Ахмаева Людмила Геннадьевна канд. экон. наук
г. Москва
Akhmaeva Liudmila Candidate of Economic Sciences
Moscow
Рассмотрено понятие «блогер» как неотъемлемая и важнейшая часть «маркетинга влияния», а также приемы и примеры грамотной работы с сегментом и рекламной интеграцией на примере российского блогера Дмитрия «Гоблина» Пучкова. Рассмотрены маркетинговые механизмы, которые в целом задействует бренд при привлечении к продвижению продукта блогеров. Выделен ряд грамотных приемов в работе блогера Дмитрия «Гоблина» Пучкова с мужской целевой аудиторией, рассмотрены ресурсы, на которых он осуществляет свою деятельность, и содержащийся на них контент. Даны рекомендации маркетологам, ориентированным на взрослую мужскую аудиторию для успешного развития каналов с последующим размещением рекламного контента.
The concept of “blogger” as an integral and important part of “influence marketing”, as well as techniques and examples of competent work with the segment and advertising integration on the example of Russian blogger Dmitry “Goblin” Puchkov has been considered. The marketing mechanisms that the brand generally uses when attracting bloggers to promote the product have been reviewed. A number of methods of competent work of blogger Dmitry “Goblin” Puchkov with a male target audience has been highlighted, the resources on which he carries out his activities and the content contained on them have been considered. Recommendations to marketers aimed at an adult male audience for the successful development of channels with subsequent placement of advertising content have been given.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.