guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2019-2-20-23guuvest-1292Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯCURRENT ISSUES OF MANAGEMENTСистема мониторинга интернет-ресурсов как инструмент цифрового маркетингаSystem of monitoring of Internet resources as instrument of digital marketingЗемлянскаяН. Б.ZemlyanskayaN. B.

Землянская Наталия Борисовна  – кандидат экономических наук

г. Москва

Zemlyanskaya Natalya – Сandidate of Economic Sciences

Moscow

natasha205@rambler.ruКомоновД. А.KomonovD. A.

Комонов Дмитрий Александрович – старший преподаватель

г. Москва

Komonov Dmitrii – Senior Lecturer

Moscow

for-stud@mail.ruСазоноваМ. В.SazonovaM. V.

Сазонова Марина Владимировна – старший преподаватель

г. Москва

Sazonova Marina – Senior Lecturer 

Moscow

Sazonovamati@yandex.ruФГБОУ ВО «Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет)»РоссияMoscow Aviation Institute (National Research University)Russian Federation201905042019022023Copyright © Землянская Н.Б., Комонов Д.А., Сазонова М.В., 20192019Землянская Н.Б., Комонов Д.А., Сазонова М.В.Zemlyanskaya N.B., Komonov D.A., Sazonova M.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/1292

Рассмотрено понятие цифрового маркетинга, как таргетивного и интерактивного маркетинга товаров и услуг, который направлен на совершенствование действующего механизма продаж продукции через использование различных цифровых технологий. Показан процесс работы с информацией, необходимой для улучшения контента сайта и оптимизации торговых предложений. Подробно рассмотрены основные показатели веб-аналитики, включая ее аналитический цикл. Определены основные задачи, инструменты и сервисы веб-аналитики, позволяющие эффективно организовать ее работу.

The concept of digital marketing as targeted and interactive marketing of goods and services which is directed to improve the operating mechanism of sales of products through the application of different digital technologies has been considered. Working process with information, necessary for improvement of content of the website and optimization of sales propositions has been shown. The main indicators of web analytics, including its analytical cycle have been considered in detail. The fundamental objectives, tools and services of web analytics, allowing to organize effectively its work, have been determined.

веб-анализкомпоненты цифрового маркетингаоптимизация продажинформационные технологииинтернет-ресурсыweb analysiscomponents of digital marketingoptimization of salesinformation technologiesInternet resourcesReferencesДанько, Т. П. Вопросы развития цифрового маркетинга / Т. П. Данько, О. В. Китова // Проблемы современной экономики. − 2013. − № 3 (47). − С. 261-265.Dan’ko T. P., Kitova O. V. Voprosy razvitiya tsifrovogo marketinga [Issues of development of digital marketing]. Problemy sovremennoi ekonomiki, 2013, I. 3 (47), pp. 261-265.Землянская, Н. Б. Основы управления качеством товара путем оценки лояльности потребителя / Н. Б. Землянская, Н. В. Казакова, Л. В. Михайлова // Вестник Университета. − 2016. − № 3. − С. 198-200.Zemlyanskaya N. B., Kazakova N. V., Mikhailova L. V. Osnovy upravleniya kachestvom tovara putem otsenki loyal’nosti potrebitelya [Bases of quality management of goods by assessment of loyalty of the consumer]. Vestnik Universiteta, 2016, I. 3, pp. 198-200.Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования / О. А. Кожушко, И. В. Чуркин, А. Ю. Агеев. − М.: Олимп-Бизнес, 2015. − 327 с.Kozhushko O. A., Churkin I. V., Ageev A. Yu. Internet-marketing i digital-strategii. Printsipy effektivnogo ispol’zovaniya [Internet marketing and digital-strategy. Principles of effective use]. Moscow, Olimp-Biznes, 2015. 327 p.Никулин, Д. Н. Роль инструментов диджитал-маркетинга в деятельности интернет-магазинов / Д. Н. Никулин, В. М. Каточников // Проблемы современной экономики. − 2013. − № 2 (54). − С. 199-201.Nikulin D. N., Katochkov V. M. Rol’ instrumentov didzhital-marketinga v deyatel’nosti internet-magazinov [Didzhitat a role of tools marketing in activity of online stores]. Problemy sovremennoi ekonomiki, 2013, I. 2 (54), pp. 199-201.Сендеров, Д. В. Маркетинговые коммуникации. Учебник для вузов / Д. В. Сендеров, Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2018 − 496 с.Senderov D. V., Romat E. V. Marketingovye kommunikatsii. Uchebnik dlya vuzov [Marketing communications. The textbook for higher education institutions]. SPb.: Piter, 2018. 496 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.