guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2021-6-70-76guuvest-2923Research ArticleРАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕВОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯDEVELOPMENT OF INDUSTRY AND REGIONAL MANAGEMENTМаркетинговый анализ рынка технологического оборудования для отечественной лесозаготовительной промышленностиMarketing analysis of the technological equipment market for the Russian logging industryhttps://orcid.org/0000-0001-8854-2266АсташоваЮ. В.AstashovaYu. V.

Асташова Юлия Владимировна, канд. экон. наук

г. Челябинск

Yulia V. Astashova, Cand. Sci. (Econ.)

Chelyabinsk 

julia_asta@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-4958-8189ОкольнишниковаИ. Ю.OkolnishnikovaI. Yu.

Окольнишникова Ирина Юрьевна, д-р экон. наук

г. Москва

Irina Yu. Okolnishnikova, Dr. Sci. (Econ.)

Moscow 

okolnishnikova.i@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6652-9885ГатиловаО. Н.GatilovaO. N.

Гатилова Ольга Николаевна, Специалист по учебно-методической работе

г. Москва

Olga N. Gatilova, Specialist in educational and methodological work

Moscow 

gatilowa.olga@yandex.ruФГАОУ ВО «Южно-Уральский государственный университет»РоссияSouth Ural State UniversityRussian FederationФГБОУ ВО «Государственный университет управления»РоссияState University of ManagementRussian Federation202107082021067076Copyright © Асташова Ю.В., Окольнишникова И.Ю., Гатилова О.Н., 20212021Асташова Ю.В., Окольнишникова И.Ю., Гатилова О.Н.Astashova Y.V., Okolnishnikova I.Y., Gatilova O.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/2923

Представлены результаты анализа рынка оборудования для лесозаготовительной промышленности России. Выполнен литературный обзор отечественного и зарубежного рынков оборудования, оценены размеры рынка, проведена его сегментация, выявлены и охарактеризованы предпочтения потребителей. Дана оценка ключевого ассортимента продукции для отрасли, выявлены основные зарубежные конкуренты и проанализированы существующие барьеры для выхода отечественной продукции на рынок, а также предложены и обоснованы пути их преодоления. Проанализированы особенности спроса на продукцию, изучены возможности импортозамещения используемых сейчас лесозаготовительных машин и представлены пути их маркетингового продвижения. Обоснованы направления дальнейшего развития лесного машиностроения и всего лесного комплекса России на основе импортозамещения и обеспечения экономической и технологической безопасности России.

The results of the analysis of the equipment market for the logging industry in Russia are presented. A literary review of the domestic and foreign equipment markets is presented, the size of the market is estimated, its segmentation is carried out, consumer preferences are identified and characterized. The assessment of the key product range for the industry is carried out, the main foreign competitors are identified and the existing barriers to the entry of domestic products into the market are analysed, as well as ways to overcome them are proposed and justified. The features of the demand for products are analysed, the possibilities of import substitution of currently used logging machines are studied and the ways of their marketing promotion are presented. The directions of further development of forest engineering and the entire forest complex of Russia based on import substitution and ensuring the economic and technological security of Russia are substantiated.

маркетингмаркетинговый анализоценка рынкаконкурентоспособность машинконкурентоспособность оборудованияоборудование для лесозаготовоклесопромышленный комплекслесозаготовительная промышленностьлесопромышленный секторmarketingmarketing analysismarket assessmentcompetitiveness of machinesequipment competitivenesslogging equipmenttimber industrylogging industrytimber industry sectorReferencesВоскобойников, И. В., Кондратюк, Д. В. Проблемы и перспективы производства лесных машин // Деловая слава России. – 2015. – № 49. – С. 18–21.Voskoboinikov I. V., Kondratyuk D. V. Problems and prospects of forest equipment production, Business Glory of Russia, 2015, no. 49, pp. 18–21. (In Russian).Заикин, А. Н. Совершенствование теории, методов и моделей интенсификации лесосечных работ: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. докт. техн. наук: 05.21.01. – Брянск, 2010. – 36 с.Zaikin A. N. Improving the theory, methods and models of intensification of logging operations: Abstract of the Dissertation of Doctor of Technical Sciences: 05.21.01, Bryansk, 2010, 36 р. (In Russian).Клубничкин, Е. Е., Клубничкин, В. Е., Крылов, В. М., Кондратюк, Д. В. К обоснованию удельного давления гусеничного лесопромышленного оборудования // Лесной вестник. – 2012. – № 8 (91). – С. 48–51.Klubnichkin E. E., Klubnichkin V. E., Krylov V. M., Kondratyuk D. V Justification of unit pressure of track forestry tractor, Forestry Bulletin, 2012, no. 8 (91), pp. 48–51. (In Russian).Клинов, М. Ю., Кондратюк, В. А., Воскобойников, И. В., Крылов, В. М., Кондратюк, Д. В. Система унифицированных машин нового поколения для лесосечных работ // Лесной вестник. – 2012. – № 8 (91). – С. 6–9.Klinov M. Yu., Kondratyuk V. A., Voskoboinikov I. V., Krylov V. M., Kondratyuk D. V. New generation of unified track machines for logging and of forests thinning, Forestry Bulletin, 2012, no. 8 (91), pp. 6–9. (In Russian).Кондратюк, Д. В. Совершенствование технологических процессов лесосечных работ и обоснование выбора системы гусеничных лесозаготовительных машин: Автореф. дисс. на соиск. уч. степ. канд. техн. наук: 05.21.01. – Москва, 2013. – 19 с.Kondratuk D. V. Improvement of technological processes of logging operations and justification of the choice of a system of tracked logging machines, Abstract of the dissertation of Candidate of Technical Sciences: 05.21.01, Мoscow, 2013, 19 р. (In Russian).Макуев, В. А. Новые экономические подходы к формированию и функционированию парка лесосечных машин // Лесной вестник. – 2010. – № 2 (71). – С. 123–125.Makuev V. A. New economical approachments to forming and using park of forest-cutting machines, Forestry Bulletin, 2010, no. 2 (71), pp. 123–125. (In Russian).«Джон Дир» – 169 лет успеха [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://lesprominform.ru/jarchive/articles/itemshow/1015 (дата обращения: 20.03.2021).“John Deere” – 169 years of success. Available at: http://lesprominform.ru/jarchive/articles/itemshow/1015 (accessed 20.03.2021).Дмитриева, Е. Глобальный рынок круглого леса промышленного назначения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.lesonline.ru/analitic/?cat_id=12&n=398546 (дата обращения: 23.03.2021).Dmitrieva E. Global industrial roundwood market. Available at: https://www.lesonline.ru/analitic/?cat_id=12&n=398546 (accessed 23.03.2021).Заготовка круглого леса мировыми лидерами [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bizon.ru/news/view/news_id/57219 (дата обращения: 01.04.2021).Harvesting of roundwood by world leaders. Available at: https://bizon.ru/news/view/news_id/57219 (accessed 01.04.2021).Лесная статистика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://sdelanounas.ru/blogs/125108/ (дата обращения: 13.03.2021).Forest statistics. Available at: https://sdelanounas.ru/blogs/125108/ (accessed 13.03.2021).Обзор лесопромышленного комплекса России 2020 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://proderevo.net/analytics/main-analytics/obzor-lesopromyshlennogo-kompleksa-rossii-2020-god.html (дата обращения: 12.03.2021).Overview of the Russian timber industry in 2020. Available at: https://proderevo.net/analytics/main-analytics/obzor-lesopromyshlennogo-kompleksa-rossii-2020-god.html (accessed 12.05.2021).Обзор рынка лесозаготовки и деревообрабатывающей промышленности России, оборудования для отрасли [Электронный ресурс]. – http://www.klag.ru/analyst/detail.php?ID=1465 (дата обращения: 17.03.2021).Overview of the Russian logging and woodworking industry market, equipment for the industry. Available at: http://www.klag.ru/analyst/detail.php?ID=1465 (accessed 17.03.2021).Стрельцов, Э. Зарубежные гусеничные гиганты для лесозаготовок: обзор машины харвестерного типа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.os1.ru/article/4945-obzor-mashiny-harvesternogo-tipa-zarubejnye-gusenichnye-giganty-dlyalesozagotovok (дата обращения: 03.04.2021).Strel’tsov E. Foreign caterpillar giants for logging: An overview of the harvester-type machine. Available at: http://www.os1.ru/article/4945-obzor-mashiny-harvesternogo-tipa-zarubejnye-gusenichnye-giganty-dlya-lesozagotovok (accessed 03.07.2021).Тимкина, Д. Прогноз развития лесного комплекса России до 2030 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lesindustry.ru/issues/li_n55/Prognoz_razvitiya_lesnogo_kompleksa_Rossii_do_2030_g__558/ (дата обращения: 07.04.2021).Timkina D. Forecast of the development of the Russian forest complex until 2030. Available at: http://www.lesindustry.ru/issues/li_n55/Prognoz_razvitiya_lesnogo_kompleksa_Rossii_do_2030_g__558/ (accessed 07.04.2021).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.