guuvestВестник университетаVestnik Universiteta1816-42772686-8415State University of Management10.26425/1816-4277-2018-1-114-120guuvest-924Research ArticleЭКОНОМИКА: ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫECONOMICS: PROBLEMS, SOLUTIONS AND PROSPECTSКОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ИГРУШКИ И ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯTHE COMPETITIVENESS OF DOMESTIC TOYS AND WAYS TO IMPROVE ITГавваР. В.GavvaR.noemail@neicon.ruЛожкомоеваЕ. Н.LozhkomoevaE.noemail@neicon.ruНечаеваТ. В.NechaevaT.noemail@neicon.ruВысшая школа народных искусств (институт)Russian FederationМосковский технологический университетRussian Federation20183001201801114120Copyright © Гавва Р.В., Ложкомоева Е.Н., Нечаева Т.В., 20182018Гавва Р.В., Ложкомоева Е.Н., Нечаева Т.В.Gavva R., Lozhkomoeva E., Nechaeva T.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.guu.ru/jour/article/view/924

Конкурентоспособность отечественной игрушки - это способность данной категории товаров удовлетворить потребности отечественного потребителя. В статье обсуждаются актуальные проблемы повышения конкурентоспособности отечественной игрушки по сравнению с товарами-аналогами зарубежных производителей. Анализируются возможности применения новых маркетинговых технологий, повышающих конкурентоспособность отечественной игрушки. При оценке конкурентоспособности игрушек нужно учитывать требования разных категорий потребителей с учетом их распределения по уровню дохода, полу и возрасту. Методики изучения потребительских оценок должны быть адаптированы для их использования отечественными предпринимателями

The competitiveness of the domestic toy is the ability of this category of goods to satisfy the needs of the domestic consumer. The article discusses topical problems of increasing the competitiveness of a domestic toy in comparison with analogues of foreign manufacturers. The possibilities of applying new marketing technologies that increase the competitiveness of the domestic toy are analyzed. When assessing the competitiveness of toys, it is necessary to take into account the requirements of different categories of consumers, taking into account their distribution by income level, sex and age. Methods of studying consumer evaluations needs to be adapted for use by domestic entrepreneurs

конкурентоспособность отечественной игрушкихарактеристики товараметоды оценки конкурентоспособностипотребительские оценки ассортимента и качества игрушекспрос на товарcompetitiveness of domestic toysproduct characteristicsmethods for assessing competitivenessconsumer estimates of assortment and quality of toysdemand for goodsReferencesАлександров, А. К. Конкурентоспособность предприятия (фирмы): учебное пособие / А. К. Александров [и др.]. - Минск, М. : Новое издание: ИНФРА-М, 2013. - 175 с.Alexandrov A. K. etc. Konkurentosposobnost’ predpriyatiya [The Competitiveness of the enterprise (firm)]: a tutorial / – Minsk-Moscow, New edition: INFRA-M, 2013. 175 p.Быков, В. А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. Учебное пособие В. А. Быков, Т. Г. Философова. - М. : Юнити-Дана, 2015. - 367 с.Bykov V. А., Filosofova T. G. Konkurentsiya. Innovatsii. Konkurentosposobnost’ [Competition. Innovations. Competitiveness]. Moscow, Yuniti-Dana, 2015. 367 p.Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб. : Питер, 2010. - 736 с.Bagiev G. L., Tarasevich V. M., Ann H. Marketing. Saint Petersburg, Peter, 2010. 736 p.Головачев, А. С. Конкурентоспособность организации. Учебное пособие / А. С. Головачев. - Минск: Высшая школа, 2014. - 231 с.Golovachev A. S. Konkurentosposobnost’ organizatsii [The Competitiveness of the organization]. Minsk, Vishaya shkola, 2014. 231 p.Голубков, Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е. П. Голубков. - М. : Дело, 2013. - 267 c.Golubkov E. P. Marketing: strategiya, plany, struktury [Marketing: strategies, plans, structures]. Moscow, Delo, 2013. 267 p.Данилов, И. П. Конкурентоспособность регионов России. Теоретические основы и методология / И. П. Данилов. - М. : Канон+РООИ, «Реабилитация», 2014. - 645 с.Danilov I. P. Konkurentosposobnost’ regionov Rossii. Teoreticheskie osnovy i metodologiya [Competitiveness of regions of Russia. Theoretical framework and methodology]. Moscow, Kanon+ROOI, Reabilitation 2014. 645 p.Землянская, Н. Б. Потребительская оценка как базовый элемент в формировании качества продукции / Н. Б. Землянская, Н. Б. Казакова, Н. В. Суслова // Вестник МГОУ, серия «Экономика». - Вып. 2. - С. 76-79.Zemlyansky N. B., Kazakova N. B., Suslov N.V. Potrebitel’skaya otsenka kak bazovyy element v formirovanii kachestva produktsii [Consumer evaluation as a basic element in shaping the quality of products] // Vestnik MGOU, series Economics, vol. 2, pp. 76–79.Маслова, Т. Д. Маркетинг: учеб. для студ. / Т. Д. Маслова, Божук С. Г., Ковалик Л. Н. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2004. - С. 400.Maslova T. D., Bozhuk S. G., Kowalik L. N. Marketing Saint Petersburg, Peter, 2004. 400 p. 9. Pankrukhin, A. P. Marketing. Moscow, Omega-L, 2007. 224 p.Панкрухин, А. П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. - М. : Омега-Л, 2007. - 224 с.Formin T. V. Rol’ igrushek v zhizni i vospitanii doshkol’nika [The Role of toys in the life and education of the preschool child] // Doshkol’nik [Russian network edition «Preschooler]. Available at: http://doshkolnik.ru/psihologiya/13263-rol-igrushki-v-zhizni-i-vospitanii-doshkolnika.html (Accessed: 18 December 2017).Формина, Т. В. Роль игрушек в жизни и воспитании дошкольника //Всероссийское сетевое издание «Дошкольник» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://doshkolnik.ru/psihologiya/13263-rol-igrushki-v-zhizni-i-vospitanii-doshkolnika. html (дата обращения: 18.12.2017).Формина, Т. В. Роль игрушек в жизни и воспитании дошкольника //Всероссийское сетевое издание «Дошкольник» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://doshkolnik.ru/psihologiya/13263-rol-igrushki-v-zhizni-i-vospitanii-doshkolnika. html (дата обращения: 18.12.2017).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.