guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2018-6-110-116guuvest-1064Research ArticleЭКОНОМИКА: ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫECONOMICS: PROBLEMS, SOLUTIONS AND PROSPECTSНАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ РЫНКА BTL-КОММУНИКАЦИЙ В РОССИИTHE MARKET DEVELOPMENT OF BTL-COMMUNICATIONS IN RUSSIAСимакинаМ. А.SimakinaM.msimakina@mosgu.ruМосковский гуманитарный университетРоссияMoscow University for the HumanitiesRussian Federation20183006201806110116Copyright © Симакина М.А., 20182018Симакина М.А.Simakina M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/1064

Описаны основные инструменты BTL-коммуникаций, перечислены их главные преимущества и недостатки. На основе проведенного исследования зафиксированы задачи, выполняемые в ходе реализации BTL-инструментов на рынке. Приведена и проанализирована статистика рынка российской рекламы (с использованием данных Ассоциации коммуникационных агентств России) и определено место BTL-рекламы в нем. Особое внимание уделено анализу соотношения BTL-рекламы с другими формами рекламы. Также с помощью данных Российской ассоциации маркетинговых услуг проанализирована востребованность различных BTL-коммуникаций рекламодателями. Сформулирован набор трендов в развитии рынка BTL-коммуникаций.

The description of the main tools of Below-the-line- communications (BTL-communications), their advantages and disadvantages is presented. Based on the study, the main tasks performed during the implementation of BTL-tools on the market are described. The statistics of the Russian advertising market (using the data of the Association of communication agencies of Russia) and the place of BTL advertising on it are given and analyzed. Particular attention is paid to the analysis of the correlation of BTL-advertising with other forms of advertising. Also, based on the data of the Russian association of marketing services, the demand for various BTL-communications by advertisers is analyzed. A set of trends in the development of the BTL-communications market is formulated.

маркетинговая коммуникациярекламаинструмент BTLтренд развития рынка BTLBTL-коммуникацияmarketing communicationadvertisingBTL-communicationBTL-tooltrends of BTL market developmentReferencesБернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. - Спб, Питер, 2001. - 864 с.Bernet Dzh.. Moriarti S. Marketingovyye kommunikatsii. Integrirovannyy podkhod [Marketing communications. Integrated approach]. Spb. Piter, 2001. 864 р.Зварич, Э. История и перспективы BTL-коммуникаций // Альманах BTL-маркет, 2014. - С. 72-84.Zvarich. E. Istoriya i perspektivy BTL-kommunikatsiy [History and prospects of BTL communications]. Almanakh BTL-market, 2014. Pp. 72-84.Климин, А. И. Современные тенденции стимулирования потребителей в местах продаж // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. - 2014. - № 6 (209). [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-stimulirovaniya-potrebiteleyv-mestah-prodazh (дата обращения: 28.04.2018).Klimin. A.I. Sovremennyye tendentsii stimulirovaniya potrebiteley v mestakh prodazh [Modern trends encourage consumers at point of sale]. Nauchno-tekhnicheskiye vedomosti Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo politekhnicheskogo universiteta. Ekonomicheskiye nauki, 2014, I. 6 (209). – Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-stimulirovaniyapotrebiteley-v-mestah-prodazh (accessed 28.04.2018).Маркетинг в России - 2016. Справочник Гильдии Маркетологов / Под общей редакцией И. С. Березина. - М., 2016. - 296 с.Marketing v Rossii. 2016. Spravochnik Gildii Marketologov [Marketing in Russia. 2016. The Directory Of The Guild Of Marketers]. Pod obshchey redaktsiyey I.S. Berezina. M., 2016. 296 p.Российский рекламный ежегодник - 2016. / Под научной редакцией С. В. Веселова. - М., 2017. - 326 с. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/en/node/637 (дата обращения: 28.04.2018).Rossiyskiy reklamnyy ezhegodnik. 2016. [Russian advertising Yearbook. 2016] / Pod nauchnoy redaktsiyey S. V. Veselova. M., 2017. 326 p. – Available at: http://www.akarussia.ru/en/node/637 (accessed 28.04.2018).Щепилова, Г. Г. Введение в рекламоведение / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов, В. М. Краснюк. - М.: Элит - 2000, 2002. - 304 с.Shchepilova G. G., Shchepilov K. V., Krasnyuk V. M. Vvedeniye v reklamovedeniye [Introduction to advertising]. – M.: Elit – 2000. 2002. – 304 р.Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг - 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.ramu.ru/standarty-industrii/#anchor2 (дата обращения: 28.04.2018).Otnosheniye reklamodateley k rynku marketingovykh uslug – 2016. [Advertisers ‘ attitude to the market of marketing services – 2016.]. – Available at: https://www.ramu.ru/standarty-industrii/#anchor2 (accessed 28.04.2018).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.