guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2024-1-98-104guuvest-5033Research ArticleЭКОНОМИКА: ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫECONOMICS: PROBLEMS, SOLUTIONS AND PROSPECTSОсобенности продвижения бизнес-экосистемFeatures of business ecosystems promotionhttps://orcid.org/0000-0002-9785-5069АржановаК. А.ArzhanovaK. A.

Кристина Александровна Аржанова, канд. психол. наук, доц.

каф. рекламы и связей с общественностью

Москва

Kristina A. Arzhanova, Cand. Sci. (Psy.), Assoc. Prof.

Advertising and Public Relations Department

Moscow

ka_arzhanova@guu.ruhttps://orcid.org/0009-0000-9953-1298КачаловаА. С.KachalovaA. S.

Качалова Арина Сергеевна, ведущий контент-менеджер

Москва

Arina S. Kachalova, Leading Content Manager

Moscow

arinakachalova@bk.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian FederationОбщество с ограниченной ответственностью «СОК»РоссияLimited Liability Company “SOK”Russian Federation2024190320240198104Copyright © Аржанова К.А., Качалова А.С., 20242024Аржанова К.А., Качалова А.С.Arzhanova K.A., Kachalova A.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/5033

   Статья посвящена инструментарию продвижения бизнес-экосистем России в 2023 г.

   Цель исследования – определить данный инструментарий.

   Методологическую основу составили базовые работы по продвижению бизнеса, бизнес-экосистем. В процессе проведения исследования были изучены интернет-ресурсы российских компаний и рассматриваемого объекта, источники средств массовой информации по направлению маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также работы российских и зарубежных авторов. Рассматриваются основные инструменты продвижения бизнеса через геосервисы, инфлюенсеров и электронную почту, описываются их особенности и специфика применения. Анализируются направления, при помощи которых российские бизнес-экосистемы уже продвигают свои товары и услуги: ведение собственного медиа, масштабный ребрендинг, который затрагивает позиционирование и визуальную составляющую, а также проведение различных мероприятий, направленных на достижение целей компании. Также в статье прогнозируется направление трендов при продвижении бизнес-экосистем, которые новые бизнес-экосистемы смогут включить в процесс построения собственной маркетинговой стратегии. Дальнейшие исследования в данном направлении могут быть связаны с работой над определением этапов продвижения, пониманием того, каким образом это можно делать с учетом специфики определенной компании.

   The article is devoted to the tools for promoting business ecosystems in Russia in 2023.

   The purpose of the study is to determine the tools.

   The methodological basis of this study was formed by the main works on business and business ecosystems promotion. In the course of the research, the follo wing sources were examined: the Internet resources of Russian companies and the object in question, mass media sources in the field of marketing, advertising and public relations, as well as the works of Russian and foreign authors. The main tools of business promotion with the help of geo-services, influencers, and electronic mail are considered, and their features, application specifics are described. The following directions that Russian business ecosystems are already using to promote their goods and services are analysed: management of their own media, large-scale rebranding, which affects positioning and visual component, holding various events aimed at achieving a company’s goals. The article also predicts the direction of trends in business ecosystems promotion. They can be included by new business ecosystems when building their own marketing strategy. Further research in this field may be connected to work on determining the stages of business ecosystems promotion, understanding how this can be done with consideration to the specificity of a particular company.

продвижение бизнесацифровая средабизнес-экосистемапродвижение бизнес-экосистемымаркетингрекламаинфлюенсерыгеосервисымедиаребрендингbusiness promotiondigital environmentbusiness ecosystembusiness ecosystem promotionmarketingadvertisinginfluencersgeoservicesmediarebrandingРабота выполнена в рамках гранта Государственного университета управления (НИР № 4009-23) «Выявление маркетинговых трендов и их применение при продвижении компаний»The research was conducted within the framework of the State University of Management grant (Scientific Research No. 4009-23) “Market trends identification and their application in business promotion”ReferencesЧерникова В.Е. Бизнес-экосистема как эффективный механизм взаимодействия организаций в рамках цифровой экономики. В кн.: Управление бизнесом в цифровой экономике : сборник тезисов выступлений Первой Международной конференции, Санкт-Петербург, 22–23 марта 2018 г. СПб: Санкт-Петербургский государственный университет; 2018. С. 75–77.Chernikova V.E. Business ecosystem as an effective mechanism of interaction between organizations in the digital economy. In: Business management in the digital economy: Theses of Speeches Collection, St. Petersburg, March 22–23, 2018. St. Petersburg: St. Petersburg University; 2018. Pp. 75–77. (In Russian).Adner R. Ecosystem as structure: an actionable construct for strategy. Journal of Management. 2016;1(43):39–58. doi: 10.1177/0149206316678451Adner R. Ecosystem as structure: an actionable construct for strategy. Journal of Management. 2016;1(43):39–58. doi: 10.1177/0149206316678451Oh D.S., Phillips F., Park S., Lee E.-H. Innovation ecosystems: a critical examination. Technovation. 2016;54:1–6. doi: 10.1016/J.TECHNOVATION.2016.02.004Oh D.S., Phillips F., Park S., Lee E.-H. Innovation ecosystems: a critical examination. Technovation. 2016;54:1–6. doi: 10.1016/J.TECHNOVATION.2016.02.004Alexandrescu M., Milandru M. Promotion as a form of communication of the marketing strategy. Land Forces Academy Review. 2018;4(23):268–274. doi: 10.2478/raft-2018-0033Alexandrescu M., Milandru M. Promotion as a form of communication of the marketing strategy. Land Forces Academy Review. 2018;4(23):268–274. doi: 10.2478/raft-2018-0033Рульков В.С. Современные инструменты для интернет-маркетинга. В кн.: International innovation research : сборник статей XVI Международной научно-практической конференции, Пенза, 12 февраля 2019 г. Пенза: Наука и Просвещение; 2019. С. 68–71.Rulkov V.S. Modern tools for Internet marketing. In: International innovation research: Proceedings of the XVI International Scientific and Practical Conference, Penza, February 12, 2019. Penza: Nauka i Prosveschenie; 2019. Pp. 68–71. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.