guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2025-12-301-309guuvest-6680Research ArticleСОЦИАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОЦЕССЫSOCIAL TECHNOLOGIES AND PROCESSESПортрет потребителя в модном издании XIX в. и его отражение на современной редакционной политикеPortrait of a consumer in a fashionable publication of the XIX century and its reflection on modern editorial policyhttps://orcid.org/0009-0003-7621-3694ФогельсонТ. Й.FogelsonT. Y.

Фогельсон Таира Йосефовна - Генеральный директор 

г. Люберцы 

Taira Y. Fogelson - General Director 

Lyubertsy 

taira.fogelson@gmail.comОбщество с ограниченной ответственностью «Центр аналитики и публичной дипломатии»РоссияCenter for Analytics and Public Diplomacy LLCRussian Federation202507022026112301309Copyright © Фогельсон Т.Й., 20262026Фогельсон Т.Й.Fogelson T.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/6680

Исследована содержательная часть первого номера модного журнала «Вестник моды», датированного 1885 г. Выявлен механизм формирования потребителя и дальнейшей трансформации в статус потенциального покупателя из читательской аудитории в лице представительниц благородного сословия. Анализ текстовых материалов и коммерческой составляющей журнала позволил сформировать образ потенциальной читательницы, в том числе ее ценности и социальные характеристики, а также выделить понятие линейной редакционной политики. Обозначенное понятие предложено ввести в научный оборот. На основе линейной редакционной политики изучены современные независимые российские издания в сфере моды на предмет их приверженности к формированию определенной читательской аудитории по социальным характеристикам. Анализ показал, что исторический подход применения линейной редакционной политики в таких модных изданиях отражен фрагментарно и неоднородно, что связано с отсутствием дифференциации читательской аудитории по гендерным или каким-либо другим социальным характеристикам. Привитие необходимости соответствовать установленным нормам в мире французской моды в издании 1885 г. наблюдается в современных публикациях в контексте целесообразности соответствия читателя образу жизни, преимущественно относящемуся к премиум-классу. Гендерные характеристики читательской аудитории во второй половине XIX в. сместились в сторону профессиональных и социально-культурных характеристик в настоящее время, что определяет портрет потребителя периодического издания в сфере моды.

The substantive part of the first issue of the “Vestnik of fashion” fashion magazine, dated 1885, has been studied. The mechanism of consumer formation and further transformation into a buyer from the potential readership of the magazine, consisting of representatives of the noble class, has been revealed. The analysis of the text materials and the commercial component of the magazine made it possible to form an image of a potential female reader, including her values and social characteristics, as well as to highlight the linear editorial policy concept, which the author proposes to implement into scientific circulation. Based on the linear editorial policy, modern independent Russian fashion publications have been studied for their commitment to forming a certain readership based on social characteristics. The analysis showed that the historical approach of applying linear editorial policy in such fashion publications is reflected fragmentally and heterogeneously, due to the lack of differentiation of the readership by gender or any other social characteristics. The instillation of the need to comply with established norms in the world of French fashion in the 1885 edition has been observed in the modern publications in the context of the expediency of matching the reader’s lifestyle mainly related to the premium class. The gender characteristics of the readership in the second half of the XIX century shifted towards professional and socio-cultural characteristics at the present time, which defines the portrait of a fashion periodical consumer.

Потребительредакционная политикамодный журналпокупательизданиетекстовый материалпотребление товарафранцузская модадемонстративное потреблениефеминизмаудиторияповедение в обществеэкономическое сознаниеэкономическое поведениеповедение потребителяConsumereditorial policyfashion magazinebuyerpublicationtext materialgoods consumptionFrench fashionconspicuous consumptionfeminismaudiencebehavior in societyeconomic consciousnesseconomic behaviorconsumer behaviorReferencesЕфремов А.А. От товаропроводящих цепей к распределительным сетям. Российское предпринимательство. 2005;2:66–72.Efremov A.A. From commodity distribution chains to distribution networks. Russian entrepreneurship. 2005;2:66–72. (In Russian).Смеюха В.В. Первый отечественный женский журнал: история и типология. Lingua mobilis. 2011;2(28):106–113.Smeyukha V.V. The First Russian Women’s magazine: history and typology. Lingua mobilis. 2011;2(28):106–113. (In Russian).Лыткина Л.В. Национальная модель российской протоглянцевой журнальной периодики XVIII–XIX вв. Управленческое консультирование. 2018;4(112):156–171. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-4-156-171Lytkina L.V. The national model of the Russian proto-gloss magazine periodicals of the XVIII–XIX centuries. Management consulting. 2018;4(112):156–171. (In Russian). https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-4-156-171Федосеев Р.В. Правовые основы дворянского торгово-промышленного предпринимательства в России в XVIII – начале XIX века. Гуманитарные и политико-правовые исследования. 2020;1(8):44–52. https://doi.org/10.24411/2618-8120-2020-00012Fedoseev R.V. The legal foundations of noble commercial and industrial entrepreneurship in Russia in the XVIII – early XIX century. Humanitarian and political-legal studies. 2020;1(8):44–52. (In Russian). https://doi.org/10.24411/2618-8120-2020-00012Евдокимова Е.А., Казюлин Д.В. Разработка эффективной наружной рекламы. Наука и образование. 2023;1:66–72.Evdokimova E.A., Kazyulin D.V. Development of effective outdoor advertising. Science and education. 2023;1:66–72. (In Russian).Ильиных С.А. Ключевые понятия общества потребления: исследование с позиции социологии. Журнал социологии и социальной антропологии. 2011;5:29–40.Ilinykh S.A. Key concepts of consumer society: a study from the perspective of sociology. Journal of Sociology and Social Anthropology. 2011;5:29–40. (In Russian).Манчева И.К. Исследование мотивации потребления люксовых товаров на основе факторного анализа. Вестник Омского университета. Экономика. 2022;2:36–46. https://doi.org/10.24147/1812-3988.2022.20(2).36-46Mancheva I.K. A study of motivation for the consumption of luxury goods based on factor analysis. Herald of Omsk University. Economics. 2022;2:36–46. (In Russian). https://doi.org/10.24147/1812-3988.2022.20(2).36-46Куличков И.Л. Публика театра как эстетическая категория. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Социально-гуманитарные науки. 2005;7(47):220–223.Kulichkov I.L. Theater audience as an aesthetic category. Bulletin of South Ural State University. Social Sciences and the Humanities. 2005;7(47):220–223. (In Russian).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.