернет-рекламыпотребительские товарыadvertisinge-commerceInternet advertisingInternet advantagesdisadvantages of Internet advertisingconsumer goodsReferencesБорщева, А. В. Развитие рынка товаров и услуг в России: априори, реалии, перспективы // Тенденции и перспективы развития социотехнической среды: сб. материалов международной научно-практической конференции НОУ ВО «Институт мировой экономики и информатизации». М., 2015. - С. 96-104.Borshcheva A. V. Razvitie rynka tovarovi uslug v Rossii: apriori, realii, perspektivy [Development of the market of goods and services in Russia: a priori, realities, prospects] Tendencii i perspektivy razvitiya sociotekhnicheskoj sredy: sb. Materialov mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii NOU VO «Institut mirovoj ehkonomiki i informatizacii» [Tendencies and prospects for the development of the socio-technical environment: coll. materials of the international scientific-practical conference of the Institute of World Economy and Informatization]. M., 2015. − pp. 96-104.Гаврилов, Л. П. Электронная коммерция: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. - М.: Юрайт, 2017. 363 с.Gavrilov L. P. Elektronnaya kommerciya: uchebnik i praktikum dlya bakalavriata i magistratury [E-commerce: the textbook and practicum for undergraduate and graduate]. M.: Yurajt, 2017. 363 р.Кузьмина, Е. Ю. Деловая репутациия компаний: необходимость формирования и проблемы / Е. Ю. Кузьмина, И. В. Соклакова // Управление. - 2016. - Т. 4. - № 4. - С. 74-81.Kuz’mina E. Yu., Soklakova I. V. Delovaya reputaciiya kompanij: neobhodimost’formirovaniya i problemy / [Business reputation of companies: the need for formation and problems] // Upravlenie [Мanagement]. 2016. T. 4. I. 4, pp. 74-81.Сергеева, Ю. Интернет 2017-2018 в мире и в России: статистика и тренды [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.web-canape.ru/business/internet-2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/ (дата обращения: 02.04.2018).Sergeeva Yu. Internet 2017–2018 v mire i v Rossii: statistika i trendy [Internet 2017-2018 in the world and in Russia: statistics and trends]. Available at: https://www.web-canape.ru/business/internet-2017-2018-v-mire-i-v-rossii-statistika-i-trendy/ (accessed: 02.04.2018).Соклакова, И. В. Основные тенденции в системе управления маркетинговыми коммуникациями // Тенденции и перспективы развития социотехнической среды: сб. материалов III международной научно-практической конференции. М.: СГУ, 2017. - С. 416-423.Soklakova I. V. Osnovnye tendencii v sisteme upravleniya marketingovymi kommunikaciyami [Main trends in the marketing communications management system]. Tendencii i perspektivy razvitiya sociotekhnicheskoj sredy: sb. materialov III mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Tendencies and prospects for the development of the socio-technical environment: coll. materials of the III International Scientific and Practical Conference]. M.: SGU, 2017, pp. 416-423.Сурат, И. Л. Обеспечение конкурентоспособности в процессе управления предприятием // Вестник экспериментального образования. - 2018. - № 1 (14). - С. 19-32.Surat I. L. Obespecheniye konkurentosposobnosti v protsesse upravleniya predpriyatiyem [Ensuring competitiveness in the process of enterprise management]. Vestnik eksperimentalnogo obrazovaniya [Bulletin of Experimental Education]. 2018, I. 1 (14), pp. 19-32.Шляховая, Е. В. Изучение доверия в электронной коммерции // Тенденции и перспективы развития социотехнической среды: сб. материалов III международной научно-практической конференции. М.: СГУ, 2017. - С. 541-544.Shlyahovaya E. V. Izuchenie doveriya v ehlektronnoj kommercii [The study of trust in e-commerce]. Tendencii i perspektivy razvitiya sociotekhnicheskoj sredy: sb. materialov III mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Tendencies and prospects for the development of the socio-technical environment: coll. materials of the III International Scientific and Practical Conference]. M.: SGU, 2017, pp. 541-544.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.