guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2022-1-188-196guuvest-3329Research ArticleСОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОЦЕССЫSOCIAL TECHNOLOGIES AND PROCESSESЭлекторальный потенциал публичных политиков в социальных сетяхPublic politicians electoral potential in social mediahttps://orcid.org/0000-0002-4157-1921ЮшкинаН. А.YushkinaN. A.

зам. директора Центра изучения российской элиты, ст. преподаватель, 

г. Москва

Deputy Director;

Senior Lecturer,

Moscow

4454508@gmail.comФГБОУ ВО «Государственный университет управления»РоссияRussian Elite Research Centre; State University of ManagementRussian Federation20220203202201188196Copyright © Юшкина Н.А., 20222022Юшкина Н.А.Yushkina N.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3329

Объектом исследования являются представители российской политической элиты и их электорат в социальных сетях. Цель исследования – оценка влияния на электоральный потенциал политиков их интернет-коммуникаций со своей аудиторией. Анализировались основные количественные показатели присутствия и активности российских публичных политиков в Facebook, Instagram и Youtube, успешные формы взаимодействия между представителями власти и обществом, индексы популярности, активности, лояльности аудитории, а также визуальные особенности контента аккаунтов. Оценивалась обратная связь в аккаунтах действующих политиков, в том числе содержащая критический дискурс. По итогам исследования сделаны выводы, что создание полноценного канала обратной связи с потенциальным электоратом положительно влияет на образ публичного политика, позволяет уменьшать количество обратной связи с негативными комментариями, является успешной формой взаимодействия политика с электоратом и повышает его электоральный потенциал. Вместе с тем российские политики недостаточно готовы к налаживанию коммуникации с потенциальным электоратом через социальные сети. 

The object of the study are representatives of Russian political elite and their electorate in social networks. The aim of the study is to assess the impact on the electoral potential of politicians of their online communications with their audiences. The main quantitative indicators of the presence and activity of the Russian public politicians on Facebook, Instagram and Youtube, successful interaction forms between government representatives and the society, indexes of popularity, activity, audience loyalty, as well as visual features of the accounts’ content were analysed. Feedback in the accounts of current politicians was assessed, including containing critical discourse. According to the results of the study, the author concluded that the creation of a full-fledged feedback channel with a potential electorate positively affects the image of a public politician, allows reducing the feedback amount with negative comments, is a successful interaction form between a politician and the electorate and increases his electoral potential. However, the Russian politicians are not sufficiently prepared to establish communication with the potential electorate via social media. 

публичный политикорганы властиэлитысоциальные сетицифровая сфераэлекторальный потенциалИнтернетгосударствовластьполитическая коммуникацияpublic politicianauthoritieselitessocial networksdigital sphereelectoral potentialInternetstategovernmentpolitical communicationsReferencesБелоконев, С. Ю., Левина, Е. В. Теоретико-методологические аспекты изучения электорального потенциала публичных политиков и их позиционирование в социальных медиа // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. – 2021. – Т. 11, № 2. – С. 47–55. https://doi.org/10.26794/2226-7867-2021-11-2-47-55Belokonev S. Yu., Levina E. V. Theoretical and methodological aspects of studying public politics’ electoral potential and their social media positioning, Humanities and Social Sciences. Bulletin of the Financial University, 2021, vol. 11, no. 2, pp. 47–55. (In Russian). https://doi.org/10.26794/2226-7867-2021-11-2-47-55Коданина, А. Л. Социально-политические аспекты блогинга: российский опыт // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2017. – № 3 (25). – С. 177–182.Kodanina A. L. Social and political aspects of blogging: Russian experience, Sign: problematic field of media education, 2017, no. 3 (25), pp. 177–182. (In Russian).Комарова, А. А. Политические лидеры и молодежь: взаимодействие в социальных сетях // Цифровая социология. – 2021. – T. 4, № 1. – С. 42–49. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-1-42-49Komarova A. A. Political leaders and young people: interaction in social networks, Digital Sociology, 2021, vol. 4, no. 1, pp. 42–49. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-347X-2021-4-1-42-49Крыштановская, О. В. Элита в сетях: новые формы обратной связи в цифровую эпоху // Цифровая социология. – 2019. – T. 2, № 2. – C. 4–11. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2019-2-4-11Kryshtanovskaya O. V. Elite in social networks: new forms of feedback in the digital age, Digital Sociology, 2019, vol. 2, no. 2, pp. 4–11. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-347X-2019-2-4-11Михайленок, О. М., Малышева, Г. А. Политические эффекты социальных сетей в России // Социологические исследования. – 2019. – № 2. – С. 78–87. https://doi.org/10.31857/S013216250004012-6Mikhaylenok O. M., Malysheva G. A. Political effects of social networks in Russia, Sotsiologicheskie issledovaniya, 2019, no. 2, pp. 78–87. (In Russian). https://doi.org/10.31857/S013216250004012-6Попов, С. И., Ершов, Н. А. Политические коммуникации в интернете // Вопросы политологии. – 2018. – № 3 (31). – С. 28–38.Popov S. I., Ershov N. A. Internet political communications, Political science issues, 2018, no. 3 (31), pp. 28–38. (In Russian).Юшкина, Н. А., Панарина, М. А. Особенности дискурсивной среды как источник создания смысла в онлайн-коммуникации (на примере социальных сетей) // Цифровая социология. – 2019. – T. 2, № 2. – С. 25–33. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2019-2-25-33Yushkina N. A., Panarina M. A. Features of the discursive environment as a source for creating meaning in online communication (using the example of social networks), Digital Sociology, vol. 2, no. 2, pp. 25–33. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-347X-2019-2-25-33Hong, S., Nadler, D. Which candidates do the public discuss online in an election campaign? The use of social media by 2012 presidential candidates and its impact on candidate salience // Government Information Quarterly. – 2012. – V. 29, No. 4. – Pp. 455–461. https://doi.org/10.1016/j.giq.2012.06.004Hong S., Nadler D. Which candidates do the public discuss online in an election campaign? The use of social media by 2012 presidential candidates and its impact on candidate salience, Government Information Quarterly, 2012, vol. 29, no. 4, pp. 455–461. https://doi.org/10.1016/j.giq.2012.06.004

The authors declare that there are no conflicts of interest present.