guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2022-2-170-176guuvest-3376Research ArticleСОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОЦЕССЫSOCIAL TECHNOLOGIES AND PROCESSESМеханизмы продвижения аудиовизуальных произведений на зарубежные ОТТ-сервисыMechanisms for promoting audiovisual works on foreign OTT serviceshttps://orcid.org/0000-0002-8887-4671АкопянА. Р.AkopyanA. R.

канд. экон. наук, 

г. Москва

Cand. Sci. (Econ.), 

Moscow

akopyan-ar@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-8328-7219АракелянА. М.ArakelyanA. M.

д-р экон. наук, 

г. Москва

Dr. Sci. (Econ.), 

Moscow

artur.arakelyan@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-7995-6395ВоронцоваЮ. В.VorontsovaYu. V.

канд. экон. наук, 

г. Москва

Cand. Sci. / PhD (Econ.), 

Moscow

jvms2008@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0003-3794-9271КрысовВ. В.KrysovV. V.

канд. геогр. наук, 

г. Москва

Cand. Sci. (Geogr.), 

Moscow

viktor.krysov@gmail.comФГБОУ ВО «Государственный университет управления»РоссияState University of ManagementRussian Federation20220504202202170176Copyright © Акопян А.Р., Аракелян А.М., Воронцова Ю.В., Крысов В.В., 20222022Акопян А.Р., Аракелян А.М., Воронцова Ю.В., Крысов В.В.Akopyan A.R., Arakelyan A.M., Vorontsova Y.V., Krysov V.V.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3376

В последнее время наблюдается рост числа компаний, стремящихся создавать цифровые платформы. Разработка и инвестирование собственного оригинального контента открыли для российских сервисов и компаний возможность продвигать его на зарубежные платформы, получая доступ к новым рынкам и повышая привлекательность для потенциальных иностранных инвесторов. Передача культурного контента работает по принципу потокового вещания, которое непрерывно доставляет пользователю индивидуализированную информацию через сеть «Интернет». Отечественные OTT-сервисы, в отличие от телеканалов, еще не определились со своим позиционированием. Платформы концентрируются не на отдельных сегментах, а на разнообразном контенте, у которого есть потенциальный зритель. Данная стратегия направлена на привлечение максимального количества новых подписчиков. Появление стриминговых сервисов принесло с собой новые возможности для производителей из различных стран. Для эффективного продвижения аудиовизуального контента авторами были обоснованы и выбраны критерии для проведения сравнительного анализа механизмов продвижения аудиовизуальных произведений на зарубежные ОТТ-сервисы таким образом, чтобы компания могла сама выбирать для себя наиболее целесообразный из них. 

Recently, there has been an increase in the number of companies seeking to create digital platforms. Developing and investing in their own original content has opened up the opportunity for Russian services and companies to promote it on foreign platforms, gaining access to new markets and increasing attractiveness for potential foreign investors. The cultural content transmission works on the principle of streaming, which continuously delivers individualised information to the user via the Internet. Domestic OTT services, unlike TV channels, have not yet decided on their positioning. Platforms do not focus on individual segments, but on a variety of content that has a potential viewer. This strategy is aimed at attracting the maximum number of new subscribers. The emergence of streaming services has brought with it new opportunities for producers from various countries. In order to effectively promote audiovisual content, the authors justified and selected criteria for conducting a comparative analysis of mechanisms for promoting audiovisual works on foreign OTT services so that the company could choose the most appropriate one for itself. 

аудиовизуальный продуктдистрибьюцияконтенткопродукциямеханизмпитчингстриминговый видеосервисцифровые платформыaudiovisual productdistributioncontentco-productionmechanismpitchingstreaming video servicedigital platformsReferencesПостановление Правительства Российской Федерации от 7 ноября 2019 г. № 1420 «О государственной поддержке организаций кинематографии, оказывающих услуги (выполняющих работы), связанные с осуществлением производства иностранными производителями аудиовизуальной продукции на территории Российской Федерации» // Правительство России [Электронный ресурс] – Режим доступа: government.ru/docs/all/124507/ (дата обращения: 15.12.2021).Decree of the Government of the Russian Federation No. 1420 dated November 7, 2019 “On State Support for Cinematography Organisations Providing Services (Performing Work) Related to Production by Foreign Producers of Audiovisual Products in the Russian Federation” // Russian Government. Available at: government.ru/docs/all/124507/ (accessed 15.12.2021).Березина, А. Д. Развитие рынка онлайн-видеосервисов в экосистеме цифровой экономики // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – № 10-1 (56). – С. 50–53. https://doi.org/10.24411/2411-0450-2019-11212Berezina A. D. Development of online video services market in digital economy ecosystem, Economy and business, 2019, no. 10 1 (56), pp. 50–53. (In Russian). https://doi.org/10.24411/2411-0450-2019-11212Болычeва, М. Д. Стриминговое вещание как феномен современной медиасреды // Коммуникалогия. – 2018. – Т. 6, № 4. – С. 159–169. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-4-159-169Bolycheva M. D. Istream broadcasting as a phenomenon of modern media environment, Сommunicology, 2018, vol. 6, no. 4, pp. 159–169. (In Russian). https://doi.org/10.21453/2311-3065-2018-6-4-159-169Васильева, Е. В., Крысов, В. В. Собственный контент стриминговых платформ как фактор повышения вовлеченности пользователей // Актуальные направления повышения доходности социальных и бизнес-проектов – 2021: cборник научных трудов по материалам Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Москва, 22 мая 2021 г. – М.: ГУУ, 2021. – С. 68–71.Vasil’eva E. V., Krysov V. V. Own content of streaming platforms as a factor of increasing user engagement, Current directions for improving the profitability of social and business projects – 2021: Proceedings of the All-Russian Scientific and Practical Conference with International Participation, Moscow, May 22, 2021, Moscow, GUU, 2021, pp. 68–71. (In Russian).Сапелко, С. Н., Антонова, В. Г. Специфика затрат на продвижение аудиовизуальной продукции // Петербургский экономический журнал. – 2021. – № 1. – С. 110–114. https://doi.org/10.24411/2307-5368-2020-10062Sapelko S. N., Antonova V. G. Expenditure on the promotion of audiovisual content, Peterburgskii ekonomicheskii zhurnal, 2021, no. 1, pp. 110–114. (In Russian). https://doi.org/10.24411/2307-5368-2020-10062Старченко, М. Ю. Стриминговые видеосервисы с услугой «видео по запросу» (VOD-платформы) как развивающаяся форма кинопроката // Актуальные направления повышения доходности социальных и бизнес-проектов – 2021: сборник научных трудов по материалам Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Москва, 22 мая, 2021 г. – М.: ГУУ, 2021. – С. 111–114.Starchenko M. Yu. Streaming video services with “video on demand” service (VOD platforms) as a developing form of film distribution, Current directions for improving the profitability of social and business projects – 2021: Proceedings of the All-Russian Scientific and Practical Conference with International Participation, Moscow, May 22, 2021, Moscow, GUU, 2021, pp. 111–114. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.