guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2021-3-52-58guuvest-2762Research ArticleРАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕВОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯDEVELOPMENT OF INDUSTRY AND REGIONAL MANAGEMENTПРОБЛЕМЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ИНСТРУМЕНТОВ В ОРГАНИЗАЦИЯХ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯPROBLEMS OF APPLICATION OF MARKETING TECHNOLOGIES AND TOOLS IN HIGHER EDUCATION ORGANIZATIONShttps://orcid.org/0000-0002-4781-8550ГавваР. В.GavvaR. V.

 канд. экон. наук

Москва

Cand. Sci. (Econ.)

Moscow 

gavva@rambler.ruhttps://orcid.org/0000-0003-0191-1407ЛожкомоеваЕ. Н.LozhkomoevaE. N.

 канд. экон. наук

Сергиев Посад

Cand. Sci. (Econ.)

Sergiyev Posad 

Logkomoeva_en@mail.ruФГБОУ ВО «Московский педагогический государственный университет»РоссияMoscow Pedagogical State UniversityRussian FederationФГБОУ ВО «Московский педагогический государственный университет»; ЧОУ ВО «Московский университет имени С.Ю. Витте», (филиал в Сергиевом Посаде)РоссияMoscow Pedagogical State University; S.U. Witte Moscow University(branch in Sergiyev Posad)Russian Federation202104052021035258Copyright © Гавва Р.В., Ложкомоева Е.Н., 20212021Гавва Р.В., Ложкомоева Е.Н.Gavva R.V., Lozhkomoeva E.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/2762

 Рассмотрены маркетинговые технологии и инструменты, применяемые в образовательном процессе высших учебных заведений. Выделена специфика и определены условия их применения. Указаны новые реалии, в которых оказались образовательные организации и обозначена необходимость внесения изменений в ведении образовательной деятельности. Аргументирована целесообразность использования маркетинговых  технологий и инструментов в образовательной деятельности в силу активного развития рынка образовательных услуг. Определены направления деятельности образовательной организации высшего  образования, где необходимо применение маркетинговых  технологий и инструментов. Выделен ряд проблем, связанных с внедрением и использованием маркетинговых технологий и инструментов в образовательном процессе  высших учебных заведений. Сформулированы выводы по  необходимости применения маркетинговых технологий и  инструментов в организациях высшего образования.  

 The article considers marketing technologies and tools used in the educational process of higher educational institutions. The paper emphasizes specifics and determines conditions of their application. The authors indicate new realities in which educational organizations find themselves and designate the need for changes in the conduct of educational activities. The study argues the expediency of using marketing technologies and tools in educational activities due to the active  development of the market of educational services. The article defines the directions of activity of the educational organization of higher education  where it is necessary to use marketing technologies and tools. The paper  highlights a number of problems related to the introduction and use of  marketing technologies and tools in the educational process of higher  educational institutions. The authors formulate conclusions on the need for  the use of marketing technologies and tools in higher education organizations. 

маркетинговые технологииинструментыновые реалииспецифика применениямаркетинг в образованиипроблемы применениянаправлениявысшее образованиеmarketing technologiestoolsnew realitiesapplication specificsmarketing in educationapplication problemsdirectionshigher educationReferencesГавва, Р. В., Ложкомоева, Е. Н., Нечаева, Т. В. Применение инструментов инновационного маркетинга в образовательной деятельности учреждений высшего образования // Вестник университета. – 2019. – № 12. – С. 43–48.Gavva R. V., Lozhkomoeva E. N., Nechaeva T. V. Application of innovative marketing tools in the educational activities of higher education institutions, Vestnik universiteta, 2019, no. 12, pp. 43–48. (In Russian).Зотов, В. В. Инновационный маркетинг в системе модернизации профессионального образования // Инновации: социально-экономический аспект: монография / Под ред. А. А. Одинцова. – М.: ФГБОУ «МГУДТ», 2014. – С. 132–152.Zotov V. V. Innovative marketing in the system of modernization of professional education, In: Innovations: socio-economic aspect: monograph, Ed. A. A. Odintsov, Moscow, MGUDT, 2014, pp. 132–152. (In Russian).Ложкомоева, Е. Н., Нечаева, Т. В. Некоторые вопросы инновационного маркетинга в сфере образования // Микроэкономика. – 2019. – № 1. – С. 40–46.Lozhkomoeva E. N., Nechaeva T. V. Some issues of innovative marketing in the field of education, Microeconomics, 2019, no. 1, pp. 40–46. (In Russian).Семенова, Н. С. Взаимодействие вуза с работодателями как условие качественной подготовки выпускников // Материалы II международной научной конференции «Проблемы и перспективы развития образования», г. Пермь, май 2012 г. – Пермь: Меркурий, 2012. – С. 161–162.Semenova N. C. Interaction of the University with employers as a condition of quality of training of graduates, Proceedings of the II international scientific conference “Problems and prospects of development of education” (Perm, May 2012), Perm, Mercury, 2012, pp. 161–162. (In Russian).Судас, Л. Г., Юрасова, М. В. Маркетинговые исследования в социальной сфере: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2014. –272 с.Sudas L. G., Yurasova M. V. Marketing research in the social sphere: textbook, Moscow, INFRA-M, 2014, 272 p. (In Russian).Бабурин, В. А., Векшинский, А. А. Поиск инновационной модели формирования стратегии развития вуза на основе принципов модернизационного маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/poisk-innovatsionnoy-modeli-formirovaniya-strategii-razvitiya-vuza-na-osnove-printsipov-modernizatsionnogo-marketinga (дата обращения: 12.01.2021).Baburin V. A., Vekshinsky A. A. Search for an innovative model for forming a university development strategy based on the principles of modernization marketing, Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/poisk-innovatsionnoy-modeli-formirovaniya-strategii-razvitiya-vuza-na-osnove-printsipov-modernizatsionnogo-marketinga (accessed 12.01.2021). (In Russian).Забелина, А. А. Роль маркетинга в образовательной инновации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.informio.ru/publications/id534/Rol-marketinga-v-obrazovatelnoi-innovacii (дата обращения: 17.01.2021).Zabelina A. A. The role of marketing in educational innovation. Available at: http://www.informio.ru/publications/id534/Rol-marketinga-v-obrazovatelnoi-innovacii (accessed 17.01.2021). (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.