Особенности восприятия потребителями продуктовых инноваций

Аннотация

В   статье исследуется феномен восприятия потребителями продуктовых инноваций для выявления особенностей, детерминированных современными рыночными условиями. Цель работы достигается посредством анализа специфики восприятия покупателями: степени инновационности продукта; продуктовых инноваций в   рамках информационной перегрузки и  на фоне высокой интенсивности их   вывода на  рынок. В   результате проведенного исследования выявляются следующие особенности потребительского восприятия, характерные для современных рыночных условий: субъективность восприятия степени инновационности продукта; актуализация феномена информационного пренебрежения в   условиях информационной перегрузки потребителей и   феномена потребительского ступора в   рамках высокой интенсивности вывода на   рынок продуктовых инноваций. В  работе доказывается необходимость глубокого, всестороннего изучения психологии восприятия инноваций потенциальными потребителями в   процессе разработки и  внедрения нового продукта, в   частности исследования когнитивной, ценностной, потребностно-мотивационной систем, а   также особенностей моделей поведения потребителей инновационных продуктов. Только в   этом случае возможно создание действительно нужной и  поэтому быстро и   легко принимаемой рынком продуктовой инновации.