Региональный брендинг, наряду с другими инструментами стратегического управления, рассматривается в качестве важнейшего ресурса, необходимого для развития и продвижения регионов и городов России. Эффективность брендинга зависит от множества условий, в том числе от глубины проработки, системности и научного понимания бренда как инструмента привлекательности региона. В статье на основе теоретического анализа научной литературы конкретизировано понятие «региональный бренд» в части определения ключевых характеристик, отражающих специфику термина. Результаты исследования позволили заключить, что разработка и продвижение регионального бренда являются достаточно сложными процессами, начинающимися с формирования комплексной системы элементов бренда. Анализ опыта разработки регионами Российской Федерации собственных брендов, а также применение метода структурного моделирования позволили представить модель формирования регионального бренда, описывающую основные его элементы. В представленной модели было выделено шесть следующих элементов: платформа бренда, позиционирование, внутренняя сила бренда, внешняя сила бренда, коммуникации, резонанс. Определена взаимосвязь каждого элемента в общей системе, их значение и влияние на формирование имиджа и повышение эффективности продвижения региона. Полученные в процессе работы результаты могут оказаться востребованными представителями региональных администраций, занимающихся вопросами брендинга территорий.