guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2022-10-97-104guuvest-3888Research ArticleСТРАТЕГИИ И ИННОВАЦИИSTRATEGIES AND INNOVATIONSКонцепция рекламного носителя в цифровом пространствеThe concept of advertising media in the digital marketinghttps://orcid.org/0000-0002-7858-3766ХохловД. А.KhokhlovD. A.

Хохлов Даниил Александрович, Аспирант, ассистент каф. маркетинга

г. Москва

Daniil A. Khokhlov, Postgraduate Student, Assistant at the Marketing Department 

Moscow

Daniluk53@gmail.comГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation20222711202201097104Copyright © Хохлов Д.А., 20222022Хохлов Д.А.Khokhlov D.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/3888

В статье исследуются основные факторы, оказывающие влияние на эффективность продвижения в цифровом пространстве. Автор поднимает проблему определения рекламного носителя и распределения бюджета в медиаплане для цифровой среды. Анализ рекламных кампаний и систем веб-аналитики позволил выявить четыре основных фактора влияния на эффективность. На основе полученных результатов исследования автор определяет актуальный рекламный носитель для цифрового пространства, описывает его как рекламную гипотезу, состоящую из характеристик аудитории, рекламного сообщения, канала и формата рекламного сообщения. Именно между рекламными гипотезами автор рекомендует распределять бюджет при планировании рекламных кампаний в цифровом пространстве. В заключении к статье автор задает направления для развития поднятой темы и обращает внимание на необходимость проработки темы конверсии сайтов и ее зависимость от рекламных каналов.

The article examines the main factors affecting the effectiveness of promotion in the digital marketing. The problems of determining the advertising media and the distribution of the budget in the media plan for the digital environment are examined in the article. Four main factors influencing effectiveness of digital promotion are revealed through the analysis of advertising campaigns and web analytics systems. Based on the results of the study, the actual advertising media for the digital marketing is determined, an advertising hypothesis, consisting of the characteristics of the audience, advertising message, channel and format of the advertising message is described. It is between advertising hypotheses that the author recommends distributing the budget when planning digital advertising campaigns. In conclusion, directions for the development of the topic raised are set and the need to study the topic of site conversion and its dependence on advertising channels is emphasized.

Рекламный носительцелевая аудиториимедиапланированиехарактеристики целевых группцифровой маркетингформат рекламного объявлениярекламный каналраспределение бюджетаисточник трафикаAdvertising mediatarget audiencemedia planningcharacteristics of target groupsdigital marketingad formatadvertising channelbudget distributingtraffic sourceReferencesАзоев Г.Л. Маркетинг освоение профессии. Учебник для вузов. СПб.: Питер; 2020. 544 с.Azoev G.L. Marketing mastering the profession. Textbook for universities. St. Petersburg: Piter; 2020. (In Russian).Азоев Г.Л., Хохлов Д.А. Развитие компетенций медиапланера в веб-среде. Маркетинг в России и за рубежом. 2019;5(133):53–63.Azoev G.L., Khokhlov D.A. Development of media planner competencies in the web-space. Marketing in Russia and abroad. 2019;5(133):53–63Котлер Ф., Келлер К.Л. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями. В кн.: Маркетинг Менеджмент. Пер. с англ. Кузин В.; общ. ред. Власова Е. 15-е изд. СПб: Питер; 2018. С. 626–655.Kotler F., Keller K.L. Development and management of integrated marketing communications. In: Vlasova E (ed.) Marketing Management. Trans. from Eng. Kuzin V. 15th edition. St. Petersburg: Piter; 2018. P. 415–423. (In Russian).Albarran A.B. Management of Electronic and Digital Media. Boston: Cengage Learning; 2016. 368 p.Albarran A.B. Management of Electronic and Digital Media. Boston: Cengage Learning; 2016. 368 p.Шевченко Д.А. Цифровой маркетинг обзор каналов и инструментов. Системные технологии. 2018;1(26):84–89.Shevchenko D.A. Digital Marketing overview of channels and tools. System technologies. 2018;1(26):84–89.Хохлов Д.А. Исследование актуальных характеристик описания целевой аудитории для продвижения в цифровой среде. Вестник Университета. 2021;(11):47–52. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-11-47-52Khokhlov D.A. Research of actual characteristics for describing of the target audience for digital marketing. Vestnik Universiteta. 2021;(11):47–52. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-11-47-52Скоробогатых И.И., Ефимова Д.М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник. М.: Изд-во РЭУ имени Г.В. Плеханова; 2017. 340 с.Skorobogatykh I.I., Efimova D.M. Marketing research and Situational Analysis: Textbook. Moscow: Plekhanov Moscow State University of Economics Publ. House; 2017. (In Russian).Яндекс.Метрика. Как Метрика определяет источник трафика. https://yandex.ru/support/metrica/general/sources-tracking. html (дата обращения: 31.08.2022)Yandex.Metrica How Yandex.Metrica determines the traffic source. https://yandex.ru/support/metrica/general/sources-tracking. html (accessed 31.08.2022).Шевкунов К.С. Факторы, влияющие на эффективность продвижения товаров торговой организации. Молодой ученый. 2020;3(293):399–401.Shevkunov K.S. Factors are affected on the effectiveness of the promotion of goods of a trade organization. Young scientist. 2020;3(293):399–401.Азоев Г.Л., Хохлов Д.А. Формирование модели прогнозирования спроса на проектируемые цифровые продукты. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2021;1:18–27. https://doi.org/10.36627/2074-5095-2021-1-1-18-27Azoev G.L., Khokhlov D.A. Formation of a demand forecasting model for designed digital products. Marketing and marketing research. 2021;1:18–27. https://doi.org/10.36627/2074-5095-2021-1-1-18-27

The authors declare that there are no conflicts of interest present.