guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2021-12-93-100guuvest-3258Research ArticleЭКОНОМИКА: ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫECONOMICS: PROBLEMS, SOLUTIONS AND PROSPECTSМодель эффективного самомаркетингаEffective self-marketing modelhttps://orcid.org/0000-0003-3905-5300ГладковаЛ. А.GladkovaL. A.

канд. экон. наук, 

г. Москва

Cand. Sci. (Econ.), 

Moscow

gla13@mail.ruФГБОУ ВО «Российский государственный аграрный университет – МСХА им. К.А. Тимирязева»РоссияRussian Timiryazev State Agrarian UniversityRussian Federation20210202202201293100Copyright © Гладкова Л.А., 20222022Гладкова Л.А.Gladkova L.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3258

Целью статьи является разработка теоретической модели эффективного самомаркетинга с выделением конкретных блоков, факторов и результатов карьерного развития. Сегодня системная модель процесса самомаркетинга в рамках существующих концепций отсутствует, что ограничивает возможности разработки научно обоснованных предложений его эффективной технологии. Формирование модели складывается из трех этапов: I этап − «Ориентация на себя», учитывает индивидуально-психологические особенности личности, что относится к сфере субъекта труда и реализуется с помощью самоанализа, планирования карьерной стратегии и самоорганизации; II этап − «Ориентация на карьерные условия», учитывает требования сферы профессиональной деятельности и реализуется посредством анализа условий карьерной среды и карьерного пространства; III этап − «Самопредъявления себя в карьерном пространстве», с учетом требований профессиональной сферы и собственной идентичности, предполагает управление индивидуальным имиджем, а также самопрезентацию субъекта труда. Результат самомаркетинга предлагается оценивать на основе сочетания объективного и субъективного критериев: степень достижения поставленных целей профессиональной деятельности и переживание удовлетворенности ее результатами. 

The purpose of the article is to develop a theoretical model of effective self-marketing with the allocation of specific blocks, factors and results of career development. Currently, there is no system model of the self-marketing process within the framework of existing concepts, which limits the possibilities of developing scientifically based proposals for its effective technology. The formation of the model consists of three stages. Stage I – “Self-orientation”, takes into account the individual psychological characteristics of the individual, which relates to the sphere of the subject of labor and is implemented through introspection, career strategy planning and self-organisation. Stage II – “Orientation to career conditions”, takes into account the requirements of the sphere of professional activity and is implemented by analysing the conditions of the career environment and career space. Stage III – “Self-expression in the career space”, taking into account the requirements of the professional sphere and one’s own identity, involves managing an individual image, and self-presentation of the subject of labor. It is proposed to evaluate the result of self-marketing on the basis of a combination of objective and subjective criteria: the degree of achievement of the set goals of professional activity and the experience of satisfaction with its results. 

этапы самомаркетингауправление карьероймодельсфера субъекта трудасфера профессиональной деятельностисамопредъявлениесамоанализсамоорганизациякарьерная стратегияиндивидуально-психологические особенности личностиэффективностьself-marketing stagescareer managementmodellabor subject sphereprofessional activity sphereself-promotionself-analysisself-organisationcareer strategypersonalitiy’s individual psychological characteristicsefficiencyReferencesВайн, С. Успех – не случайность: Законы карьерного роста. – М.: Альпина Диджитал, 2017. – 210 c.Vayn S. Success is not an accident: The laws of career growth, Alpina Digital, 2017, 210 p. (In Russian).Гладкова, Л. А., Морозова, С. И. Управление карьерой персонала: учебное пособие; 2-е изд., доп. и пер. – М: Мегаполис; 2020. – 141 с.Gladkova L. A., Morozova S. I. Personnel career management: tutorial, 2nd ed., Moscow, Megapolis, 2020, 141 p. (In Russian).Джирард, Д., Кейсмор, Р. Продай себя дорого / пер. с англ. Борич С. Э. – М: Попури, 2020. – 400 с.Girard J., Casemore R. Sell yourself, trans. from Eng. S. E. Borich, Moscow, Popuri, 2021, 400 p. (In Russian).Еремин, В. И., Гладкова, Л. А., Безгина, Е. С. Кадровая политика в системе местного самоуправления: ее роль и проблематика реализации // Бизнес. Образование. Право. – 2021. – № 3 (56). – C. 19–24. https://doi.org/10.25683/VOLBI.2021.56.307Eremin V. I., Gladkova L. A., Bezgina E. S. Human resources policy in the local government body: its role and the implementation problem, Business. Education. Law, 2021, no. 3 (56), pp. 19–24. (In Russian). https://doi.org/10.25683/VOLBI.2021.56.307Кибанов, А. Я., Каштанова, Е. В. Управление персоналом: теория и практика. Управление деловой карьерой, служебнопрофессиональным продвижением и кадровым резервом: учебное пособие. – М: Проспект, 2014. – 64 с.Kibanov A. Ya., Kashtanova E. V. Human resources management: theory and practice. Management of business career, service and professional promotion and personnel reserve: training manual, Moscow, Prospekt, 2014, 64 p. (In Russian).Молл, Е. Г. Управление карьерой менеджера. – Москва [и др.]: Питер, 2003 (СПб.: ГПП Печатный Двор). – 351 с.Mоll E. G. Manager career management, Moscow [et al.], Piter, 2003, (St. Petersburg, GPP Pechatnyi Dvor), 351 р. (In Russian).Пряжников, Н. С. Методы активизации профессионального и личностного самоопределения: учебно-методическое пособие. – 2-е изд., стер. – М.: Из-во Московского психолого-социального института; Воронеж: НПО «МОДЭК», 2003. – 400 с. (Серия «Библиотека школьного психолога»).Pryazhnikov N. S. Methods of activating professional and personal self-determination: educational and methodological manual, 2nd ed., ster., Moscow, Moscow Psychological and Social Institute Publishing House, Voronezh, NPO “MODEK” Publ. House, 2003, 400 p. (In Russian).Хорни, К. Самоанализ / пер. с англ. В. В. Старовойтова. – М.: «Канон+»; РООИ «Реабилитация», 2013. – 288 с [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://psyberia.ru/book/samoanalis.pdf (дата обращения: 16.10.2021).Horney K. Self-analysis, translated from English by V. V. Starovoitov, Moscow, “Kanon+”, ROOI “Reabilitatsiya”, 288 p. Available at: http://psyberia.ru/book/samoanalis.pdf (accessed 16.10.2021). (In Russian).Acuff, J. Do over: Rescue Monday, reinvent your work, and never get stuck. – New York: Portfolio/Penguin, 2015. – 288 p.Acuff J. Do over: Rescue Monday, reinvent your work, and never get stuck, New York, Portfolio/Penguin, 2015, 288 р.Beckwith, Н., Clifford, Ch. You, Inc.: The art of selling yourself (Warner Business). – Grand Central Publishing, 2011. – 336 p.Beckwith H., Clifford Ch. You, Inc.: The Art of Selling Yourself (Warner Business), Grand Central Publishing, 2011, 336 p.Dispenza, J. Evolve your brain: The science of changing your mind. – Kindle Edition: Health Communications Inc EB, 2010. – 510 p.Dispenza J. Evolve your brain: The science of changing your mind, Kindle Edition, Health Communications Inc EB, 2010, 510 p.Hail, J. To achieve or not: the manager’s choice // SCRIBD [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.scribd.com/document/155655863/To-Achieve-or-Not-The-Manager-s-Choice-pdf (дата обращения: 16.10.2021).Hail J. To achieve or not: the manager’s choice, SCRIBD. Available at: https://ru.scribd.com/document/155655863/To-Achieveor-Not-The-Manager-s-Choice-pdf (accessed 16.10.2021).Reulein, D. Selbstmarketing für Bewerber Wie Sie Ihr berufliches Profil schärfen und sich erfolgreich bewerben [Самомаркетинг для абитуриентов Как повысить свой профессиональный уровень и успешно подать заявку на участие в конкурсе]. – München: Springer Gabler. – 2015. – 57 p.Reulein D. Self-marketing for applicants How to raise your professional profile and apply successfully [Selbstmarketing für Bewerber Wie Sie Ihr berufliches Profil schärfen und sich erfolgreich bewerben], München, Springer Gabler, 2015, 57 p. (In German).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.