guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2025-5-80-92guuvest-6170Research ArticleРАЗВИТИЕ ОТРАСЛЕВОГО И РЕГИОНАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯDEVELOPMENT OF INDUSTRY AND REGIONAL MANAGEMENTЧетверть века эволюции событийного менеджмента 2000–2024 гг.: общее и особенное существующих подходовQuarter of a century of event-management evolution 2000-2024: the general and the special of existing approacheshttps://orcid.org/0000-0002-5075-5984ШелгинскаяВ. А.ShelginskayaV. A.

Шелгинская Виктория Алексеевна - Соискатель

Victoria A. Shelginskaya – Applicant

victoria.shelg@yandex.ruУральский институт управления – филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской ФедерацииРоссияUral Institute of Management – Branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation202526062025058092Copyright © Шелгинская В.А., 20252025Шелгинская В.А.Shelginskaya V.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/6170

Целью исследования является концептуализация основных этапов и закономерностей развития теории отечественного событийного менеджмента с 2000 г. до настоящего времени. Методология включает сравнительно-исторический подход к анализу литературы (первый этап), контент-анализ данных отечественной публикационной активности (второй этап), сравнительный анализ на основе данных зарубежных исследований (третий этап). На первом и втором этапах хронологически рассмотрены ступени развития событийного менеджмента (ивент-менеджмента), эволюция отечественных научно-исследовательских изысканий; выделены временные маркеры появления новых контекстов, два ключевых направления эволюции (рыночное и социокультурное); аргументирован вклад семантического фактора в развитие; установлены особенности эволюционных трансформаций, выделены ключевые затрагиваемые переменные; продемонстрированы и сравнительно охарактеризованы 6 подходов к управлению (соответствующие эволюционным этапам) и седьмое, прогнозное, направление. На третьем этапе дана сравнительная характеристика развитию ивент-менеджмента (событийного) в научно-теоретическом и прикладном поле; даны два обоснования использования терминологической системы «ивент» (маркетинговое и семантическое); охарактеризованы особенности совершенствования теоретических подходов ивент-менеджмента за рубежом за аналогичный период (в англоязычном и неанглоязычном поле) и сопоставлены с особенностями отечественного развития. Результаты, полученные на третьем этапе, обрисовывают поле дальнейших исследований и разработок в области ивент-менеджмента в части управления процессами общественного развития, ценностно-смысловой коммуникации в социокультурном пространстве. В целом представленный материал может служить практическим руководством к выбору управленческого подхода, релевантного контексту применения, а также обозначает возможное направление дальнейших теоретико-практических изысканий, что способствует повышению эффективности, конкурентоспособности и опережающему развитию.

The research purpose is to conceptualise the main stages and regularities of the development of event management theory in Russia since 2000 to the current times. The methodology includes comparative historical analysis of literature (stage 1), content analysis of data on domestic publication activity (stage 2), comparative analysis of based on foreign research data (stage 3). The first and second stages chronologically consider the development process of the event management and evolution of scientific research; identify time markers of emergence of new contexts and two key directions of the evolution (market and socio-cultural ones); substantiate the contribution of the semantic factor; establish the features of evolutionary transformations and key affected variables; demonstrate and comparatively characterise 6 approaches to management (corresponding to the evolutionary stages) and the seventh forecast direction. At the third stage a comparative characteristic of the development of the event management in scientific-theoretical and applied fields is given; two justifications for the use of the terminological system “event” (marketing and semantic ones) are presented; the features of improving the approaches to the event management (in English-speaking and non-English-speaking fields) during the similar period are characterised and then compared with the features of domestic development. The study results acquired at the third stage outline the field of further research and applications in the sphere of the event management in terms of managing the processes of social development, value-semantic communication in the socio-cultural space. As a whole, the material presented could be used as a practical guide to the selection of a management approach that corresponds to the context of application, and also indicates a possible direction for further theoretical and practical research that may ensures efficiency, competitiveness, and accelerated development

Специальное событиеивент-деятельностьпроектное управлениесвязи с общественностьюмаркетингбрендингсоциокультурный менеджменткорпоративное управлениекогнитивный маркетингмаркетинг взаимоотношенийиндустрия впечатленийуправление социокультурной сферойдосуг горожандуховные ценностиSpecial eventevent acitivityproject managementpublic relationsmarketingbrandingsocio-cultural managementcorporate managementcognitive marketingrelationship managementexperience industryculture managementleisure of citizensspiritual valuesReferencesBaum T., Lockstone-Binney L., Robertson M. Event studies: finding fool’s gold at the rainbow’s end? International Journal of Event and Festival Management. 2013;3(4):179–185. https://doi.org/10.1108/IJEFM-06-2013-0014Baum T., Lockstone-Binney L., Robertson M. Event studies: finding fool’s gold at the rainbow’s end? International Journal of Event and Festival Management. 2013;3(4):179–185. https://doi.org/10.1108/IJEFM-06-2013-0014Бочкарева Е.С. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда: современные тенденции развития отрасли. Экономика и бизнес: теория и практика. 2022;3–1(85):27–30. https://doi.org/10.24412/2411-0450-2022-3-1-27-30Bochkareva E.S. Event marketing as a brand promotion tool: current trends in the development of the sector. Journal of Economy and Business. 2022;3–1(85):27–30. (In Russian). https://doi.org/10.24412/2411-0450-2022-3-1-27-30Allen J., Harris R., Jago L., Tantrai A., Jonson P., D’Arcy E. Festival and special event management. Milton.: John Wiley & Sons; 2022. 432 p.Allen J., Harris R., Jago L., Tantrai A., Jonson P., D’Arcy E. Festival and special event management. Milton.: John Wiley & Sons; 2022. 432 p.Милованова Р.В. Мегасобытие «Олимпиада-80»: информационно-пропагандистский инструментарий советской ивент-дипломатии. Управление в современных системах. 2016;3(10):49–57.Milovanova R.V. “Olimpiada-80” – the Soviet mega-event in the conditions of cold war. Management in modern systems. 2016;3(10):49–57. (In Russian).Tjandra N.C., Rihova I., Snell S., Den H.C.S., Theodoraki E. Mega-events brand meaning co-creation: the Olympic case. Journal of Product & Brand Management. 2021;1(30):58–73. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2019-2539Tjandra N.C., Rihova I., Snell S., Den H.C.S., Theodoraki E. Mega-events brand meaning co-creation: the Olympic case. Journal of Product & Brand Management. 2021;1(30):58–73. https://doi.org/10.1108/JPBM-08-2019-2539Aguiar-Quintana T. Under-researched areas of event management in the past 15 years. Journal of Tourism & Hospitality. 2015;3(4):160–167. http://dx.doi.org/10.4172/2167-0269.1000160Aguiar-Quintana T. Under-researched areas of event management in the past 15 years. Journal of Tourism & Hospitality. 2015;3(4):160–167. http://dx.doi.org/10.4172/2167-0269.1000160Мухина М.В., Каткова О.В., Мухина Е.С., Авдонина Д.С., Бочкарева Ю.В. Совершенствование технологий еvent-маркетинга. Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019;2(36):248–254.Mukhina M.V., Katkova O.V., Mukhina E.S., Avdonina D.S., Bochkareva Yu.V. Improving the technologies of event marketing. Innovative economy: prospects for development and improvement. 2019;2(36):248–254. (In Russian)Рыльская Е.Е. История, специфика и ключевые особенности event-маркетинга. Научный электронный журнал Меридиан. 2021;5(58):78–80.Rylskaya E.E. History, specificity, and key features of event marketing. Scientific electronic journal Meridian. 2021;5(58):78–80. (In Russian)Христова Х.А. Влияние управления событиями (ивент-менеджмент) в корпоративной культуре. Научные вести. 2021;3(32):133–146.Hristova H.A. Influence of the event management on the corporate culture. Scientific news. 2021;3(32):133–146. (In Russian)Biaett V., Richards G. Event experiences: measurement and meaning. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2020;3(12):277–292. https://doi.org/10.1080/19407963.2020.1820146Biaett V., Richards G. Event experiences: measurement and meaning. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2020;3(12):277–292. https://doi.org/10.1080/19407963.2020.1820146Саркисян О.А., Берулава А.Л., Агаева С.Т. Event-мероприятия как основа интегрированных маркетинговых коммуникаций. Коммуникология. 2017;2(2):53–62.Sarkisyan O.A., Berulava A.L., Agaeva S.T. Events as a basis for integrated marketing communications. Communicology. 2017;2(2):53–62. (In Russian).Reddy A.J., Ashraf A., Ramesh U., Reddy V.B., Samrudh J. Impact of economic and political policies in event management industry. Asian Journal of Management and Commerce. 2023;4(1):110–115. https://doi.org/10.22271/27084515.2023.v4.i1b.152Reddy A.J., Ashraf A., Ramesh U., Reddy V.B., Samrudh J. Impact of economic and political policies in event management industry. Asian Journal of Management and Commerce. 2023;4(1):110–115. https://doi.org/10.22271/27084515.2023.v4.i1b.152Matheson C.M., Tinsley R. The carnivalesque and event evolution: a study of the Beltane Fire Festival. Leisure Studies. 2016;3(35). http://dx.doi.org/10.1080/02614367.2014.962591Matheson C.M., Tinsley R. The carnivalesque and event evolution: a study of the Beltane Fire Festival. Leisure Studies. 2016;3(35). http://dx.doi.org/10.1080/02614367.2014.962591Синцов М., Добрянский Р., Добрянская Н. Event-менеджмент: сущность и особенности организации. В кн.: Проблемы и вызовы экономики региона в условиях глобализации: сборник статей VI Национальной научно-практической конференции, Комрат, 26 ноября 2020 г. Комрат: Комратский государственный университет; 2020. С. 118–123.Sintsov M., Dobryansky R., Dobryanskaya N. Event management: the essence and features of the organization. In: Problems and challenges of the regional economy in the context of globalization: Proceedings of the VI National Scientific and Practical Conference, Comrat, November 26, 2020. Comrat: Comrat State University; 2020. Pp. 118–123. (In Russian)Richards G., Censon D., Gračan D., Haressy M., Kiráľová A., Marulc E. et al. Event management literature: exploring the missing body of knowledge. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2022;1(17):172–193. https://doi.org/10.1080/19407963.2022.2128810Richards G., Censon D., Gračan D., Haressy M., Kiráľová A., Marulc E. et al. Event management literature: exploring the missing body of knowledge. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2022;1(17):172–193. https://doi.org/10.1080/19407963.2022.2128810Yeung E., Thomas R. The “long tail” of event management research: evidence from the field’s main journals. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2022;2(14):207–214. https://doi.org/10.1080/19407963.2020.1862855Yeung E., Thomas R. The “long tail” of event management research: evidence from the field’s main journals. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2022;2(14):207–214. https://doi.org/10.1080/19407963.2020.1862855Rai Sh., Nayak J.K. Conceptualization and development of event experience scale: lessons from India. Tourism Review. 2020;2(75):369–381. https://doi.org/10.1108/tr-10-2018-0143Rai Sh., Nayak J.K. Conceptualization and development of event experience scale: lessons from India. Tourism Review. 2020;2(75):369–381. https://doi.org/10.1108/tr-10-2018-0143Richards G. Pulling the long tail of event management research. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2022;2(14):215–218. https://doi.org/10.1080/19407963.2021.1890755Richards G. Pulling the long tail of event management research. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2022;2(14):215–218. https://doi.org/10.1080/19407963.2021.1890755Srivastava P.R., Eachempati P., Sharma D. Fourteen years of event management: a bibliometric analysis. Event Management. 2022;3(26):531–545. https://doi.org/10.3727/152599521X16106577965161Srivastava P.R., Eachempati P., Sharma D. Fourteen years of event management: a bibliometric analysis. Event Management. 2022;3(26):531–545. https://doi.org/10.3727/152599521X16106577965161Ibrahim I., Sa’aid H.B., Yuliawan R. Major trends in festivals events research: a bibliometric study. International Journal of Academic Research in Business & Social Sciences. 2023;5(13):1632–1648. http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v13-i5/16674Ibrahim I., Sa’aid H.B., Yuliawan R. Major trends in festivals events research: a bibliometric study. International Journal of Academic Research in Business & Social Sciences. 2023;5(13):1632–1648. http://dx.doi.org/10.6007/IJARBSS/v13-i5/16674Ghaderi Z., Abdollahi A., Shekari F., Walker M., Farrokhzad N. A bibliometric analysis of the event industry. Event Management. 2023;5(27):781–807. https://doi.org/10.3727/152599523X16836740488013Ghaderi Z., Abdollahi A., Shekari F., Walker M., Farrokhzad N. A bibliometric analysis of the event industry. Event Management. 2023;5(27):781–807. https://doi.org/10.3727/152599523X16836740488013Duignan M.B. Thirty years of events-related research (1992–2022): published works in annals of tourism research and annals of tourism research empirical insights. Annals of Tourism Research. 2023;100. https://doi.org/10.1016/j.annals.2023.103556Duignan M.B. Thirty years of events-related research (1992–2022): published works in annals of tourism research and annals of tourism research empirical insights. Annals of Tourism Research. 2023;100. https://doi.org/10.1016/j.annals.2023.103556Шкурко Н.С., Михайлова А.В., Гаврильева В.Н. Event-менеджмент в контексте управления территорией: региональная практика. Modern Economy Success. 2020;3:273– 281.Shkurko N.S., Mikhaylova A.V., Gavrilyeva V.N. Event management in the context of management of the territory: regional practice. Modern Economy Success. 2020;3:273–281. (In Russian).Тебекин А.В. Развитие направлений прикладного менеджмента в постиндустриальную эпоху: часть 1 – от А до И. Журнал экономических исследований. 2024;5(10):24–30.Tebekin A.V. Development of applied management directions in the post-industrial era: part 1 – from A to I. Journal of economic studies. 2024;5(10):24–30. (In Russian)Getz D., Page S.J. Event studies. Theory, research and policy for planned events. Milton Park: Routledge; 2019. 576 р.Getz D., Page S.J. Event studies. Theory, research and policy for planned events. Milton Park: Routledge; 2019. 576 р.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.