guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2021-12-168-178guuvest-3270Research ArticleСОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОЦЕССЫSOCIAL TECHNOLOGIES AND PROCESSESПартии в цифровых джунгляхParties in the digital junglehttps://orcid.org/0000-0002-3567-4502ЛавровИ. А.LavrovI. A.

ведущий специалист, 

г. Москва

Senior specialist, 

Moscow

spu_lavrov@mail.ruФГБОУ ВО «Государственный университет управления»РоссияState University of ManagementRussian Federation202103022022012168178Copyright © Лавров И.А., 20222022Лавров И.А.Lavrov I.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3270

Развитие цифровых технологий, интернет-коммуникаций и социальных сетей затрагивает все сферы общественной жизни. Не становится исключением и политика. В современном мире социальные сети становятся не только средством передачи информации, но и ареалом обитания миллениалов и зумеров. Из года в год все большее количество цифровых аборигенов (термин М. Пренски) получают право голоса на выборах. Этот факт не может обойти стороной политические партии, которые начинают адаптировать использование социальных медиа под собственные информационные и агитационные нужды. Социальные платформы представляют возможность формирования лояльного сообщества, которое будет следить за политическим процессом через призму ценностей предпочтительной партии, а в конечном итоге проявит политическую активность на ближайших выборах. Автором поставлены вопросы, так ли велика роль социальных сетей, что ее детерминирует, действительно ли молодежь, вовлеченная в политику через социальные медиа, способна изменить течение политического процесса. Для ответа на эти вопросы было проведено социологическое исследование, включающее анализ официальных аккаунтов политических партий и их членов в основных социальных сетях, действующих на территории России. Был составлен и рассчитан индекс вовлеченности аудитории применительно к результатам выборов в 2021 г. в Государственную Думу VIII созыва. 

The development of digital technology, Internet communications and social media affects all areas of public life. Politics is no exception. In today’s world, social media are becoming not only a means of transmitting information, but also the habitat of millenials and zoomers. Year after year, more and more digital natives (M. Prensky’s term) are gaining the right to vote in elections. This fact cannot avoid political parties, which are beginning to adapt the use of social media to their own informational and campaigning needs. Social platforms present an opportunity to form a loyal community, which will follow the political process through the prism of the values of the preferred party, and eventually become politically active in the coming elections. The author questions whether the role of social media is so great, what determines it and whether young people engaged in politics through social media are really capable of changing the course of the political process. To answer these questions, a sociological study was conducted that included an analysis of the official accounts of political parties and their members in the main social media operating in Russia. The audience engagement index was compiled and calculated in relation to the results of the elections to the State Duma of the 8th convocation in 2021. 

социальные сетиполитические партиивыборыГосударственная Думамолодежьцифровые коммуникациисетевая культурамиллениалызумерыsocial mediapolitical partieselectionsState Dumayouthdigital communicationssocial media culturemillennialszoomersИсследование выполнено при финансовой поддержке Российского фонда фундаментальных исследований и Экспертного института социальных исследований в рамках научного проекта № 21-011-31795.The reported study was funded by Russian Foundation for Basic Research and the Expert Institute for Social Research as a part of the research project № 21-011-31795.ReferencesСвинин, А. А. Использование социальных сетей как интернет-технологий в избирательных кампаниях: Международный опыт // Вестник РУДН. Серия: политология. – 2013. – № 2. – С. 157–163.Svinin A. A. Social networks as Internet-technologies in electoral campaigns: international view, RUDN Journal of Political Science, 2013, no. 2, pp. 157–163. (In Russian).Статистика и аналитика контента цифровых сообществ в социальных сетях // Popsters [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://popsters.ru/ (дата обращения: 10.09.2021).Statistics and content analytics of digital communities in social media, Popsters. Available at: https://popsters.ru/ (accessed 10.09.2021).О результатах выборов, состоявшихся в единый день голосования 19 сентября 2021 года // Центральная избирательная комиссия Российской Федерации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cikrf.ru/smi/informatsionnyematerialy/o-rezultatakh-vyborov-19-sentyabrya-2021-goda.php#itogi (дата обращения: 29.09.2021).On the results of the elections held on the unified day of voting on September 19, 2021, Central Election Commission of the Russian Federation. Available at: http://www.cikrf.ru/smi/informatsionnye-materialy/o-rezultatakh-vyborov-19-sentyabrya-2021-goda.php#itogi (accessed 29.09.2021).Mediascope расширила измерения мобильного интернета до всей России // Mediascope [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mediascope.net/news/1067271/ (дата обращения: 22.09.2021).Mediascope expanded mobile Internet measurements to all of Russia, Mediascope. Available at: https://mediascope.net/news/1067271/ (accessed 22.09.2021).Аудитория интернета в России в 2020 году // Mediascope [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://mediascope.net/news/1250827/ (дата обращения: 22.09.2021).Internet audience in Russia in 2020, Mediascope. Available at: https://mediascope.net/news/1250827./ (accessed 22.09.2021).Новое поколение интернет-пользователей: исследование привычек и поведения российской молодежи онлайн // Think with Google [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-trends/novoe-pokolenie-internet-polzovatelei-issledovanie-privychek-i-povedeniia-rossiiskoi-molodezhi-onlain/ (дата обращения: 11.09.2021).A new generation of Internet users: a study of Russian youth online habits and behavior, Think with Google. Available at: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-trends/novoe-pokolenie-internet-polzovatelei-issledovanie-privychek-i-povedeniia-rossiiskoi-molodezhi-onlain/ (accessed 11.09.2021).Bruns, A., Moon, B. Social media in Australian Federal elections: comparing the 2013 and 2016 campaigns // Journalism & Mass Communication Quarterly. – 2018. – V. 95, No. 2. – Pp. 425–448. https://doi.org/10.1177/1077699018766505Bruns A., Moon B. Social media in Australian Federal elections: comparing the 2013 and 2016 campaigns, Journalism & Mass Communication Quarterly, 2018, vol. 95, no. 2, pp. 425–448. https://doi.org/10.1177/1077699018766505Bui, T. H. The influence of social media in Vietnam’s elite politics // Journal of Current Southeast Asian Affairs. – 2016. – V. 35, №. 2. – Pp. 89–112. https://doi.org/10.1177/186810341603500204Bui T. H. The influence of social media in Vietnam’s elite politics, Journal of Current Southeast Asian Affairs, 2016, vol. 35, no. 2, pp. 89–112. https://doi.org/10.1177/186810341603500204Fadillah, D., Zheng Lin, L., Hao, D. Social media and general elections in Malaysia 2018 and Indonesia 2019 // Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia. – 2019. – V. 4, No. 1. – Pp. 1–8.Fadillah D., Zheng Lin L., Hao D. Social media and general elections in Malaysia 2018 and Indonesia 2019, Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 2019, vol. 4, no. 1, pp. 1–8.Kraus, S. The Great Debates. Kennedy vs. Nixon, 1960. – Bloomington: Indiana University Press, 2001. – 444 p.Kraus S. The Great Debates. Kennedy vs. Nixon, 1960, Bloomington, Indiana University Press, 2001, 444 p.Ndlela, M. N. Social media and elections in Kenya // The Routledge Companion to Social Media and Politics. – 2015. – Pp. 460– 471. https://doi.org/10.4324/9781315716299-34Ndlela M. N. Social media and elections in Kenya, The Routledge Companion to Social Media and Politics, 2015, pp. 460–471. https://doi.org/10.4324/9781315716299-34Nieland, J. U. Politainment // The International Encyclopedia of Communication. – Chichester, UK: John Wiley & Sons, 2008. https://doi.org/10.1002/9781405186407.wbiecp047Nieland J. U. Politainment, The International Encyclopedia of Communication, Chichester, UK, John Wiley & Sons, 2008. https://doi.org/10.1002/9781405186407.wbiecp047Prensky, M. Digital natives, digital immigrants // On the Horizon. – 2001. – V. 9, No. 5. – Pp. 1–6. https://doi.org/10.1108/10748120110424816Prensky M. Digital natives, digital immigrants, On the Horizon, 2001, vol. 9, no. 5, pp. 1–6. https://doi.org/10.1108/10748120110424816Reddick, C. G., Aikins, S. K. Web 2.0 technologies and democratic governance. Political, policy and management implications. – New York: Springer, 2012. – 276 p.Reddick C. G., Aikins S. K. Web 2.0 technologies and democratic governance. Political, policy and management implications, New York, Springer, 276 p.Ryfe, D. M. Franklin Roosevelt and the fireside chats // Journal of Communication. – 1999. – V. 49, No. 4. – Pp. 80–103. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1999.tb02818.xRyfe D. M. Franklin Roosevelt and the fireside chats, Journal of Communication, 1999, vol. 49, no. 4, pp. 80–103. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1999.tb02818.xSkovsgaard, M., Van Dalen, A. Dodging the gatekeepers? Social media in the campaign mix during the 2011 Danish elections // Information, Communication & Society. – 2013. – V. 16, No. 5. – Pp. 737–756. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.783876Skovsgaard M., Van Dalen A. Dodging the gatekeepers? Social media in the campaign mix during the 2011 Danish elections, Information, Communication & Society, 2013, vol. 16, no. 5, pp. 737–756.Zhang, W. Social media and elections in Singapore: comparing 2011 and 2015 // Chinese Journal of Communication. – 2016. – V. 9, No. 4. – Pp. 367–384. https://doi.org/10.1080/17544750.2016.1231129Zhang W. Social media and elections in Singapore: comparing 2011 and 2015, Chinese Journal of Communication, 2016, vol. 9, no. 4, pp. 367–384. https://doi.org/10.1080/17544750.2016.1231129

The authors declare that there are no conflicts of interest present.