ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ ПАТЕНТНЫМИ ПОРТФОЛИО
Аннотация
В статье представлены возможности по реализации инноваций, где на этапе внедрения разрабатывается конкретный подход к использованию результатов технологических разработок и маркетинга. Показаны основные направления стратегии на этапе формирования бизнес-идеи с целью задействовать интеллектуальную собственность и на этом строить в дальнейшем стратегию всего бизнеса. Рассматривается разработка патентной маркетинговой стратегии, включающей в себя анализ потребностей рынка, учет правовых норм каждого из рынков, а также учет бизнес-рисков. Приведены основные этапы разработки маркетинговой патентной стратегии для разных типов предприятий.
Ключевые слова
маркетинг,
маркетинговая стратегия,
патент,
патентное портфолио,
патентный портфель,
патентная стратегия
Список литературы
1. Буевич, А. П. Экономическая сущность интеллектуальной собственности и методология ее оценки : автореф. дис.. канд. экон. наук : 08.00.01 / А. П. Буевич. - М, 2004. - С. 4-5.
2. Воронов, В. С. Финансовый сервис патентных агрегаторов : противоборство посредников на рынке интеллектуальной собственности / В. С. Воронов // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2011. - № 1. - С. 19-25.
3. Грицачук, С. Патентные войны / С. Грицачук // IT-expert. - 2012. - № 12. - С. 37-39.
4. Конышева, А. В. Защита интеллектуальной собственности : формирование компанией патентных отношений : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.01 / Конышева Анна Вячеславовна. - М., 2013. - С. 54-66.
5. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен ; пер. с фр. - Спб. : Питер, 2007. - 800 с.
6. Лебедева, Т. Я. Инновационное развитие компании : управление интеллектуальными ресурсами / Т. Я. Лебедева, С. А. Цыганов ; под ред. В. Г. Зинова. - М. : Дело АНХ, 2009. - 248 с.
7. Соколов, Д. Патентные стратегии предприятия / Д. Соколов // Наноиндустрия. - 2014. - № 8. - С. 64-77.
8. Спиридонова, Е. А. Экономическое обоснование стратегии коммерциализации интеллектуальной собственности : автореф. дис.. канд. экон. наук : 08.00.05 / Спиридонова Екатерина Анатольевна. -СПб., 2008. - С. 13-15.
9. Статистика по судебным спорам с участием агрессивных патентных агрегаторов [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.patentfreedom.com (дата обращения : 11.05.2017).
10. Berman, В. Gene-editing break-through : can a collision of science, ethics and (patent) ownership be avoided? [Electronic resource] / В. Berman // IP CloseUp. - 2017. - Mode of access : https://ipcloseup.com/author/ipinsider1/ (accessed date : 11.05.2017).
11. Cosandier, C. Defensive and offensive acquisition services in the market for patents [Electronic resource] / С. Cosandier, Н. Delcamp, А. Leiponen. - Mode of access : https://economix.fr/pdf/seminaires/ lien/Y_meniere_2014.pdf (accessed date : 04.05.2017).
12. Dave Merrill. Billions at Stake in University Patent Fights [Electronic resource] / Dave Merrill, Blacki Migliozzi, Susan Decker // Bloomberg. - 2016. - Mode of access : https://www.bloomberg.com/graphics/2016-university-patents/ (accessed date : 11.05.2017).
13. David F. Fundamentals of strategic management / David F. - Merrill Publishing Company, Columbus, OH : 1986. - Р. 19.
14. Gibbs, W. W. Patently inefficient [Electronic resource] / W. W. Gibbs. - Mode of access : www.sciam.com/index.cfm (accessed date : 02.05.2017).
15. IPO Corporate IP Management Benchmarking Survey [Electronic resource]. - Mode of access : https://clairvolex.com/PDFs/Patent%20Portfolio%20Economics.pdf (accessed date : 11.05.2017).
16. Patel, R. P. A Patent Portfolio Development Strategy for Start-Up Companies / R. P. Patel. - Fenwck & West LLP, U.S. Patent and Trademark Office, 2002. - 3 p.
17. Rivette, K. G. Discowering new value in intellectual property / K. G. Rivette, D. Kline // Harvard Business Review. - 2000. - № 78. - Рр. 54-95.
18. Skyler, H. The Patent Troll [Electronic resource] / Н. Skyler // GOOD.IS/Features. - 2009. - Mode of access : http://www.good.is/post/the-patent-troll/ (accessed date : 11.05.2017).
19. Wilson, R. Strategic marketing management / R. Wilson, С. Gilligan. - Rochester : Butterworth&Heinemann, 1997. - 827 p.
Для цитирования:
Токарев Р.Б. ПОДХОДЫ К РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ УПРАВЛЕНИЯ ПАТЕНТНЫМИ ПОРТФОЛИО. Вестник университета. 2017;(7-8):28-33.
For citation:
Tokarev R. MARKETING STRATEGIES DEVELOPMENT APPROACHES FOR MANAGING PATENT PORTFOLIOS. Vestnik Universiteta. 2017;(7-8):28-33. (In Russ.)
Просмотров: 234
Послать статью по эл. почте 