guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2020-7-51-58guuvest-2310Research ArticleРАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕВОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯDEVELOPMENT OF INDUSTRY AND REGIONAL MANAGEMENTИЗМЕНЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ В ИНДУСТРИИ МОДЫ И ИХ ВЛИЯНИЕ НА КОНФИГУРАЦИЮ ЦЕПЕЙ ПОСТАВОКCHANGING CUSTOMER PREFERENCES IN THE FASHION INDUSTRY AND THEIR IMPACT ON SUPPLY CHAIN CONFIGURATIONhttps://orcid.org/0000-0002-6583-8950БарковаН. Ю.BarkovaN. Yu.

канд. экон. наук, 

г. Москва

Barkova Natalya Candidate of Economic Sciences, Financial University under the Government of the Russian Federation, Moscow,

Moscow

natalya_barkova_1975@mail.ruФГОБУ ВО «Финансовый университет при правительстве Российской Федерации»РоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation202005092020075158Copyright © Баркова Н.Ю., 20202020Баркова Н.Ю.Barkova N.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/2310

Рассмотрена проблематика, связанная с изменением покупательских предпочтений в индустрии моды. Изменение предпочтений потребителей, по мнению автора, может оказать влияние на конфигурацию цепей поставок в этой отрасли. Среди таких новых требований потребителей в индустрии моды выделены: запросы потребителей на максимально быстрое получение продукции; изготовление продукции под конкретные индивидуальные запросы покупателей; запросы на прозрачность цепочек поставок и некоторые другие требования. В такой ситуации справиться с новыми вызовами компании владельцы брендов одежды и обуви могут на основании ре-шоринга производства с организацией цифровых, роботизированных производственных фабрик.

The issues related to changing customer preferences in the fashion industry have been considered. Changing consumer preferences, according to the author, can have an impact on the configuration of supply chains in the fashion industry. Among such new requirements of consumers in the fashion industry, the author have highlighted: consumer requests for the fastest possible receipt of products, production of products for specific individual requests of buyers, requests for transparency of supply chains and some others. In such situation, owners of clothing and footwear brands can cope with the new challenges of the company by re-shoring production with the organization of digital, robotic production factories.

индустрия модылогистикалогистические системыодеждапотребностипредпочтения покупателейуправление цепями поставокцифровизацияclothingcustomer preferencesdigitalizationfashion industrylogisticslogistics systemsrequirementssupply chain management.ReferencesАникин, Б. А., Баркова, Н. Ю. Методические рекомендации по управлению цепями поставок в индустрии моды // Логистика. – 2017. – № 2. – С. 140-143.Anikin B. A., Barkova N. Yu. Metodicheskie rekomendatsii po upravleniyu tsepyami postavok v industrii mody [Guidelines for managing supply chains in the fashion industry]. Logistika [Logistics], 2017, no. 2, pp. 140-143.Баркова, Н. Ю. Применение робототехники в индустрии моды // Вестник университета. – 2020. – № 2. – С. 85-91.Barkova N. Yu. Primenenie robototekhniki v industrii mody [Application of robotics in the fashion industry]. Vestnik Universiteta, 2020, no. 2, pp. 85-91.Виниченко, И. В. Евдушенко, Е. В. Особенности модных предпочтений и поведения потребителей, сформированные под влиянием эпохи дефицита // Омский научный вестник. – 2012. – № 1. – С. 241-245.Vinichenko I. V. Evdushenko E. V. Osobennosti modnykh predpochtenii i povedeniya potrebitelei, sformirovannye pod vliyaniem epokhi defitsita [Features of fashion preferences and consumer behaviour shaped by the era of deficit]. Omskii nauchnyi vestnik [Omsk scientific Bulletin], 2012, no. 1, pp. 241-245.Виниченко, И. В. Потребительские предпочтения потребителей как исходная информация при проектировании одежды // Russian Journal of Education and Psychology. – 2011. – № 2. – С. 34-38.Vinichenko I. V. Potrebitel’skie predpochteniya potrebitelei kak iskhodnaya informatsiya pri proektirovanii odezhdy [Consumer preferences of consumers as background information in clothing design]. Russian Journal of Education and Psychology, 2011, no. 2, pp. 34-38.Ждановская, Г. А., Васина, Е. А. Потребительское поведение и факторы, определяющие колебания спроса на те или иные виды товаров и услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – № 2. – С. 4-9.Zhdanovskaya G. A., Vasina E. A. Potrebitel’skoe povedenie i faktory, opredelyayushchie kolebaniya sprosa na te ili inye vidy tovarov i uslug [Consumer behavior and factors that determine fluctuations in demand for certain types of goods and services]. Marketing i marketingovye issledovaniya v Rossii [Marketing and market research in Russia], 1996, no. 2, pp. 4-9.Бренд-директор Faberlic. О моде и цифровых технологиях / Buru, 2020 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.buro247.ru/fashion/interview/31-jan-2018-faberlic-fashion-tech.html (дата обращения: 10.04.2020).Brend-direktor Faberlik. O mode i tsifrovykh tekhnologiyakh [Brand director of the Faberlic. About fashion and digital technologies]. Buru. 2020. Available at: https://www.buro247.ru/fashion/interview/31-jan-2018-faberlic-fashion-tech.html (accessed 10.04.2020).Концепция дорожной карты Fashionnat. Национальная технологическая инициатива / Агентство стратегических инициатив [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ivgpu.com/images/docs/nauka/dokumenty/dorozhnaya-karta-fashionnet.pdf (дата обращения: 12.04.2020).Kontseptsiya dorozhnoi karty Fashionnat. Natsional’naya tekhnologicheskaya initsiativa [The concept of the Fashionnat roadmap]. Agentstvo strategicheskikh initsiativ [Agency for strategic initiatives]. Available at: https://ivgpu.com/images/docs/nauka/dokumenty/dorozhnaya-karta-fashionnet.pdf (accessed 12.04.2020).Новая фабрика Adidas, где кроссовки делают роботы / Rusbase, 2017 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rb.ru/story/adidas-speedfactory/ (дата обращения 10.04.2020).Novaya fabrika Adidas, gde krossovki delayut roboty [New Adidas factory where robots make sneakers]. Rusbase, 2017. Available at: https://rb.ru/story/adidas-speedfactory/ (accessed 10.04.2020).Официальный сайт «Адидас» [Электронный ресурс]. – Режим доступа https://www.adidas.co.uk/speedfactory (дата обращения: 10.04.2020).Ofitsial’nyi sait “Adidas” [“Adidas” official website]. Available at: https://www.adidas.co.uk/speedfactory (accessed 10.04.2020).Попова, Н. Первая цифровая фабрика в легпроме создается Фаберлик / Fashionunited, 06.07.2017 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fashionunited.ru/novostee/beeznyes/pervaya-tsifrovaya-fabrika-v-rossijskom-legprome-sozdaetsyafaberlic/2017070618530 (дата обращения: 05.04.2020).Popova N. Pervaya tsifrovaya fabrika v legprome sozdaetsya Faberlik [The first digital factory in light industry is being created by Faberlic]. Fasionunited, 06.07.2017. Available at: https://fashionunited.ru/novostee/beeznyes/pervaya-tsifrovaya-fabrika-v-rossijskom-legprome-sozdaetsya-faberlic/2017070618530 (accessed 05.04.2020).Седых, И. А. Индустрия моды // Национальный исследовательский университет. Высшая школа экономики. Центр развития [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dcenter.hse.ru/data/2019/06/03/1495959454/Индустрия%20моды-2019.pdf (дата обращения: 05.04.2020).Sedykh I. A. Industriya mody [Fashion industry]. Natsional’nyi issledovatel’skii universitet. Vysshaya shkola ekonomiki. Tsentr razvitiya [National Research University. Higher School of Economics. Development Centre]. Available at: https://dcenter.hse.ru/data/2019/06/03/1495959454/Industriya%20mody-2019.pdf (accessed 05.04.2020).Amed, I. What radical transparency could mean for the fashion industry. 2019. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/what-radical-transparency-could-mean-for-the-fashion-industry (дата обращения: 19.04.2020).Amed I. What radical transparency could mean for the fashion industry. 2019. Available at: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/what-radical-transparency-could-mean-for-the-fashion-industry (accessed 19.04.2020).Global Fashion Industry Statistics [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fashionunited.com/ (дата обращения: 10.04.2020).Global Fashion Industry Statistics. Available at: https://fashionunited.com/ (accessed 10.04.2020).Gulberti, G. Reasons the supply chain in the fashion industry is changing. 2018. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.launchmetrics.com/resources/blog/fashion-industry-supply-chain (дата обращения: 19.04.2020).Gulberti G. Reasons the supply chain in the fashion industry is changing. 2018. Available at: https://www.launchmetrics.com/resources/blog/fashion-industry-supply-chain (accessed 19.04.2020).Huma S. In todays world, how can fashion retail industry mitigates its supply chain risk [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://medium.com/supply-chain-hubspot/in-todays-world-how-can-fashion-retail-industry-mitigates-its-supplychain-risk-1d8e8f782862 (дата обращения: 19.04.2020).Huma S. In todays world, how can fashion retail industry mitigates its supply chain risk. Available at: https://medium.com/supply-chain-hubspot/in-todays-world-how-can-fashion-retail-industry-mitigates-its-supply-chain-risk-1d8e8f782862 (accessed 19.04.2020).Luetje, J. How do apparel sourcing shifts impact the bottom line? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.just-style.com/analysis/how-do-apparel-sourcing-shifts-impact-the-bottom-line_id134604.aspx (дата обращения: 05.04.2020).Luetje J. How do apparel sourcing shifts impact the bottom line?. Available at: https://www.just-style.com/analysis/how-doapparel-sourcing-shifts-impact-the-bottom-line_id134604.aspx (accessed 05.04.2020).Menthorp, R. To make a new kind of shoe, Adidas had to change everything / WIRED [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.wired.co.uk/article/adidas-speedfactory-made-for-london-trainers (дата обращения: 10.04.2020).Menthorp R. To make a new kind of shoe, Adidas had to change everything. WIRED. Available at: https://www.wired.co.uk/ article/adidas-speedfactory-made-for-london-trainers (accessed 10.04.2020).Moultry, B. L. Negative effects of outsourcing in clothing industry [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smallbusiness.chron.com/negative-effects-outsourcing-clothing-industry-26387.html (дата обращения: 05.04.2020).Moultry B. L. Negative effects of outsourcing in clothing industry. Available at: https://smallbusiness.chron.com/negative-effects-outsourcing-clothing-industry-26387.html (accessed 05.04.2020).Sheng, Lu. FASH455 global apparel & textile trade and sourcing [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://shenglufashion.com/2018/11/02/chinas-changing-role-in-the-world-textile-and-apparel-supply-chain/ (дата обращения: 05.04.2020).Sheng Lu FASH455 global apparel & textile trade and sourcing. Available at: https://shenglufashion.com/2018/11/02/chinaschanging-role-in-the-world-textile-and-apparel-supply-chain/ (accessed 05.04.2020).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.