guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2018-1-68-73guuvest-916Research ArticleСТРАТЕГИИ И ИННОВАЦИИSTRATEGIES AND INNOVATIONSМАРКЕТИНГ ПРЕДПОСЕВНОЙ СТАДИИ ИННОВАЦИОННОГО СТАРТАПАMARKETING FOR INNOVATION STARTUP PRE-SEED STAGEТокаревБ. Е.TokarevB.tokarevboris@gmail.ruГосударственный университет управленияRussian Federation201830012018016873Copyright © Токарев Б.Е., 20182018Токарев Б.Е.Tokarev B.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/916

Статья посвящена проблеме понимания места и сущности маркетинга стартапа инновационного продукта. Показано, что маркетинг инновационного стартапа представляет собой комплекс мероприятий, различных для каждой стадии. Сформирована модель маркетинга стартапа для поиска идеи инновационного технологичного продукта. Проведен обзор и составлен перечень активных маркетинговых действий на этапе предпосевной стадии жизненного цикла стартапа инновационного продукта. Показано, что на разных этапах жизненного цикла стартап имеет дело с различными потребителями. Представлен состав действий, направленных на понимание рынка и потребителей.

The article is devoted to a problem of understanding the marketing place and essence for innovation product startup. It is shown that innovation startup marketing consists of a complex actions differ at any stages. Startup marketing model to find the idea of an innavative technological product is formed. The review ant the list of marketing actions for pre-seed stage of innovation product life cycle are made. It is shown that consumers are differ from one stage life cycle to another. The composition of actions for understanding the market and consumers is described.

инновационный продуктпотребительтехнологиямаркетингрынокжизненный циклстартаппредпосевная стадияinnovative productconsumertechnologymarketingmarketlife cyclestartuppre-seed stageReferencesБеттанкур, Л. Дорогу к инновациям покажет клиент / Л. Беттанкур, Э. Ульвик. - М. : Альпина Паблишер, 2017. - С. 55-70.Bettankur L., Ulvik E. Dorogu k innovaciyam pokazhet klient Innovacionnyj menedzhment [The road to innovation will show the client]. Moscow, Alpina Publisher, 2017. Pp. 55–70.Бланк, С. Стартап: Настольная книга основателя / С. Бланк, Б. Дорф. - М. : Альпина Паблишер, 2013. - 616 с.Blank S. Startap: Nastol’naya kniga osnovatelya [Startup: Handbook of founder]. Moscow, Alpina Publisher, 2013. 616 p.Бланк, С. Четыре шага к озарению / С. Бланк. - М. : Альпина Паблишер, 2014. - 368 с.Blank S. Chetyre shaga k ozareniyu [Four steps to the Epiphany]. Al’pina Pablisher, 2014, pp. 368.Боно, Э. Гениально! Инструменты решения креативных задач / Э. де Боно. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 381 с.de Bono E. Genial’no! Instrumenty resheniya kreativnyh zadach [Brilliant! Tools to solve creative problems]. Moscow, Alpina Publisher, 2016. 381 p.Браун, Т. Дизайн-мышление: от разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей / Тим Браун ; пер. с англ. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 256 с.Braun T. Dizajn-myshlenie: ot razrabotki novyh produktov do proektirovaniya biznes-modelej [Design thinking: from developing new products to designing business models]. Moscow, Mann, Ivanov & Ferber, 2012. 256 p.Ван Вульфен, Г. Запускаем инновации. Иллюстрированный путеводитель по методике FORTH / Г. ван Вульфен. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 256 с.van Wulfen G. Zapuskaem innovacii. Illyustrirovannyj putevoditel’ po metodike FORTH [Startup innovation. Illustrated guide for technique FORTH]. Moscow, Mann, Ivanov & Ferber, 2014. 256 p.Ву, Т. Главный рубильник. Расцвет и гибель информационных империй от радио до интернета / Т. Ву. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 366 с.Wu T. Glavnyj rubil’nik. Rascvet i gibel’ informacionnyh imperij ot radio do interneta [The main circuit breaker. Prosperity and good luck from radio to Internet]. Moscow, Mann, Ivanov & Ferber, 2013. 366 p.Друкер, П. Новаторство как труд / П. Друкер. - М. : Альпина Паблишер, 2017. - С. 169-184.Druker P. Novatorstvo kak trud [Innovation as labor]. Moscow, Alpina Publisher, 2017. Pp. 169–184.Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф. Котлер. - М. : АСТ, 2000. - 272 с.Kotler F. Marketing v tret’em tysyacheletii [Marketing in the third Millennium]. Moscow, АST, 2000. 272 p.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М. : Издательский дом «Вильямс», 2007. - 744 с.Kotler F. Osnovy marketinga [Principles of marketing]. Moscow, Williams Publishing House, 2007. 744 p.Мак-Найт, Т. А полетит? Как узнать, есть ли у вашей бизнес-идеи крылья, прежде чем вы прыгнете. / Т. мак-Найт.- СПб. : Символ-Плюс, 2013. - 240 с.MacKnight T. A poletit? Kak uznat’, est’ li u vashej biznes-idei kryl’ya, prezhde chem vy prygnete [Will it Fly?: How to Know If Your New Business Idea Has Wings...Before You Take the Leap]. Saint-Petersburg, Symbol-Plus, 2013. 240 p.Методика креативности Алекса Осборна [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://evali.ru/blog/metodika-kreativnosti-aleksa-osborna-scamper (дата обращения: 22.12.2017)Metodika kreativnosti Aleksa Osborna [Alex Osborne’s method of creativity]. Available at: http://evali.ru/blog/metodikakreativnosti-aleksa-osborna-scamper (Accessed 22 December 2017).Мурета, Ч. Империя приложений: Как создавать приложения-хиты / Ч. Мурета. - М. : Альпина Паблишер, 2013. - 236 с.Mureta Ch. Imperiya prilozhenij: Kak sozdavat’ prilozheniya-hity [Empire applications: How to create app-hits]. Moscow, Alpina Publisher, 2013. 236 p.Панкрухин, А. П. Маркетинг интеллектуального капитала / А. П. Панкрухин; под ред. А. Л. Гапоненко. - М. : РАГС, 2006. - С. 148-177.Pankruhin A.P. Marketing intellektual’nogo kapitala. Ekonomika, osnovannaya na znaniyah [Marketing of intellectual capital. Knowledge-based economy]. Moscow, Russian Academy of public administration, 2006. Pp. 148–177.Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник. - М. : Омега-Л, 2007. - 656 с.Pankruhin A.P. Marketing. Moscow, Omega-L, 2007. 656 p.Седнев, А. Генератор бизнес-идей. Система создания успешных проектов. - СПб. : Питер, 2015. - 160 с.Sednev A. Generator biznes-idej. Sistema sozdaniya uspeshnyh proektov [Generator of business ideas. System for creating successful projects]. Saint Petersburg, Piter, 2015. 160 p.Токарев, Б. Е. Концепция многоуровневого маркетинга инновационного стартапа / Б. Е. Токарев // Вестник университета.- 2017. - № 3. - С.158-164.Tokarev B.E. Koncepciya mnogourovnevogo marketinga innovacionnogo startapa [The concept of multi-level marketing for an innovative startup] // Vestnik universiteta [Iniversity Bulletin], 2017, I. 3, pp. 158–164.Уильямс, Л. Переворот. Проверенная методика захвата рынка / Л. Уильямс. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 208 с.Uil’yams, L. Perevorot. Proverennaya metodika zahvata rynka [Coup. Proven methodology to capture the market]. Moscow, Mann, Ivanov & Ferber, 2012. 208 p.Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге / Г.Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. - СПб. : Питер, 2001. - 352 с.Foksol G., Goldsmit R., Braun S. Psihologiya potrebitelya v marketinge [The psychology of the consumer in marketing]. Saint Petersburg, Piter, 2001. 352 p.An interview with Paul M. Romer [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.strategy-business.com/ article/9472?gko=715e4 (дата обращения: 22.12.2017)Kurtzman J. An interview with Paul M. Romer // Strategy & Business. Available at: http://www.strategy-business.com/article/9472?gko=715e4 (Accessed: 22 December 2017).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.