guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2022-2-5-13guuvest-3349Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯCURRENT ISSUES OF MANAGEMENTСпецифика и актуальные тренды развития цифровой рекламыSpecificity and current trends in the digital advertising developmenthttps://orcid.org/0000-0002-6287-4091ВеретёхинА. В.VeretyokhinA. V.

канд. экон. наук, 

г. Симферополь

Cand. Sci. (Econ.), 

Simferopol

v_a_v_crimea@mail.ruФГАОУ ВО «Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского»РоссияV.I. Vernadsky Crimean Federal UniversityRussian Federation20220104202202513Copyright © Веретёхин А.В., 20222022Веретёхин А.В.Veretyokhin A.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3349

Рассмотрены особенности и перспективы развития цифровой рекламы в мире и в Российской Федерации в частности. Представлен подход к определению сущности понятия рекламы в цифровом поле. Обобщение результатов научных исследований позволило идентифицировать факторы сдерживания роста отрасли и основные драйверы ее развития, а также определить важность и отличительные черты проведения современных рекламных кампаний в цифровом пространстве. На основе анализа актуальных данных компетентных организаций для рынка цифровой рекламы выявлено увеличение темпов роста в целом, по регионам и странам, а также по отдельным рекламным сегментам. 

The digital advertising development features and prospects in the world and in the Russian Federation in particular have been considered. An approach to defining the advertising concept essence in the digital field has been presented. A summary of the scientific research results has made it possible to identify the industry’s growth constraints and its main development drivers, as well as define the importance and distinguishing features of modern advertising campaigns in the digital space. Based on analysis of current data from relevant organisations for the digital advertising market, an increase in growth rates has been identified overall by region and country, as well as for individual advertising segments. 

цифровая рекламарекламные агентствауправление развитиемрынокэкономика отраслицифровой маркетингИнтернетцифровизацияdigital advertisingadvertising agenciesdevelopment managementmarketindustry economicsdigital marketingInternetdigitalisationReferencesБутковская, Г. В., Статкус, А. В. Цифровой маркетинг: поведение потребителей // Вестник университета. – 2019. – № 5. – С. 5–11. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2019-5-5-11Butkovskaya G. V., Statkus A. V. Digital marketing: consumer behavior, Vestnik universiteta, 2019, no. 5, pp. 5–11. (In Russian). https://doi.org/10.26425/1816-4277-2019-5-5-11Дубинина, E. Н., Хорошавина, Я. А. Информационный суверенитет Российской Федерации // Advances in Law Studies. – 2021. – Т. 9, №. 3. – С. 66–70. https://doi.org/10.29039/2409-5087-2021-9-3-66-70Dubinina E. N., Khoroshavina Ya. A. Information sovereignty in the Russian Federation, Advances in Law Studies, 2021, vol. 9, no. 3, pp. 66–70. (In Russian). https://doi.org/10.29039/2409-5087-2021--9-3-66-70Киреева, М. С., Клевцова, М. Г., Чулакова, А. Л. Особенности формирования цифровых и нецифровых маркетинговых стратегий при управлении организацией в условиях глобализации // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2021. – Т. 11, № 4. – С. 166–180.Kireeva M. S., Klevtsova M. G., Chulakova A. L. Features of digital and non-digital marketing strategies when managing an organization in a globalized environment, Izvestiya Yugo-Zapadnogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomica, sotsiologiya, menedzhment, 2021, vol. 11, no. 4, pp. 166–180. (In Russian).Пожарицкая, И. М., Пожарицкая, П. С. Особенности рекламы в Инстаграме // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. – 2019. – № 1. – С. 9–17. https://doi.org/10.18101/2304-4446-2019-1-9-17Pozharitskaya I. M., Pozharitskaya P. S. Features of advertising on Instagram, Vestnik Buryatskogo gosudarstvennogo universiteta. Ekonomika i menedzhment, 2019, no. 1, pp. 9–17. (In Russian). https://doi.org/10.18101/2304-4446-2019-1-9-17Журавлева, М. Интернет-торговля стимулирует рынок рекламы // РБК + [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://plus.rbc.ru/news/6143f8cb7a8aa9a03524ec06 (дата обращения: 15.12.2021).Zhuravleva M. Internet commerce stimulates the advertising market, RBK +. Available at: https://plus.rbc.ru/news/6143f8cb7a8aa9a03524ec06 (accessed 15.12.2021).Казарян, К Р., Плуготаренко, С. А., Воробьева, Е. Н. и др. Интернет в России в 2017 г. Состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой доклад / под общ. ред. К. Р. Казаряна – М.: Типография «Форвард Принт», 2021. – 96 с.Kazaryan K. R., Plugotarenko S. A., Vorob’eva E. N. et al. Internet in Russia in 2017. Status, trends and development prospects. Industry Report, gen. ed. K. R. Kazaryan, Moscow, Printing House “Forvard Print”, 2021, 96 p. (In Russian).Объем рекламы в средствах ее распространения в 2020 году // Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9542 (дата обращения: 15.12.2021).The volume of advertising in the means of its distribution in 2020, Association of Communication Agencies of Russia. Available at: https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9542 (accessed 15.12.2021).IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2020. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей // Data Insight [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://datainsight.ru/IAB_Barometer_2020 (дата обращения: 15.12.2021).IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2020. Prospects for interactive advertising in Russia: advertisers’ view, Data Insight. Available at: https://datainsight.ru/IAB_Barometer_2020 (accessed 15.12.2021).Czinkota, M. R. Kotabe, M., Vrontis, D., Shams, S. M. R. Designing effective promotion and advertising strategies // Marketing Management. Springer Texts in Business and Economics. – Springer: Cham, 2021. – Pp. 553–606. https://doi.org/10.1007/978-3-030-66916-4_12Czinkota M. R., Kotabe M., Vrontis D., Shams S. M. R. Designing effective promotion and advertising strategies, Marketing Management. Springer Texts in Business and Economics, Springer, Cham, 2021, pp. 553–606. https://doi.org/10.1007/978-3-030-66916-4_12Digital Advertising Global Market Opportunities and Strategies to 2030: COVID-19 Growth and Change // Globe Newswire [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.globenewswire.com/en/news-release/2021/11/18/2337022/28124/en/Global-Digital-Advertising-Market-Analysis-Forecasts-2015-2020-2021-2025F-2030F.html (дата обращения: 15.12.2021).Digital Advertising Global Market Opportunities and Strategies to 2030: COVID-19 Growth and Change, Globe Newswire. Available at: https://www.globenewswire.com/en/news-release/2021/11/18/2337022/28124/en/Global-Digital-Advertising-Market-Analysis-Forecasts-2015-2020-2021-2025F-2030F.html (accessed 15.12.2021).Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L. et al. Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions // International Journal of Information Management. – 2020. – V. 59, No. 1. – Art. 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L. et al. Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions, International Journal of Information Management, 2020, vol. 59, no. 1, art. 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168Global Advertising Market Reaches New Heights, and Exceeds Pre-COVID Levels // MAGNA [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://magnaglobal.com/global-advertising-market-reaches-new-heights-and-exceeds-pre-covid-levels/ (дата обращения: 15.12.2021).Global Advertising Market Reaches New Heights, and Exceeds Pre-COVID Levels, MAGNA. Available at: https://magnaglobal.com/global-advertising-market-reaches-new-heights-and-exceeds-pre-covid-levels/ (accessed 15.12.2021).Marsh, C., Guth, D. W., Short, B. P. Digital advertisements // Strategic Writing. Multimedia Writing for Public Relations, Advertising and More. – 5th ed. – New York: Routledge, 2020. – Pp. 217–224.Marsh C., Guth D. W., Short B. P. Digital advertisements, Strategic Writing. Multimedia Writing for Public Relations, Advertising and More, 5th Edition, New York, Routledge, 2020, pp. 217–224.Statista – The Statistics Portal for Market Data, Market Research and Market Studies [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.statista.com (дата обращения: 15.12.2021).Statista – The Statistics Portal for Market Data, Market Research and Market Studies. Available at: https://www.statista.com (accessed 15.12.2021).Thornton, S., Jenkins, C., Husunu, M.-M. Competition in digital advertising markets // Competition Law Journal. – 2021. – V. 20, No. 2. – Pp. 89–101. https://doi.org/10.4337/clj.2021.02.05Thornton S., Jenkins C., Husunu M.-M. Competition in digital advertising markets, Competition Law Journal, 2021, vol. 20, no. 2, pp. 89–101. https://doi.org/10.4337/clj.2021.02.05World Internet Users Statistics and 2021 World Population Stats // Internet World Stats [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.internetworldstats.com/stats.htm#top (дата обращения: 15.12.2021).World Internet Users Statistics and 2021 World Population Stats, Internet World Stats. Available at: https://www.internetworldstats.com/stats.htm#top (accessed 15.12.2021).Zhang, X. A geography of the internet in China // Geographies of the Internet / Ed. by B. Warf. – London: Routledge, 2021. – Pp. 214–237.Zhang X. A geography of the internet in China, Geographies of the Internet, ed. by B. Warf, London, Routledge, 2021, pp. 214–237.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.