Теория репутационной экономики как новая парадигма исследования экономического потенциала региона

Современная экономика со всем многообразием ее структурных элементов, с каждым годом все больше и больше погружающаяся в гиперсвязанное цифровое пространство, новые условия институционального функционирования, вызванные как сменой технологических укладов, так и инновационными формами мышления, нуждается в корректировке базовых, устоявшихся принципов и моделей экономического роста. Если раньше ключевую роль играли материальные производительные факторы, то сегодня их значение в некоторой степени нивелируется возрастающей ролью нематериальных факторов производства, к важнейшим из которых необходимо отнести репутационный капитал. Цель статьи – осмысление и теоретическое сопровождение указанной научной проблемы. В статье обоснована необходимость пересмотра некоторых принципов построения моделей экономической динамики и стратегического управления регионом на основе использования и ревизии структурно-логических и эволюционных взглядов к построению данного процесса. По результатам систематизации эволюции методических подходов к оценке эффективности регионального социально-экономического развития территорий/регионов обоснована позиция, в соответствии с которой в современных условиях хозяйствования эффективность территориального развития должна опираться на исследование и укрепление репутационного капитала.

1. Важенина, И. С. Имидж и репутация территории // Региональная экономика. Теория и практика. – 2010. – № 23. – С. 2–12.

2. Груничев, А. С., Ельшин, Л. А. Формализованная оценка репутационного капитала региона: методические подходы и их апробация (на примере Республики Татарстан) // Региональная экономика: теория и практика. – 2019. – Т. 17, № 9 (468) – С. 1709–1722.

3. Груничев, А. С., Сафиуллин, М. Р., Ельшин, Л. А., Абдукаева, А. А. Влияние репутационного капитала на макроэкономические параметры региона: от теории к практике (на примере республики Татарстан) // Экономический вестник Республики Татарстан. – 2020. – № 3. – С. 14–19.

4. Ибраева, О. В. Управление эффективностью регионального социально-экономического развития: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 – Москва, 2013. – 152 с.

5. Панкрухин, А. П. Контр-маркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории // Корпоративная имиджелогия. – 2008. – № 23. – С. 12–15.

6. Решетникова, И. И. Репутационный капитал как фактор обеспечения конкурентоспособности российского бизнеса: теория, методология исследования, проблемы формирования и управления в условиях глобализации рынков: дис. … доктора экон. наук: 08.00.05. – Волгоград, 2011. – 357 c.

7. Сафиуллин, М. Р., Груничев, А. С., Ельшин, Л. А., Курбангалиева, Д. Л. Факторный анализ влияния репутационного капитала на экономическую динамику региона // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – Т. 10, № 7. – С. 1989–2004.

8. Boyd, B. K., Bergh, D. D., Ketchen, D. J. Reconsidering the reputation – Performance relationship: A resource-based view // Journal of Management. – 2010. – No. 36 (3). – Pp. 588–609. https://doi.org/10.1177/0149206308328507

9. Manaman, H. Sh., Jamali, Sh., Abolfazl, A. Online reputation measurement of companies based on user-generated content in online social networks // Computers in Human Behavior. – 2016. – No. 54 (3). – Pp. 94–100. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.07.061

10. Klein, J. The rise of the reputation economy // World Economic Forum – 2014 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.weforum.org/agenda/2014/01/the-rise-of-the-reputation-economy/ (дата обращения: 04.03.2019).

11. Arslan, M. L., Seker, S. E. Web Based Reputation Index of Turkish Universities // International Journal of e-Education, e-Business, e-Management and e-Learning. – 2014. – V. 4, No. 3. – Pp. 197–203. https://doi.org/10.7763/IJEEEE.2014.V4.330

12. Dorčák, P., Markovič, P., Pollákb, F. Multifactor analysis of online reputation of selected car brands / 12th International Scientific Conference of Young Scientists on Sustainable, Modern and Safe Transport // Procedia Engineering. – 2017. – V. 192. – Pp. 719–724. https://doi.org/10.1016/j.proeng.2017.06.124

13. Ji, Y. G., Li, C., North, M., Liu, J. Staking reputation on stakeholders: How does stakeholders’ Facebook engagement help or ruin a company’s reputation? // Public Relations Review. – 2017. – No. 43 (1). – Pp. 201–210. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2016.12.004