Народные художественные промыслы - это исторически сложившийся вид ремесленной деятельности, продуктами которого являются изделия, изготовленные из простых подручных материалов при помощи несложных инструментов. Для большинства народных промыслов характерна творческая направленность этой деятельности и высокий художественный уровень изготавливаемых изделий. Развитые в России в XVII-XIX вв. народные промыслы оказались безвозвратно утраченными в середине XX в. и снова начали возрождаться только в последние годы. В статье обсуждаются актуальные проблемы возрождения российских народных промыслов и применения классических приемов маркетинга к их продвижению. Анализируются возможности применения новых маркетинговых технологий к продвижению товаров народного творчества, а также перспективы образовательной деятельности в этих направлениях.
Folk handicrafts are a historically developed kind of handicraft activity, products of which are products made from simple improvised materials with the help of simple tools. For the majority of folk crafts, the creative orientation of this activity and the high artistic level of the products are characteristic. Developed in Russia in the XVII-XIX centuries, national crafts were irretrievably lost in the middle of the twentieth century and again began to revive only in recent years. The article discusses the actual problems of the revival of Russian folk crafts and the application of classical marketing techniques to their promotion. The possibilities of applying new marketing technologies to the promotion of the goods of folk art, as well as the prospects of educational activity in these areas are analyzed.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.