Павленина Татьяна Юрьевна, магистрант
г. Пермь
Tatyana Yu. Pavlenina, Graduate Student
Perm
Селеткова Гюзель Ильясовна, ст. преп. каф. социологии и политологии
г. Пермь
Gyuzel I. Seletkova, Senior Lecturer at the Sociology and Political Studies Department
Perm
Левченко Валерий Витальевич, д-р психол. наук, зав. каф. социологии и политологии
г. Пермь
Valery V. Levchenko, Dr. Sci. (Psy.), Head of the Sociology and Political Studies Department
Perm
Актуальность изучения отношения к этническому предпринимательству обусловлена его возрастающей ролью не только как экономического, но и как социального феномена в процессе глобализации. Для проведения исследования выбрана такая группа, как студенческая молодежь, поскольку одной из ее ключевых характеристик является низкий уровень терпимости, который может выражаться в отсутствии толерантного отношения к социальным группам, в том числе этническим. Выделены мигрантский и национальный подходы к пониманию этнопредпринимательства, классификация которых зависит от ориентации на актора или продукцию. Целью настоящего исследования является раскрытие отношения студентов к этническому предпринимательству и факторов, влияющих на это. Исследование происходило на основе результатов опроса студенческой молодежи в возрасте 18–24 лет. Проанализированы следующие факторы – пол, возрастная группа, курс обучения. Отношение студентов к этнопредпринимательству изучалось через анализ следующих эмпирических показателей: понимание сущности этнического предпринимательства, готовность приобретать и причины приобретения этнического товара, отношение к этническим продуктам. Установлено наличие размытия границ понятия этнического предпринимательства. У студентов прослеживается высокий уровень интереса к аутентичным продуктам этнопредпринимателя. Результаты проведенного исследования отношения студенческой молодежи к этнопредпринимательству могут быть полезны для маркетинговых стратегий, а также могут способствовать выстраиванию конструктивной межкультурной коммуникации.
The relevance of studying attitudes towards ethnic entrepreneurship is due to its increasing role not only as an economic but also as a social phenomenon in the globalization process. Such a group as student youth has been chosen for the study, since one of its key characteristics is a low level of tolerance, which can be expressed in the lack of tolerant attitudes towards social groups, including ethnic groups. The migrant and national approaches to understanding ethnopreneurship have been distinguished, the classification of which depends on the actor or product orientation. The purpose of the study is to reveal students’ attitudes towards ethnic entrepreneurship and the factors influencing it. The study was based on the results of a survey of student youth aged 18–24 years old. The following factors have been analyzed – gender, age group, and course of study. Students’ attitudes towards ethnopreneurship have been studied through analyzing the following empirical indicators: understanding of the ethnic entrepreneurship essence, willingness to purchase and reasons for purchasing ethnic goods, and attitudes towards ethnic products. The presence of blurring of the boundaries of the ethnic entrepreneurship concept has been established. Students have a high level of interest in authentic products of ethnopreneurship. The results of the conducted research on the attitude of student youth to ethnopreneurship can be useful for marketing strategies and can also contribute to building constructive intercultural communication.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.