guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2019-2-150-156guuvest-1315Research ArticleСОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ПСИХОЛОГИИCURRENT TRENDS IN PSYCHOLOGYПроблема нарушения системной реализации психосемантических и психолингвистических требований к названию торговой маркиThe problem of violation of the system implementation of the psycho-semantic and psycholinguistic requirements for brand nameАлександроваИ. Ю.AleksandrovaI. Yu.

Александрова Ирина Юрьевна – кандидат психологических наук

г. Москва

Aleksandrova Irina – Candidate of Psychological Sciences

Moscow

Alexandrova27@yandex.ruФГБОУ«Государственный университет управления»РоссияState University of ManagementRussian Federation20190704201902150156Copyright © Александрова И.Ю., 20192019Александрова И.Ю.Aleksandrova I.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/1315

Проанализированы и систематизированы психосемантические, психолингвистические, в том числе фоносемантические требования, предъявляемые к названию торговой марки. Рассмотрена проблема их бессистемной практической реализации. Представлены результаты эмпирического исследования, направленного на выявление степени психологической приемлемости реально существующего на российском рынке марочного наименования. В результате анализа первичных данных реконструировано ассоциативное поле диагностируемого слова-наименования, специфическое семантическое наполнение которого доказывает необходимость предварительной проверки коммуникативной эффективности имени марки. Представленная в работе методика может быть использована в практических целях в процессе нейминга.

The analysis and systematization of psychosemantic, psycholinguistic, including phonosemantic requirements to the name of the trademark have been carried out, the problem of their unsystematic practical implementation have been considered. The article presents the results of an empirical study conducted by the author aimed at identifying the degree of psychological acceptability of the brand name actually existing on the Russian market. As a result of the analysis of the primary data, the author reconstructs the associative field of the diagnosed word-name, the specific semantic content of which proves the need for a preliminary check of the communicative efficiency of the brand name. The presented method can be used for practical purposes in the process of naming.

коммуникативная эффективностьнеймингпсихолингвистикапсихосемантикафоносемантикаассоциативный экспериментассоциативное поле словаcommunicative efficiencynamingpsycholinguisticspsychosemanticsphonosemanticsassociative experimentassociative word fieldReferencesАлександрова, И. Ю. Социально-психологическое воздействие в системе бренд-коммуникаций: монография. – М.: Издательский дом ГУУ, 2017. – 233 с.Aleksandrova I. Yu. Sotsial’no-psikhologicheskoe vozdeistvie v sisteme brend-kommunikatsii [Social and psychological influence in the system of brand communications]. Moscow, Izdatelskii dom GUU. 2017. 233 p.Артемьева, О. А. Качественные и количественные методы исследования в психологии. – М.: Юрайт, 2018. – 152 с.Artem’eva, O. A. Kachestvennye i kolichestvennye metody issledovaniya v psikhologii [Qualitative and quantitative research methods in psychology]. Moscow, Yurait. 2018. 152 p.Елистратов, В. С. Нейминг: искусство называть / В. С. Елистратов, П. А. Пименов. – М.: Издательство «Омега-Л», 2014. – 293 с.Elistratov V. S., Pimenov P. A. Neiming: iskusstvo nazyvat’ [Naming: the art of naming]. Moscow, Izdatelstvo «Omega-L». 2014. 293 p.Журавлев, А. П. Звук и смысл. – М.: Просвещение, 1991. – 160 с.Zhuravlev, A. P. Zvuk i smysl [Sound and meaning]. Moscow, Prosveshchenie. 1991. 160 p.Кобелева, М. Л. Стратегия разработки товарного знака Российской мебельной фабрики: дипломная работа по специальности «Реклама». М.: ГУУ, 2011 г. – 67 с.Kobeleva, M. L. Strategiya razrabotki tovarnogo znaka Rossiiskoi mebel`noi fabriki [Strategy of development of the trademark of the Russian furniture factory]: diplomnaya rabota po spetsialnosti «Reklama». Moscow GUU, 2011. 67 p.Петренко, В. Ф. Психосемантика сознания. – М.: Книга по требованию, 2012. – 208 с.Petrenko, V. F. Psikhosemantika soznaniya [Psychosemantics of consciousness]. Moscow, Kniga po trebovaniyu. 2012. 208 p.Murphy J., Rowe M. How to design trademarks and logos. – North Light Books, 1988.Murphy J., Rowe M. How to design trademarks and logos. North Light Books, 1988.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.