guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2020-9-64-70guuvest-2391Research ArticleРАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕВОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯDEVELOPMENT OF INDUSTRY AND REGIONAL MANAGEMENTПодбор названия как базовый элемент создания ассоциативного образа транспортно-экспедиционной компанииSelection of name as a basic element of creating an associative image of a freight forwarding companyhttps://orcid.org/0000-0002-1080-8914ТетцоеваЕ. М.TettsoevaE. M.

Тетцоева Екатерина Муратовна - кандидат экономических наук.

Москва

Tettsoeva Ekaterina M. - Candidate of Economic Sciences

Moscow

ekaterina-mt@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0001-5519-8585ТетцоеваО. А.TettsoevaO. A.

Тетцоева Ольга Алексеевна - кандидат экономических наук.

Москва

Tettsoeva Olga A. - Candidate of Economic Sciences.

Moscow

o.a.2442@yandex.ruФГБОУ ВО Государственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation202007102020096470Copyright © Тетцоева Е.М., Тетцоева О.А., 20202020Тетцоева Е.М., Тетцоева О.А.Tettsoeva E.M., Tettsoeva O.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/2391

Исследован важный этап позиционирования транспортно-экспедиционной компании подбор ее названия и раскрыты основные принципы выбора имени для организации, планирующей осуществлять свою деятельность в сфере транспортно-экспедиционного обслуживания. Среди требований к новому названию выделены нестандартность, уместность, наличие смысловой нагрузки, географическая соотносимость, благозвучие, оригинальность, актуальность и готовность к публичному использованию. Подробно описаны особенности подбора названий транспортно-экспедиционных компаний с учетом специфики отрасли. Проведен анализ типичных ошибок владельцев двадцати произвольно взятых фирм, работающих на рынке транспортно-экспедиционных услуг в России, которые совершаются при выборе имени компании.

An important stage of a freight forwarding company positioning selection of its name, has been studied and the main principles of the name selection for an organization that is planning to operate in freight forwarding area have been revealed. Among requirements for a new company’s name non-conformity to widespread standards, relevance, presence of semantic charge, geographical conformability, sonority, originality, up-to-dateness and readiness for public use have been emphasized. The features of name selection for freight forwarding companies by reference to the specifics of the industry have been described in detail. Typical mistakes of owners of the companies operating in Russian freight forwarding market that are made when selecting a company’s name have been analysed.

брендклиентыназвание компаниинеймингпозиционированиетранспортно-экспедиционная компаниятранспортно-экспедиционное обслуживаниеуслугиbrandclientscompany namefreight forwarding companyfreight forwarding servicesnamingpositioningservicesReferencesАакер, Д., Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. 380 с.Aaker D., Johimshtajler E. Brend-liderstvo: novaya kontseptsiya brendinga [Brand leadership: new concept of branding], Mos¬cow, Izdatel’skii Dom Grebennikova, 2003. 380 p.Вегенер, Ю. С. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда // Омский научный вестник. 2012. № 1 (105). С. 260-262.Vegener Yu. S. Neiming v sisteme formirovaniya i prodvizheniya brenda [Naming in brand forming and promotion system]. Omskii nauchnyi vestnik [Omsk Scientific Bulletin], 2012, no. 1 (105), pp. 260-262.Данильчук, М. В. Потенциал фоносемантического анализа в процессе номинации в маркетинге // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2016. № 181. С. 29-35.Danil’chuk M. V Potentsial fonosemanticheskogo analiza v protsesse nominatsii v marketinge [Phonosemantic analysis potential in the process of naming in marketing]. Izvestiya Rossiiskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta im. A. I. Gertsena [Izvestia: Herzen University Journal of Humanities & Sciences], 2016, no. 181, pp. 29-35.Домнин, В. Н. Правила и этапы выбора имени для бренда или торговой марки / Элитариум. Центр дополнительного образования [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.elitarium.ru/brend-torgovaja-marka-nejming-nazvaniefirma-tovamyj-znak-brending/ (дата обращения: 30.06.2020).Domnin V N. Pravila i etapy vybora imeni dlya brenda ili torgovoi marki [Rules and steps of name selection for brand or trade¬mark], Elitarium. Tsentr dopolnitel'nogo obrazovaniya [Centre of supplementary education]. Available at: http://www.elitarium.ru/brend-torgovaja-marka-nejming-nazvanie-firma-tovarnyj-znak-brending/ (accessed 30.06.2020).Раков, С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильных брендов на рынке // Транспортное дело России. 2011. № 1. С. 36-39.Rakov S. Yu. Zarubezhnyi opyt pozitsionirovaniya sil’nykh brendov na rynke [International experience of strong brands market positioning]. Transportnoe delo Rossii, 2011, no. 1, pp. 36-39.Фоносемантический анализ русских слов, имени, псевдонима, торговой марки / Псевдоним. Ru [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.psevdonim.ru/ (дата обращения: 30.06.2020).Fonosemanticheskii analiz russkikh slov, imeni, psevdonima, torgovoi marki [Phono-semantic analysis of Russian words, names, pseudonym, trademark]. Psevdonim. Ru. Available at: http://www.psevdonim.ru/ (accessed 30.06.2020).Stepanov, A. A., Tettsoeva, E. M. Marketing foundation of branding of a freight-forwarding company // International Conference on Management Science & Engineering (ICMSE) 17th Annual Conference Proceedings. 2010. Pp. 1115-1117.Stepanov A. A., Tettsoeva E. M. Marketing foundation of branding of a freight-forwarding company. International Conference on Management Science & Engineering (ICMSE) 17th Annual Conference Proceedings, 2010, pp. 1115-1117.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.