ВЛИЯНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ НА БРЕНД КОРПОРАЦИИ
https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-2-5-11
Аннотация
Бренд, являясь значимым нематериальным ресурсом, требует особого внимания не только со стороны маркетологов, но и со стороны руководства организации, так как его формирование затрагивает различные аспекты производственнохозяйственной деятельности. Приведенный обзор российских и зарубежных точек зрения на взаимосвязь организационной культуры корпорации и ее бренда позволяет сделать вывод о необходимости дальнейшего углубленного изучения этого вопроса. В статье выявлено и обосновано взаимовлияние организационной культуры корпорации и ее бренда на глубинном уровне. Отражены результаты исследования влияния основных компонентов организационной культуры, таких как внутрифирменная культура, корпоративная социальная ответственность, на бренд корпорации. Особое внимание уделено эффективному взаимодействию со средствами массовой информации, являющимися проводником бренда для целевой аудитории.
Об авторах
Н. А. Башкина
ФГБОУ ВО «Государственный университет управления»
Россия
Россия
ст. преп.,
г. Москва
Н. В. Клым-Еремина
ФГБОУ ВО «Государственный университет управления»
Россия
Россия
ст. преп.,
г. Москва
В. В. Орлов
ФГБОУ ВО «Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова»
Россия
Россия
МВА «Управление человеческими ресурсами», директор по персоналу, преподаватель,
г. Москва
Список литературы
1. Коваленко, И. В. Социально-психологические условия в коллективе и их влияние на корпоративную культуру // Вестник Тульского филиала Финансового университета. – 2017. – № 1. – С. 239-243.
2. Питерс, Т. В поисках эффективного управления / Т. Питерс, Р. Уотермен. – М.: Прогресс, 1986. – 254 с.
3. Полищук, Е. В. Влияние корпоративной культуры на повышение эффективности деятельности предприятия // Молодой ученый. – 2016. – № 3. – С. 183-185.
4. Тихомирова, О. Г. Организационная культура: формирование, развитие и оценка / О. Г. Тихомирова. –СПб: ИТМО, 2012. – 154 с.
5. Труфанов, А. В. Влияние организационной культуры на деятельность организации // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. – Пермь: Меркурий, 2014. – С. 150-153.
6. Тульчинский, Г. Л. Бренд-интегрированный менеджмент / Г. Л. Тульчинский. – М.: Вершина, 2006. – 203 с.
7. Шейн, Э. X. Организационная культура и лидерство. – СПб: Питер, 2002. – 326 с.
8. Global RepTrak® 100 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.reputationinstitute.com/global-reptrak-100 (дата обращения: 21.12.2019).
9. Hofstede, G., Bond, M. H. The confucius connection: from cultural roots to economic growth // Organizational Dynamics, 1988, no. 16 (4), pp. 4-21.
10. Terre de Femmes – Земля Женщин [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.yves-rocher.ru/ (дата обращения: 18.12.2019).
11. Unilever [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.unilever.ru (дата обращения: 23.12.2019).
Рецензия
Для цитирования:
Башкина Н.А., Клым-Еремина Н.В., Орлов В.В. ВЛИЯНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ КУЛЬТУРЫ НА БРЕНД КОРПОРАЦИИ. Вестник университета. 2020;(2):5-11. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-2-5-11
For citation:
Bashkina N.A., Klym-Eremina N.V., Orlov V.V. INFLUENCE OF ORGANIZATIONAL CULTURE ON CORPORATE BRAND. Vestnik Universiteta. 2020;(2):5-11. (In Russ.) https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-2-5-11
Просмотров:
762
Послать статью по эл. почте 