guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2020-8-200-206guuvest-2369Research ArticleСОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ПСИХОЛОГИИCURRENT TRENDS IN PSYCHOLOGYК ВОПРОСУ ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫХ ИЗДАНИЯХON THE ISSUE ABOUT THE EFFECTIVENESS OF NARRATIVE ADVERTISING IN POPULAR SCIENCE JOURNALShttps://orcid.org/0000-0003-0754-9576ЩербаковаЕ. В.ShcherbakovaE. V.

Щербакова Елена Валерьевна д-р культурологии 

г. Коломна

Shcherbakova Elena Doctor of Culturology 

Kolomna

cherval39@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-5375-3602БелугинаД. М.BeluginaD. M.

Белугина Диана Максимовна магистр, эксперт 

г. Москва

Belugina Diana Master of degree, Expert 

Moscow

dianabelugina@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-9271-8367ЗвоноваЕ. В.ZvonovaE. V.

Звонова Елена Владимировна канд. пед. наук 

г. Москва

Zvonova Elena Candidate of Pedagogical Sciences 

Moscow

zevreturn@yandex.ruГОУ ВО МО «Государственный социально-гуманитарный университет»РоссияState University of Humanities and Social StudiesRussian FederationООО «Хендэ Мотор СНГ»РоссияHyundai Motor CISRussian FederationФГБОУ ВО «Московский педагогический государственный университет»РоссияMoscow Pedagogical State UniversityRussian Federation20202409202008200206Copyright © Щербакова Е.В., Белугина Д.М., Звонова Е.В., 20202020Щербакова Е.В., Белугина Д.М., Звонова Е.В.Shcherbakova E.V., Belugina D.M., Zvonova E.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/2369

Вопрос исследования эффективности рекламы в научно-популярных изданиях не занимает большого места в научных исследованиях. Данное положение дел является проблемным, поскольку деятельность научно-популярных изданий направлена на привлечение внимания и интереса молодежи, творческого и активного потенциала, к вопросам науки. В статье исследована эффективность нарративной рекламы как социально-психологической коммуникативной технологии. Исследование выполнено в рамках семиотического подхода. Описаны результаты исследования текстов нарративной рекламы, в котором приняли участие молодые люди, занимающиеся научной деятельностью, и молодые люди, чей профессиональный функционал не связан с научными исследованиями. Использованный инструментарий позволил выявить различия между восприятием текстов нарративной рекламы двумя группами респондентов, а также сходные тенденции восприятия текстов, что позволяет предположить о возможности разрабатывать эффективную рекламную стратегию продвижения научно-популярного журнала. Результаты исследования могут представлять интерес для специалистов, работающих в области рекламы, особенно в области рекламы интеллектуальных услуг.

The issue of studying the effectiveness of advertising in popular science journals does not occupy a large place in scientific research. This state of affairs is challenging, since the activities of popular science journals are aimed at attracting the attention and interest of young people, creative and active potential, to science issues. The effectiveness of narrative advertising as a social-psychological communication technology has been examined in the article. The research has been carried out within the framework of a semiotic approach. The results of the research of narrative advertising texts, in which young people engaged in scientific activities and young people whose professional functionality is not related to scientific research took part, have been described. The toolkit used made it possible to identify differences between the perception of narrative advertising texts by two groups of respondents and also similar trends in the perception of texts, which suggests a possibility of developing an effective advertising strategy for promoting a popular science magazine. The research results may be of interest for professionals working in the field of advertising, especially in the field of advertising of intellectual services.

медиатекстнарративнарративная рекламасемиотический подходспецифика восприятияструктурафункцииэффективность рекламыadvertising efficiencyfunctionsmedia textnarrativenarrative advertisingsemiotic approachspecificity of perceptionstructureReferencesДоброхотов, А. Л. Телеология культуры. – М.: Прогресс-Традиция, 2016. – 528 с.Dobrokhotov A. L. Teleologiya kul’tury [Teleology of culture]. Мoscow, Progress-Traditsiya, 2016. 528 p.Елфимова, М. М. Нарратив как инструментальное средство произвольного смыслообразования // Вопросы психологии. – 2018. – № 1. – С. 90-103.Elfimova M. M. Narrativ kak instrumental’noe sredstvo proizvol’nogo smysloobrazovaniya [The narrative as an instrument for arbitrary sense formation]. Voprosy psikhologii [Voprosy Psychologii], 2018, no. 1, pp. 90-103.Звонова, Е. В. Символизация и метакогнитивное опосредование: продолжение культурно-исторической традиции // Вестник российского нового университета. – 2014. – № 1. – С. 34-36.Zvonova E. V. Simvolizatsiya i metakognitivnoe oposredovanie: prodolzhenie kul’turno-istoricheskoi traditsii [Symbolization and metacognitive mediation: sequel of cultural and historical tradition]. Vestnik rossiiskogo novogo universiteta [Vestnik of Russian New University (Vestnik RosNOU)], 2014, no.1, pp. 34-36.Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 444 с.Izmailova M. A. Psikhologiya reklamnoi deyatel’nosti [Psychology of advertising activity]. Мoscow, Dashkov i Ko., 2011. 444 p.Казанцева, Е. В., Липовая, О. А. К вопросу о характеристике нарративной структуры социальных представлений // Психология и психотехника. – 2019. – № 1. – С. 33-43. doi: 10.7256/2454-0722.2019.1.29275Kazantseva E. V., Lipovaya O. A. K voprosu o kharakteristike narrativnoi struktury sotsial’nykh predstavlenii [On the issue about the characterization of the narrative structure of social representations]. Psikhologiya i psikhotekhnika [Psychology and Psychotechnics], 2019, no. 1, pp. 33-43. doi: 10.7256/2454-0722.2019.1.29275.Комарова, А. А., Новиков, В. Г., Захаров, М. Ю. Роль социологических исследований в планировании рекламных кампаний // Вестник университета. – 2019. – № 2. – С. 145-149. doi: 10.26425/1816-4277-2019-2-145-149.Komarova A. A., Novikov V. G., Zakharov M. Yu. Rol’ sotsiologicheskikh issledovanii v planirovanii reklamnykh kampanii [The role of sociological research in the planning of advertising campaigns]. Vestnik Universiteta, 2019, no. 2, pp. 145-149. doi: 10.26425/1816-4277-2019-2-145-149.Лебедев, А. Н. Психологическая, экономическая и социальная эффективность рекламы в современных маркетинговых коммуникациях // Психологический журнал. – 2015. – № 36 (2). – С. 5-19.Lebedev A. N. Psikhologicheskaya, ekonomicheskaya i sotsial’naya effektivnost’ reklamy v sovremennykh marketingovykh kommunikatsiyakh [Psychological, economic and social efficiency of advertising in modern marketing communications]. Psikhologicheskii zhurnal [Psychological Journal], 2015, no. 36 (2), pp. 5-19.Леонтьев, А. Н. Прикладная психолингвистика речевого общения и массовой коммуникации. – М.: НПФ Смысл, 2011. – 272 с.Leont’ev A. N. Prikladnaya psikholingvistika rechevogo obshcheniya i massovoi kommunikatsii [Applied psycholinguistics of verbal communication and mass communication]. Moscow, NPF Smysl, 2011. 272 p.Лиотар, Ж.-Ф. Состояние постмодерна. – СПб.: Алетейя, 2013. – 159 с.Lyotard J.-F. Sostoyanie postmoderna [The condition of postmodernity]. St. Petersburg, Aleteiya, 2013. 159 p.Марцинковская, Т. Д., Турушева, Ю. Б. Нарратив как методология исследования личности в ситуации транзитивности // Психологические исследования. – 2017. – № 10 (52) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://psystudy.ru/index.php/num/2017v10n52/1401-martsinkovskaya52.html (дата обращения: 16.07.2020).Martsinkovskaya T. D., Turusheva Yu. B. Narrativ kak metodologiya issledovaniya lichnosti v situatsii tranzitivnosti [Narrative as methodology, investigating the personality in the situation of the transitivity]. Psikhologicheskie issledovaniya, 2017, no. 10 (52). Available at: http://psystudy.ru/index.php/num/2017v10n52/1401-martsinkovskaya52.html (accessed 16.07.2020).Панферов, В. Н., Журавлев, А. Л., Дробышева, Т. В. Интегративный подход в социальной психологии как развитие методологии комплексного человекознания (интервью с В. Н. Панферовым) // Институт психологии Российской академии наук. Социальная и экономическая психология. – 2018. – Т. 3. – № 1 (9). – С. 123-147.Panferov V. N., Zhuravlev A. L., Drobysheva T. V. Integrativnyi podkhod v sotsial’noi psikhologii kak razvitie metodologii kompleksnogo chelovekoznaniya (interv’yu s V. N. Panferovym) [Integrative Approach in Social Psychology as Development of Methodology of Complex Human Knowledges (Interview with V. N. Panferov)]. Institut psikhologii Rossiiskoi akademii nauk. Sotsial’naya i ekonomicheskaya psikhologiya, 2018, vol. 3, no. 1 (9), pp. 123-147.Пропп, В. Морфология волшебной сказки. – М.: Лабиринт, 2008. – 384 с.Propp V. Morfologiya volshebnoi skazki [Morphology of magic fairy tale]. Moscow, Labirint, 2008. 384 p.Соклакова, И. В., Сурат, И. Л. Особенности рекламы в сфере электронной коммерции // Вестник университета. – 2018. – № 5. – С. 120-125. doi: 10.26425/1816-4277-2018-5-120-125.Soklakova I. V., Surat I. L. Osobennosti reklamy v sfere elektronnoi kommertsii [Peculiarities of advertising in e-commerce]. Vestnik Universiteta, 2018, vol. 5, pp. 120-125. doi: 10.26425/1816-4277-2018-5-120-125.Тичер, С., Мейер, М., Водак, Р., Веттер, Е. Методы анализа текста и дискурса. – М.: Гуманитарный центр, 2009. – 356 с.Titscher S., Meyer M., Wodak R., Vetter E. Metody analiza teksta i diskursa [Methods of text and discourse analysis]. Moscow, Gumanitarnyi tsentr, 2009. 356 p.Турушева, Ю. Б. Нарративный подход к проблеме развития смысловых образований: aвтореф. дисс. ... канд. психол. наук: 19.00.01 / Психологический институт РАО. – Москва, 2017. – 22 с.Turusheva Yu. B. Narrativnyi podkhod k probleme razvitiya smyslovykh obrazovanii [Narrative approach to the problem of development of semantic formations]: avtoref. dis. kand. psikhol. nauk: 19.00.01. Psikhologicheskii Institut RAO. Moscow, 2017. 22 p.Хайдеггер, М. Бытие и время. – М.: Академический проект, 2015. – 460 с.Heidegger M. Bytie i vremya [Being and time]. Moscow, Akademicheskii proekt, 2015. 460 p.Официальный сайт журнала «Scientific Light» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.slg-journal.com/main (дата обращения: 16.07.2020).Ofitsialnyi sait zhurnala [Official website of the magazine “Scientific Light”]. Available at: https://www.slg-journal.com/main (accessed 16.07.2020).Bamberg, M., Demuth, C. Narrative inquiry: an interview with Michael Bamberg // Europe’s Journal of Psychology. – 2016. – Vol. 12. – No. 1. – Pp. 14-28. doi: 10.5964/ejop.v12i1.1128.Bamberg M., Demuth C. Narrative inquiry: an interview with Michael Bamberg. Europe’s Journal of Psychology, 2016, vol. 12, no. 1, pp.14-28. doi: 10.5964/ejop.v12i1.1128.Bruner, J. Making stories: law, literature, life. – Harvard University Press, 2003. – 144 p.Bruner J. Making stories: law, literature, life. Harvard University Press, 2003. 144 p.Burton, R. Personal narrative of a pilgrimage to Al-Madinah and Meccah (Volume 1). Paperback. – NY: Dover Publications; Revised ed. edition (June 1, 1964), 1986. – 480 p.Burton R. Personal narrative of a pilgrimage to Al-Madinah and Meccah (Volume 1). Paperback. NY, Dover Publications; Revised ed. edition (June 1, 1964), 1986. 480 p.Labov, W. The language of life and death: the transformation of experience in oral narrative. – Cambridge University Press, 2013. – 234 p. doi: 10.1111/josl.12122.Labov W. The language of life and death: the transformation of experience in oral narrative. Cambridge University Press, 2013. 234 p. doi: 10.1111/josl.12122.Pleh, Cs. Narrativity in text construction and self-construction // Neohelicon. – 2003. – No. 1. – Pp. 187-205. doi: 10.1023/A:1024178827479.Pleh Cs. Narrativity in text construction and self-construction. Neohelicon, 2003, no. 1, pp. 187-205. doi: 10.1023/A:1024178827479.Schiffrin, D. In other words: variation in reference and narrative. – Cambridge, 2006. – 390 p.Schiffrin D. In other words: variation in reference and narrative. Cambridge, 2006. 390 p.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.