guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2025-12-272-281guuvest-6677Research ArticleСОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОЦЕССЫSOCIAL TECHNOLOGIES AND PROCESSESДинамика вовлеченности аудитории в цифровой контент депутатов Коммунистической партии Российской Федерации на основных интернет-платформах за 2024 г.Dynamics of audience engagement in the digital content of Communist Party of the Russian Federation deputies on the main Internet platforms in 2024https://orcid.org/0009-0007-7451-7650МайоровГ. А.MayorovG. A.

Майоров Георгий Александрович - Канд. экон. наук, доц. каф. социологии, психологии управления и истории 

г. Москва 

George A. Mayorov - Cand. Sci. (Econ.), Assoc. Prof. at the Sociology, Psychology of Management and History Department 

Moscow 

maiorov.7575@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-7597-8084ЦелуйкоА. В.TselyikoA. V.

Целуйко Андрей Валерьевич - Канд. юрид. наук, и.о. зав. каф. социологии, психологии управления и истории 

г. Москва 

Andrey V. Tselyiko - Cand. Sci. (Jur.), Acting Head of the Sociology, Psychology of Management and History Department 

Moscow 

andcel1@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0002-3994-9884ШураеваЛ. Ю.ShuraevaL. Yu.

Шураева Лариса Юрьевна - Канд. психол. наук, доц. каф. социологии, психологии управления и истории 

г. Москва 

Larisa Yu. Shuraeva - Cand. Sci. (Psy.), Assoc. Prof. at the Sociology, Psychology of Management and History Department 

Moscow 

lyu_shuraeva@guu.ruГосударственный университет управленияРоссияState University of ManagementRussian Federation202507022026112272281Copyright © Майоров Г.А., Целуйко А.В., Шураева Л.Ю., 20262026Майоров Г.А., Целуйко А.В., Шураева Л.Ю.Mayorov G.A., Tselyiko A.V., Shuraeva L.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/6677

Представлен социологический анализ динамики вовлеченности аудитории в цифровой контент депутатов Коммунистической партии Российской Федерации (далее – КПРФ) на основных интернет-платформах за 2024 г. Цель настоящего исследования заключается в выявлении основных трендов и закономерностей вовлеченности интернет-аудитории в цифровой контент депутатов фракции КПРФ на онлайн-платформах в течение 2024 г., а также в оценке эффективности коммуникационных стратегий парламентских левых в новой информационной реальности. Теоретико-методологическую основу составили концепции сетевого общества М. Кастельса, «умной толпы» Г. Рейнгольда и коннективного действия Л. Беннетта и А. Сегерберг. Эмпирическая база исследования сформирована на основе данных мониторинга социальных сетей, полученных с помощью системы «КРИБРУМ.ПРО». Результаты анализа показывают, что цифровой контент депутатов КПРФ структурируется вокруг четырех тематических кластеров: социальная политика, региональное развитие, внешняя политика и идеология. При сравнении с другими парламентскими силами выявлено отставание КПРФ в гонке цифровых рейтингов. В социологическом измерении это отражает фундаментальную проблему адаптации традиционных политических институтов к реалиям цифрового общества. Динамика цифровых показателей свидетельствует о позитивном тренде и начале процесса модернизации информационной работы КПРФ. Результаты исследования имеют прикладное значение для оптимизации коммуникационных стратегий политических объединений в современных реалиях цифрового развития. Перспективы дальнейших исследований связаны с более детальным изучением структуры и сегментации аудитории, вовлеченной в цифровой контент депутатов КПРФ, а также с анализом конвертации сетевой коммуникации в офлайн-поддержку партии.

A sociological analysis of the dynamics of audience involvement in the digital content of the Communist Party of the Russian Federation (hereinafter referred to as the Communist Party) deputies on the main Internet platforms for 2024 has been presented. The purpose of the study is to identify the main trends and patterns of Internet audience involvement in the digital content of the Communist Party deputies on online platforms during 2024, as well as to assess the parliamentary left's communication strategies effectiveness in the new information reality. The theoretical and methodological basis has been formed by the concepts of M. Castells’s network society, G. Reinhold’s smart crowd, and L. Bennett’s and A. Segerberg’s connective action. The empirical base of the study is based on social network monitoring data obtained using the KRIBRUM.PRO system. The analysis results show that the digital content of the Communist Party deputies is structured around four thematic clusters – social policy, regional development, foreign policy, and ideology. When compared with other parliamentary forces, the Communist Party is lagging behind in the digital ratings race. In the sociological dimension, this reflects the fundamental issue of adapting traditional political institutions to the realities of a digital society. The digital indicators dynamics indicates a positive trend and the beginning of the process of modernizing the information work of the Communist Party. The study results are of practical importance for optimizing the communication strategies of political associations in the modern realities of digital development. The prospects for further research are related to a more detailed study of the structure and segmentation of the audience involved in the digital content of Communist Party deputies, as well as an analysis of network communication conversion into offline support for the party.

Цифровая социологияполитическая коммуникациясоциальные медиавовлеченность аудиторииКПРФинтернетплатформыцифровой контентсетевое обществоDigital sociologypolitical communicationsocial mediaaudience engagementCommunist Party of the Russian FederationInternet platformsdigital contentnetwork societyReferencesСысоев О.А., Заможных Е.А. Стратегические коммуникации политических акторов в публичном региональном пространстве. PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2021;25:6–13.Sysoev O.A., Zamozhnykh E.A. Strategic communications of political actors in the public regional space. PR and advertising in a changing world: regional aspect. 2021;25:6–13. (In Russian).Никипорец-Такигава Г.Ю. Интернетизация политического пространства на примере России. Дис. … на д-р полит. наук: 23.00.02. СПб; 2020. 735 с.Nikiporets-Takigawa G.Yu. Internetization of the political space on the example of Russia. Dis. … Dr. Sci. (Polit.): 23.00.02. St. Petersburg; 2020. 735 p. (In Russian).Евсеева Л.И., Шипунова О.Д. Процессы цифровизации политической сферы: роль сетевых коммуникаций в развитии политического диалога. В кн.: Актуальные проблемы современной политической науки. СПб: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого; 2022. С. 74–83.Evseeva L.I., Shipunova O.D. The Processes of Digitalization of the Political Sphere: The Role of Network Communications in the Development of Political Dialogue. In: Current Issues of Modern Political Science. Saint Petersburg: Peter the Great Saint Petersburg Polytechnic University; 2022. Pp. 74–83. (In Russian).Бродовская Е.В., Кравчук И.Д., Полюшко Е.Д., Гайваль А.И. Оценка цифрового менеджмента партии КПРФ в Москве в электоральном цикле 2023 года. Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2023;4:9–18.Brodovskaya E.V., Kravchuk I.D., Polyushko E.D., Gayval A.I. Assessment of the Digital Management of the Communist Party of the Russian Federation in Moscow in the 2023 Electoral Cycle. Izvestiya of Tula State University. Humanities. 2023;4:9–18. (In Russian).Бродовская Е.В., Карзубов Д.Н., Лукушин В.А. Анализ эффективности цифровых коммуникаций КПРФ на старте избирательной кампании 2021 г. Власть. 2021;4(29):61–66.Brodovskaya E.V., Karzubov D.N., Lukushin V.A. Analysis of the Effectiveness of the Communist Party of the Russian Federation’s Digital Communications at the Start of the 2021 Election Campaign. Vlast. 2021;4(29):61–66. (In Russian).Кастельс М. Власть коммуникации. 2е изд., доп. М.: Издательский дом Высшей школы экономики; 2017. 590 с.Castells M. The Power of Communication. 2nd ed., enlarged. Moscow: Higher School of Economics; 2017. 590 p. (In Russian).Рейнгольд Г. Умная толпа: Новая социальная революция. М.: ФАИР-ПРЕСС; 2006. 416 с.Reinhold G. The Smart Crowd: The New Social Revolution. Moscow: FAIR-PRESS; 2006. 416 p. (In Russian).Bennett L., Segerberg A. The Logic of Connective Action: Digital Media and the Personalization of Contentious Politics. Cambridge University Press; 2014. https://doi.org/10.1017/CBO9781139198752Bennett L., Segerberg A. The Logic of Connective Action: Digital Media and the Personalization of Contentious Politics. Cambridge University Press; 2014. https://doi.org/10.1017/CBO9781139198752Фадеева Л.А., Думлер Д.А. Фактор Зюганова в партийной трансформации КПРФ. Власть и элиты. 2023;2(10):170–182.Fadeeva L.A., Dumler D.A. Zyuganov’s Factor in the Party Transformation of the Communist Party of the Russian Federation. Power and Elites. 2023;2(10):170–182. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.