guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2021-12-40-46guuvest-3250Research ArticleСТРАТЕГИИ И ИННОВАЦИИSTRATEGIES AND INNOVATIONSИндивидуализация городов как один из факторов сохранения человеческого капиталаIndividualisation of cities as one of the factors of preserving human capitalhttps://orcid.org/0000-0001-5546-8127ЗахарчукЕ. А.ZakharchukE. A.

канд. экон. наук, 

г. Екатеринбург

Cand. Sci. (Econ.), 

Ekaterinburg

zakhartchouk@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-5552-9433УпоровВ. Е.UporovV. E.

экономист, 

г. Екатеринбург

Economist, 

Ekaterinburg

uporov98ya@yandex.ruФГБУН «Институт экономики Уральского отделения Российской академии наук»РоссияInstitute of Economics of the Ural Branch of the Russian Academy of SciencesRussian Federation2021020220220124046Copyright © Захарчук Е.А., Упоров В.Е., 20222022Захарчук Е.А., Упоров В.Е.Zakharchuk E.A., Uporov V.E.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3250

В настоящем исследовании рассмотрена проблема индивидуализации городов и ее взаимосвязь с человеческим капиталом. Стратегии российских городов ставят человеческий капитал на одну из ключевых позиции, однако использование устаревших методов привлечения населения практически себя исчерпало. В связи с этим выдвинута гипотеза о тесной связи индивидуализации стратегий городов и сохранения человеческого капитала. Рассмотрены зарубежные подходы к индивидуализации городов. Предложен механизм реализации индивидуализированных стратегий российских городов путем создания бренда города, а также выделены ключевые моменты этого процесса. Определены характерные особенности формирования бренда территорий для разного типа городов. Сделан вывод, что проявление своей индивидуальности поможет российским городам в сохранении человеческого капитала, а также в привлечении ресурсов для своего развития. 

This study examines the problem of individualisation, individualisation of cities and its relationship with human capital. The strategies of Russian cities put human capital in one of the key positions, but the use of outdated methods of attracting the population has practically exhausted itself. In this regard, the authors put forward a hypothesis about a close connection between the individualisation of urban strategies and the preservation of human capital. Foreign approaches to the individualisation of cities have been considered. A mechanism for implementing individualised strategies of Russian cities by creating a city brand has been proposed as well as the key points of this process have been highlighted. The characteristic features of the formation of the brand of territories for different types of cities have been determined. It has been concluded that the manifestation of their individuality will help Russian cities in preserving human capital, as well as in attracting resources for their development. 

индивидуализацияиндивидуализация городовчеловеческий капиталбренд городаличное потреблениенаселениересурсы развитияиндивидуализированная стратегияindividualisationindividualisation of citieshuman capitalcity brandpersonal consumptionpopulationdevelopment resourcesindividualised strategyСтатья выполнена в рамках государственного задания для Института экономики Уральского отделения Российской академии наук на 2021–2023 гг.ReferencesЗакон Кемеровской области от 26.12.2018 № 122-ОЗ (ред. от 23.12.2020) «Об утверждении Стратегии социальноэкономического развития Кемеровской области – Кузбасса на период до 2035 года» (принят Советом народных депутатов Кемеровской области 21.12.2018) // СПС «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW284&n=94009#YmD55rSee8W8m3OM2 (дата обращения: 05.09.2021).Law of the Kemerovo Region of December 26, 2018, No. 122-OZ (as amended of December 23, 2020) “On Approval of the Strategy for the Socio-Economic Development of the Kemerovo Region – Kuzbass for the Period until 2035” (adopted by the Council of People’s Deputies of the Kemerovo Region on December 21, 2018), Legal reference system “ConsultantPlus”. Available at: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW284&n=94009#YmD55rSee8W8m3OM2 (accessed 05.09.2021).Постановление Правительства Калужской области от 29.06.2009 № 250 (ред. от 26.11.2020) «О Стратегии социальноэкономического развития Калужской области до 2030 года» // СПС «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW037&n=30274&dst=100001#maIF5rSSJKuLarv71 (дата обращения: 06.09.2021).Resolution of the Government of the Kaluga Region of June 29, 2009, No. 250 (as amended of November 26, 2020) “On the Strategy of Social and Economic Development of the Kaluga Region until 2030”, Legal reference system “ConsultantPlus”. Available at: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW037&n=30274&dst=100001#maIF5rSSJKuLarv71 (accessed 06.09.2021).Распоряжение Главы Республики Адыгея от 11.12.2014 № 254-рг (ред. от 02.08.2018) «Об Инвестиционной стратегии Республики Адыгея до 2025 года» // СПС «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW977&n=40810#jNIG5rSC8SbpFPTo (дата обращения: 06.09.2021).Order of the Head of the Republic of Adygea of December 11, 2014, No. 254-rg (as amended of August 2, 2018) “On the Investment Strategy of the Republic of Adygea until 2025”, Legal reference system “ConsultantPlus”. Available at: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW977&n=40810#jNIG5rSC8SbpFPTo (accessed 06.09.2021).Постановление Администрации Великого Новгорода от 22.07.2021 № 4003 «Об утверждении территориального бренда Великого Новгорода» // СПС «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW154&n=95756#tNZG5rSAJQMb2WWp1 (дата обращения: 06.09.2021).Resolution of the Administration of Veliky Novgorod of July 22, 2021, No. 4003 “On the Approval of the Territorial Brand of Veliky Novgorod”, Legal reference system “ConsultantPlus”. Available at: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW154&n=95756#tNZG5rSAJQMb2WWp1 (accessed 06.09.2021).Арно, А. В. Индивидуализация личного потребления как фактор построения долгосрочных отношений между участниками дистрибутивного канала: монография / под ред. Н. А. Платонова, А. П. Челенкова. – Ярославль: Канцлер, 2016. – 179 с.Arno A. V. Individualisation of personal consumption as a factor in building long-term relations between participants in the distribution channel: monograph, ed. by N. A. Platonov, A. P. Chelenkov, Yaroslavl, Kantsler, 2016, 179 p. (In Russian).Бочко, В. С., Захарчук, Е. А. Индивидуализация стратегий развития городов (на примере Екатеринбурга и Бирмингема) // Экономика региона. – 2020. – Т. 16, № 2. – С. 391–405 https://doi.org/10.17059/2020-2-5Bochko V. S., Zakharchuk E. A. Individualisation of city development strategies: case Ekaterinburg and Birmingham, Economy of Regions, 2020, vol. 16, no. 2, pp. 391–405. (In Russian). https://doi.org/10.17059/2020-2-5Бочко, В. С., Захарчук, Е. А. Методика формирования образа будущего при разработке стратегии развития территории // Журнал экономической теории. – 2019. – Т. 16, № 4. – С. 688–704. https://doi.org/10.31063/2073-6517/2019.16-4.7Bochko VS, Zakharchuk EA Methodology for formation of “the image of the future” in strategic planning, Russian Journal of Economic Theory, 2019, vol. 16, no. 4, pp. 688–704. (In Russian). https://doi.org/10.31063/2073-6517/2019.16-4.7.Визгалов, Д. В, Маркетинг города: практическое пособие. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. – 110 с.Vizgalov D.V. Marketing of the city: practical manual, Moscow,The Institute for Urban Economics Foundation, 2008, 110 p.(InRussian).Жихаревич, Б. С., Прибышин, Т. К. Стратегии развития городов: российская практика 2014 – 2019 гг. // Пространственная экономика. – 2019. – Т. 15, № 4. – С. 184–204. https://dx.doi.org/10.14530/se.2019.4.184-204Zhikharevich B. S., Pribyshin T. K. Urban development strategies: Russian practice 2014 – 2019, Spatial Economics, 2019, vol. 15, no. 4, pp. 184–204. (In Russian). https://dx.doi.org/10.14530/se.2019.4.184-204Искандерова, К. И., Никитин, А. А. Бренд города как основа стратегического планирования развития территорий // Вестник современных исследований. – 2017. – Т. 4–1, № 7. – С. 125–130.Iskanderova K. I., Nikitin A. A. City brand as the basis for strategic planning of territorial development, Vestnik sovremennykh issledovanii, 2017, vol. 4–1, no. 7, pp. 125–130. (In Russian).Кузьмичев, С. М. Актуальные вопросы понимания человеческого капитала и его роль в современных экономических процессах // Молодой ученый. – 2017. – № 28 (162). С. 63–64.Kuzmichev S. M. Topical issues of understanding human capital and its role in modern economic processes, Molodoi uchenyi, 2017, no. 28 (162), pp. 63–64. (In Russian).Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Пер. с англ. М. Аккая при участии В. Мишучкова, ред. Г. Ивашевская. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. – 376 с.Kotler Ph., Asplund Ch., Rein I., Haider D. Marketing places Europe: How to attract investments, industries, residents and visitors to cities, communes, regions and nations in Europe, transl. from Engl. by M. Akkaya with the participation of V. Mishuchkov, ed. by G. Ivashevskaya, St. Petersburg, Stockholm School of Economics, 2005, 376 p. (In Russian).Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий. – 2-е изд., [доп.]. – Cпб.: Питер, 2006. – 411 с.Pankrukhin A. P. Marketing of territories, 2nd ed., St. Petersburg, Piter, 2006, 411 р. (In Russian).Прахалад, К. К., Рамасвами, В. Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности вместе с потребителями / Пер. с англ. Г. Сахацкого. – Москва: Олимп-Бизнес, 2006. – 337 с.Prahalad C. K., Ramaswami V. The future of competition. Co-creating unique value with consumers, transl. from Engl. by G. Sakhatskii, Moscow, Olymp-Business, 2006, 337 p. (In Russian).Трифонова, П. С. Основные стратегические документы субъектов Российской Федерации: анализ, актуализация, индивидуализация // Вестник университета. – 2021. – № 6. – С. 31–43. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-6-31-43Trifonova P. S. The main strategic documents of the Russian Federation’s subjects: analysis, actualization, individualization, Vestnik universiteta, 2021, no. 6, pp. 31–43. (In Russian). https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-6-31-43Ясько, С. Е., Кузнецова, Л. А. Необходимость формирования и продвижения бренда города // Вестник Челябинского Государственного Университета. – 2012. – Т. 3, № 3 (257). – С. 140–142.Yasko S. E., Kuznetsova L. A. Necessity of formation and promotion of the city brand, Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta, 2012, vol. 3, no. 3 (257), pp. 140–142. (In Russian).Boorstin, D. J. The Americans: The democratic experience. – New York: Random House, 1973. – 736 р.Boorstin D. J. The Americans: The democratic experience, New York, Random House, 1973, 736 р.Freeman, E. R. Strategic management: A stakeholder approach. – Cambridge: Cambridge University Press, 2010. – 276 р. https://doi.org/10.1017/CBO9781139192675Freeman E. R. Strategic management: A stakeholder approach, Cambridge, Cambridge University Press, 2010, 276 р. https://doi.org/10.1017/CBO9781139192675Glińska, E., Kilon,J. Desirable traits of the city brand personality in the opinion of managersfor the promotion of the city government in Poland1 // Procedia – Social Behavioral and Sciences. – 2014. – Т. 156. – Pp. 418–423. https://doi.org/10.1016 /j.sbspro.2014.11.214Glińska E., Kilon J. Desirable traits of the city brand personality in the opinion of managers for the promotion of the city Government in Poland, Procedia – Social Behavioral and Sciences, 2014, vol. 156, pp. 418–423. https://doi.org/10.1016 /j.sbspro.2014.11.214Gorbaniuk, O. Personifikacja marki: perspektywa psychologiczna i marketingowa [Персонификация бренда: психологические и маркетинговые перспективы]. – Lublin: Wydawnictwo KUL, 2011. – 481 р.Gorbaniuk O. Brand personification: psychological and marketing perspectives [Personifikacja marki: perspektywa psychologiczna i marketingowa], Lublin, Wydawnictwo KUL, 2011, 481 р. (In Polish).Ma, W., De Jong, W. M., Hoppe T., De Bruijne, M. From city promotion via city marketing to city branding: Examining urban strategies in 23 Chinese cities // Cities. – 2021. – V. 116. – Art. 103269. https://doi.org/10.1016/j.cities.2021.103269Ma, W., De Jong, W. M., Hoppe T., De Bruijne, M. From city promotion via city marketing to city branding: Examining urban strategies in 23 Chinese cities, Cities, 2021, vol. 116, art. 103269. https://doi.org/10.1016/j.cities.2021.103269Papp-Vary, A. The Anholt-Gmi city brand Hexagon and the Saffron European city brand barometer: a comparative study // Regional and Business Studies. – 2011. – V. 3, No. 1, Pp. 555–562.Papp-Vary A. The Anholt-GMI city brand Hexagon and the Saffron European city brand barometer: a comparative study, Regional and Business Studies, 2011, vol. 3, no. 1, pp. 555–562.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.