Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью получения комплексной информации о состоянии электронной коммерции в Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (далее – АСЕАН), которая является одним из наиболее динамичных секторов с прогнозируемым объемом рынка около 300 млрд долл. США к 2025 г. в условиях глобальной цифровизации и углубляющейся региональной интеграции. Цель настоящего исследования заключается в анализе экономических вызовов и перспектив электронной коммерции в АСЕАН через призму ключевых соглашений, таких как Соглашение АСЕАН по электронной коммерции 2019 г., RCEP 2022 и DEFA, и апробации данных подходов на примере региональных тенденций роста и барьеров. В качестве метода использован трехвекторный подход к сбору и аналитической обработке информации: анализ статистических данных из отчетов ADB и ASEAN Secretariat, сравнительный анализ вызовов и перспектив на основе научных публикаций, а также визуализация через таблицы и графики для иллюстрации динамики рынка. Полученные результаты позволяют сделать вывод о формировании устойчивого интереса потребителей к e-commerce, с добавлением 70 млн новых пользователей в пандемию COVID-19, при этом для всех обследованных отраслей является актуальным сокращение использования цифровых технологий из-за цифрового неравенства и логистических барьеров. С опорой на представленные результаты исследования можно сделать вывод о низкой равномерности использования соглашений: они способствуют гармонизации регулирования, снижению транзакционных издержек и укреплению доверия на рынке, несмотря на сохраняющиеся риски зависимости от иностранных инвестиций, тенденции к монополизации платформ и налоговые диспропорции, что требует усиления регионального сотрудничества для достижения устойчивого и инклюзивного роста.