guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2024-2-5-15guuvest-5053Research ArticleАКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯCURRENT ISSUES OF MANAGEMENTВлияние бизнес-дипломатии на процессы внешнеэкономической деятельности транснациональных корпорацийBusiness diplomacy influence on multinational corporations’ foreign economic activity processeshttps://orcid.org/0009-0000-6557-3895ИвановаВ. И.IvanovaV. I.

Иванова Валерия Ивановна, Канд. экон. наук, доц. каф. мировой экономики и международных экономических отношений 

г. Москва

Valeria I. Ivanova, Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the World Economy and International Economic Relations Department 

Moscow

valeria.guu@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0002-9493-8088ПресноваИ. С.PresnovaI. S.

Преснова Ирина Сергеевна, Студент 

г. Москва

Irina S. Presnova, Student 

Moscow

i.presnova29@yandex.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation20242003202402515Copyright © Иванова В.И., Преснова И.С., 20242024Иванова В.И., Преснова И.С.Ivanova V.I., Presnova I.S.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/5053

Вести бизнес на международном уровне означает сталкиваться со сложной международной бизнес-средой. В статье представлен комплексный анализ бизнесдипломатии в транснациональных корпорациях как механизма управления сложными взаимодействиями с правительственными и неправительственными организациями. Цель настоящего исследования – разработать основные рекомендации для интеграции бизнес-дипломатии в деятельность отечественных компаний на основе определения ее роли в транснациональных корпорациях. Методологическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых. Определены основные функции, которые находятся в зоне ответственности бизнес-дипломатии. Выделены основные преимущества для транснациональных корпораций, которые предоставляет бизнес-дипломатия, важность которой в большей степени осознается в слабом институциональном контексте. На основе параметров, описанных Х. Руэлем, Т. Уолтерсем, Р. Лоухейсем в исследовании “Бизнес-дипломатия в транснациональных корпорациях”, проанализирована работа компании Merz, ведущей свою деятельность преимущественно в сфере эстетической медицины, с точки зрения реализации принципов и средств бизнес-дипломатии. Предоставлены рекомендации для транснациональных корпораций по интегрированию принципов бизнес-дипломатии в деятельность с целью повышения ее эффективности. В результате исследования авторы сделали вывод о том, что бизнес-дипломатия способствует укреплению позиции компании на рынке, помогает расширить влияние и содействует ее развитию.

Doing business internationally means facing a complex international business environment. The article presents a comprehensive analysis of business diplomacy in transnational corporations as a mechanism for managing complex interactions with governmental and non-governmental organizations. The purpose of the study is to develop basic recommendations for business diplomacy integration in the domestic companies’ activities based on the definition of its role in transnational corporations. The methodological basis of the study was formed by the papers of Russian and foreign scientists. The main functions that are in the area of business diplomacy responsibility have been defined. The main advantages for transnational corporations provided by business diplomacy, the importance of which is more realized in a weak institutional context, have been highlighted. Based on the parameters described by H. Ruël, T. Wolters, and R. Loohuis in “Business Diplomacy in Multinational Corporations”, the activity of Merz, which operates mainly in aesthetic medicine, has been analyzed from the point of implementing the principles and means of business diplomacy. Recommendations have been provided for multinational corporations to integrate the business diplomacy principles into their activities in order to increase its effectiveness. The authors concluded that business diplomacy strengthens a company’s position in the market, helps to expand its influence, and contributes to its development.

Транснациональные корпорациибизнес-дипломатияимидж брендабизнес-средазаинтересованные лицагеополитические рискиотечественные предприятияфармацевтический рынокTransnational corporationsbusiness diplomacybrand imagebusiness environmentstakeholdersgeopolitical risksReferencesТвердов И.К., Слука Н.А. Лондон как центр притяжения зарубежных транснациональных корпораций. Вестник Московского университета. Серия 5. География. 2023;2:149–155. https://doi.org/10.55959/MSU0579-9414.5.78.2.13Tverdov I.K., Sluka N.A. London as a center of attraction for foreign transnational corporations. Lomonosov Geography Journal. 2023;2:149–155. (In Russian). https://doi.org/10.55959/MSU0579-9414.5.78.2.13Апанович М.Ю., Тетерюк А.С. «Бизнес-дипломатия» как инструмент реализации внешнеэкономических интересов отечественных компаний на современном этапе: проблемы и перспективы. PolitBook. 2019;2:176–194.Apanovich M.Yu., Teteryuk A.S. “Business diplomacy” as a tool for the implementation of foreign economic interests of domestic companies at the present stage: problems and prospects. PolitBook. 2019;2:176–194. (In Russian).Ruël H., Wolters T., Loohuis R. Business diplomacy in multinational corporations (MNCs): An exploratory study. Istanbul: Academy of International Meetings; 2013.Ruël H., Wolters T., Loohuis R. Business diplomacy in multinational corporations (MNCs): An exploratory study. Istanbul: Academy of International Meetings; 2013.Kamsaris D.P. Diplomacy and international business: Bonded together. Munich: BookRix; 2021.Kamsaris D.P. Diplomacy and international business: Bonded together. Munich: BookRix; 2021.Aguilera R.V., Desender K., Bednar M.K., Lee J.H. Connecting the dots: Bringing external corporate governance into the corporate governance puzzle. Academy of Management Annals. 2015;1(9):483–573. https://doi.org/10.5465/19416520.2015.1024503Aguilera R.V., Desender K., Bednar M.K., Lee J.H. Connecting the dots: Bringing external corporate governance into the corporate governance puzzle. Academy of Management Annals. 2015;1(9):483–573. https://doi.org/10.5465/19416520.2015.1024503Li D., Tong T.W., Xiao Y., Zhang F. Terrorism-induced uncertainty and firm R&D investment: A real options view. Journal of International Business Studies. 2022;2(53):255–267. https://doi.org/10.1057/s41267-021-00470-xLi D., Tong T.W., Xiao Y., Zhang F. Terrorism-induced uncertainty and firm R&D investment: A real options view. Journal of International Business Studies. 2022;2(53):255–267. https://doi.org/10.1057/s41267-021-00470-xHitt M.A., Holmes Jr R.M., Arregle J.L. The (COVID-19) pandemic and the new world (dis) order. Journal of World Business. 2021;4(56). https://doi.org/10.1016/j.jwb.2021.101210Hitt M.A., Holmes Jr R.M., Arregle J.L. The (COVID-19) pandemic and the new world (dis) order. Journal of World Business. 2021;4(56). https://doi.org/10.1016/j.jwb.2021.101210Hitt M.A., Sirmon D.G., Li Y., Ghobadian A., Arregle J.L., Xu K. Institutions, industries and entrepreneurial versus advantagebased strategies: How complex, nested environments affect strategic choice. Journal of Management and Governance. 2021;25:147–188. https://doi.org/10.1007/s10997-020-09504-2Hitt M.A., Sirmon D.G., Li Y., Ghobadian A., Arregle J.L., Xu K. Institutions, industries and entrepreneurial versus advantage-based strategies: How complex, nested environments affect strategic choice. Journal of Management and Governance. 2021;25:147–188. https://doi.org/10.1007/s10997-020-09504-2Рубан Д.А. Современный азиатский опыт цифровизации и устойчивого развития экономики и управления. Рецензия на книгу «Business and management in Asia: digital innovation and sustainability» (Springer, 2023). E-Management. 2023;4(6):125–130. https://doi.org/10.26425/2658-3445-2023-6-4-125-130Ruban D.A. Contemporary Asian experience of digitalization and sustainable development in economy and management. A review of the book “Business and management in Asia: digital innovation and sustainability” (Springer, 2023). E-Management. 2023;4(6):125–130. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-3445-2023-6-4-125-130Вагин С.Г. Влияние международных санкций на промышленный экспорт регионов России. E-Management. 2023;4(6):53–63. https://doi.org/10.26425/2658-3445-2023-6-4-53-63Vagin S.G. International sanctions impact on industrial export of Russian regions. E-Management. 2023;4(6):53–63. (In Russian). https://doi.org/10.26425/2658-3445-2023-6-4-53-63

The authors declare that there are no conflicts of interest present.