guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2022-9-90-95guuvest-3810Research ArticleРАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕВОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯDEVELOPMENT OF INDUSTRY AND REGIONAL MANAGEMENTГлавные маркетинговые тренды на рынке российского кино в современных реалияхMain marketing trends in the Russian cinema market in the current realitieshttps://orcid.org/0000-0001-5629-6830ЖуравлеваО. В.ZhuravlevaO. V.

канд. экон. наук, доц. каф. управления персоналом,

г. Москва

Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. of the of Personnel Management Department,

Moscow

ov_zhuravleva@guu.ruhttps://orcid.org/0000-0002-4210-9018ЛобачёваА. С.LobachevaA. S.

канд. экон. наук, доц. каф. управления персоналом,

г. Москва

Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. of Human Resource Management Department,

Moscow

As_lobacheva@guu.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation202231102022099095Copyright © Журавлева О.В., Лобачёва А.С., 20222022Журавлева О.В., Лобачёва А.С.Zhuravleva O.V., Lobacheva A.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3810

В статье рассмотрены актуальные маркетинговые тенденции в сфере российского кинематографа и фильмографии, сформировавшиеся в XXI веке в российском кино и международной федерации кинематографических обществ. Цель работы – определение направлений изменения маркетинговых стратегий для расширения целевой аудитории и извлечения предельно возможной прибыли из кинематографического бизнеса. Опираясь на ключевые труды по маркетингу и собственные наблюдения, авторы исследовали понятие и сущность маркетинга, его содержание и специфику. Были проанализированы различные способы расширения аудитории кинозалов кинотеатрами, программы лояльности клиентам. Выявлены основные тенденции в обществе, влияющие на создание кинематографических образов в современном кино, отмечены факторы развития современного общества и их корреляции с миром киноискусства, включая степень выраженности оказываемого влияния. Результаты исследования могут послужить основой для оценки эффективности маркетинговых стратегий.

The article examines current marketing trends in Russian cinema and film industry, which have emerged in the 21st century in Russian cinema and international federation of film societies. The aim of the study is to define the directions of marketing strategies for enlarging the target audience and extracting the maximum possible profit from cinematographic business. Based on key works on marketing and their own observations, the authors investigated the concept and essence of marketing, its content and specifics. Various ways of increasing the audience of cinemas and customer loyalty programmes were analysed. The main societal trends, which influence the creation of cinematographic images in contemporary cinematography, were identified, and the factors of modern society development and their correlation with the world of cinematography, including the degree of their influence, were pointed out. The results of the study can serve as a basis for evaluating the effectiveness of marketing strategies.

маркетинговые трендытенденции российского кинематографасущность маркетингаспецифика маркетингамаркетинг кинематографафакторы развития обществаmarketing trendsRussian cinema trendsmarketing essencemarketing specificscinema marketingsociety development factorsReferencesКарпушин Е.С., Кулакова А.И. Российская киноиндустрия как часть экономики страны. ЭКО. 2015;(8):181–189.Karpushin E.S., Kulakova A.I. The Russian film-industry as part of the national economy. ECO. 2015;(8):181–189.Research Новости. 7 % кинозалов закрыто в России в марте 2022 года. Невафильм Research. 08.04.2022. https://research.nevafilm.ru/research/research-news/view/ru-screens-01042022/ (дата обращения: 05.08.2022).Research News. 7% of cinemas will close in Russia in March 2022. Nevafilm Research. 08.04.2022. https://research.nevafilm.ru/research/research-news/view/ru-screens-01042022/ (accessed 05.08.2022).Исаев А.А. Понятие «маркетинг»: проблема содержания. Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2018;(2):73–79. https://dx.doi.org/10.24866/ VVSU/2073-3984/2018-2/073-079Isaev A.A. Сoncept of “marketing”: problem of content. Тhe Territory of New Opportunities. The Herald of Vladivostok State University of Economics and Service. 2018;(2):73–79. https://dx.doi.org/10.24866/VVSU/2073-3984/2018-2/073-079Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер; 2018. 848 с.Kotler Ph., Keller L.K. Marketing. Management. Trans. from Eng. Spb.: Piter; 2018. 848 p. (In Russian).Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс. М.: Юрайт; 2019. 474 с.Golubkov E.P. Marketing for professionals: a practical course. Moscow: Yurait; 2019. 474 p. (In Russian).Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. Пер. с англ. С. Жильцова. Спб.: Питер; 2013. 254 с.Reis A., Trout J. Marketing warfare. Trans. from Eng. Spb.: Piter; 2013. 254 p. (In Russian).Иневатова О.А. Рекламный маркетинг. Путь к успешной рекламной кампании. Тенденции развития науки и образования. 2021;(70-3):138–143. https://doi.org/10.18411/lj-02-2021-109Inevatova O.A. Advertising marketing. The path to a successful advertising campaign. Tendentsii razvitiya nauki i obrazovaniya. 2021;(70-3):138–143. https://doi.org/10.18411/lj-02-2021-109Скоробогатых И.И., Сидорчук Р.Р., Андреев С.Н. и др. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности. М.: ИНФРА-М; 2020. 589 с. https://doi.org/10.12737/1003504Skorobogatykh I.I., Sidorchuk R.R., Andreev S.N. et al. Marketing: creating and communicating consumer value. Moscow: INFRA-M; 2020. 589 p. https://doi.org/10.12737/1003504Фарахутдинов Ш.Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях. М.: ИНФРА-М; 2021. 231 с.Farakhutdinov Sh.F. Сurrent trends and innovative methods in marketing research. Moscow: INFRA-M; 2021. 231 p.Драгунова Т.А., Родионова Е.Ю. Популяризация отечественного кинематографа как способ формирования русской культуры. Colloquium-Journal. 2019;(14-3):55–57. https://doi.org/10.24411/2520-6990-2019-10429Dragunova T.A., Rodionova E.Yu. Popularization of national cinema as a way of formation of Russian culture. Colloquium-Journal. 2019;(14-3):55–57. https://doi.org/10.24411/2520-6990-2019-10429Кракашова В.Д. Влияние кинематографа на сознание студенческой молодежи. Проблемы науки. 2020;(11):104–106.Krakashova V.D. The influence of cinema on the consciousness of students. Problemy nauki. 2020;(11):104–106.Азимов И.Н., Батыр У.А. Факторы, влияющие на социальное развитие общества. Экономика и бизнес: теория и практика. 2021;(9-1):9–12. https://doi.org/10.24412/2411-0450-2021-9-1-9-12Azimov I.N., Batyr U.A. Factors influencing the social development of society. Economy and business. 2021;(9-1):9–12. https://doi.org/10.24412/2411-0450-2021-9-1-9-12

The authors declare that there are no conflicts of interest present.