guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Managementguuvest-108Research ArticleРАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕВОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯDEVELOPMENT OF INDUSTRY AND REGIONAL MANAGEMENTСОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕMODERN MARKETING TECHNOLOGIES IN THE ADVERTISING BUSINESSОрловаМ. В.OrlovaM.rubinkaira35@mail.ruСержантовА. А.SerzhantovA.serzhantov.anatoly@gmail.comЧерскихА. А.CherskikhA.annacherskih@mail.ruФГБОУ ВО «ГУУ»Russian Federation201630032016034448Copyright © Орлова М.В., Сержантов А.А., Черских А.А., 20162016Орлова М.В., Сержантов А.А., Черских А.А.Orlova M., Serzhantov A., Cherskikh A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/108

В статье показана необходимость выработки новых подходов к созданию конкурентного превосходства для российских фирм, работающих в сфере рекламы. Комплексное использование технологий маркетинга взаимодействия и маркетинга впечатлений позволит российским компаниям максимизировать потребительскую ценность и достичь конкурентного превосходства в турбулентной рыночной среде.

The article shows the need for new approaches to the creation of competitive advantage for the Russian companies working in the field of advertising. Integrated use of marketing interaction marketing technology and marketing experience will allow Russian companies to maximize customer value and achieve a competitive edge in a turbulent market environment.

рекламные бизнес-услугикомплекс маркетинговых технологийкастомизированное взаимодействиетейлоризациямаркетинг впечатленийReferencesГлушакова, Т. И. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует [Электронный ресурс]/ Т. И. Глушакова. - Режим доступа : http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creative_mind.htm (дата обращения: 01.02.2016)Глушакова, Т. И. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует [Электронный ресурс]/ Т. И. Глушакова. - Режим доступа : http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creative_mind.htm (дата обращения: 01.02.2016)Журавлев, В. А. Креативное мышление, креативный менеджмент и инновационное развитие общества / В. А. Журавлев // Креативная экономика. - 2008. - № 5. - C. 51-55.Журавлев, В. А. Креативное мышление, креативный менеджмент и инновационное развитие общества / В. А. Журавлев // Креативная экономика. - 2008. - № 5. - C. 51-55.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер; пер. с англ. Д. Раевской. - 2-е изд. - М. : СПб : Питер, 2006. - C.464 - ISBN 5-94723-952-3.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Келлер; пер. с англ. Д. Раевской. - 2-е изд. - М. : СПб : Питер, 2006. - C.464 - ISBN 5-94723-952-3.Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2015 г. [Электронный ресурс]. -Режим доступа : http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5949 (дата обращения: 01.02.2016).Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2015 г. [Электронный ресурс]. -Режим доступа : http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5949 (дата обращения: 01.02.2016).Орлова, М. В. Интеллектуальный сервис: рыночная концепция KIBS. / М. В. Орлова, А. П. Челенков // Маркетинг. - 2011. - № 5. - С. 112-125.Орлова, М. В. Интеллектуальный сервис: рыночная концепция KIBS. / М. В. Орлова, А. П. Челенков // Маркетинг. - 2011. - № 5. - С. 112-125.Орлова, М. В. Маркетинговые технологии управления интеллектуальным сервисом: эмотивный аспект. / М. В. Орлова // Вестник университета. - 2015. - № 1. - С. 151-156.Орлова, М. В. Маркетинговые технологии управления интеллектуальным сервисом: эмотивный аспект. / М. В. Орлова // Вестник университета. - 2015. - № 1. - С. 151-156.Орлова, М. В. Особенности коммуникаций дизайн-проектов. / М. В. Орлова, А. П. Челенков // Маркетинг. - 2014. - № 4. - С. 67-76.Орлова, М. В. Особенности коммуникаций дизайн-проектов. / М. В. Орлова, А. П. Челенков // Маркетинг. - 2014. - № 4. - С. 67-76.Пайн, Б. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена / Б. Пайн, Д. Гилмор. - пер. с англ. Н. Ливинской. - М. : Вильямс, 2005. - C.304 - ISBN 5-8459-0828-0.Пайн, Б. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена / Б. Пайн, Д. Гилмор. - пер. с англ. Н. Ливинской. - М. : Вильямс, 2005. - C.304 - ISBN 5-8459-0828-0.Рожков, И. Я. Обзор материалов рекламного агенства «Огилви энд Мейзер» о творчестве / И. Я. Рожков. - М., 1989. - 6с.Рожков, И. Я. Обзор материалов рекламного агенства «Огилви энд Мейзер» о творчестве / И. Я. Рожков. - М., 1989. - 6с.Шнаппауф, Р. А. Практика продаж. Справочное пособие / Р. А. Шнаппауф. - М. : Интерэксперт, 1998. -352 с. - ISBN 5-85523-098-8.Шнаппауф, Р. А. Практика продаж. Справочное пособие / Р. А. Шнаппауф. - М. : Интерэксперт, 1998. -352 с. - ISBN 5-85523-098-8.Carat прогнозирует развитие рекламного рынка на 2015-2016 гг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.advertology.ru/article133167.htm (дата обращения: 01.02.2016).Carat прогнозирует развитие рекламного рынка на 2015-2016 гг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.advertology.ru/article133167.htm (дата обращения: 01.02.2016).Schmitt, B. H. Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act and relate to your company and brands / B. H. Schmitt // New York: The Free Press,1999 - 304 p. -. ISBN 0-684-85423-6.Schmitt, B. H. Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act and relate to your company and brands / B. H. Schmitt // New York: The Free Press,1999 - 304 p. -. ISBN 0-684-85423-6.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.