Сидорина Анастасия Витальевна, Соискатель, директор по работе с клиентами
г. Москва
Anastasia V. Sidorina, Applicant, Account Director
Moscow
В настоящей работе анализируются предпосылки возникнования теории общества потребления Ж. Бодрийяра. Прежде всего описывается становление именно социологического подхода к анализу темы потребления, изучаются его отличия от экономического и психологического подходов. Далее обрисовывается исторический контекст, в котором зародились и получили свое дальнейшее развитие идеи Ж. Бодрийяра, а именно неуклонный рост доходов населения и улучшение качества жизни в 1960–1980-е гг., стимулировавшие повышение спроса на товары массового потребления и, соответственно, расширение массового производства, учитывающего вкусы и предпочтения покупателей. Наряду с этим в работе приводятся имена ученых, чьи взгляды во многом определили основные постулаты социологического подхода, в том числе К. Маркса с понятием товарного фетишизма и законом возвышения потребностей и Т. Веблена с концепцией престижного (показного) потребления. Работа показывает, что с учетом обозначенных теоретических и исторических предпосылок социологический подход впервые помещает поведение человека как потребителя в социальный контекст, который приобретает форму инструмента изучения жизни индивида, социальных групп и общества в целом. При этом процесс потребления Ж. Бодрийяр выносит за рамки удовлетворения материальных потребностей и обозначает как форму симуляции, где знаковая ценность товаров важнее функциональной полезности.
This article analyses prerequisites for the emergence of J. Baudrillard’s consumer society theory. First of all, it describes the formation of a sociological approach to consuption analysis as well as studies its differences from economic and psychological approaches. Next, we outline the historical context in which J. Baudrillard’s ideas originated and saw their further development, namely the steady increase in household incomes and improvement in the quality of life in the 1960–1980s, that stimulated an increase in demand for consumer goods and, accordingly, expansion of mass production, considering consumer tastes and preferences. Along with this, the article contains the names of scientists whose views largely determined the main postulates of the sociological approach, including K. Marx’s concept of commodity fetishism and law of increasing requirements, and T. Veblen’s concept of prestigious (ostentatious) consumption. We show that accourding to the abovementioned theoretical and historical prerequisites, the sociological approach considers behaviour of a human as a consumer in a social context for the first time. Thus, the latter turns into a tool for studying the life of an individual, social groups and society as a whole. At the same time, J. Baudrillard poses the process of consumption beyond satisfaction of material needs and designates it as a form of simulation where the iconic value of goods is more important than functional utility.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.