Развитие цифровых маркетинговых технологий продвижения образовательных услуг российских вузов в условиях глобальных трансформаций
https://doi.org/10.26425/1816-4277-2022-5-71-78
Аннотация
В статье обосновывается необходимость использования цифровых маркетинговых инструментов для продвижения российских образовательных услуг на международный образовательный рынок. Предложена концепция маркетинговой информационной кампании по продвижению образовательных услуг в зарубежных странах, предусматривающей использование каналов и средств взаимодействия с целевыми группами, для формирования привлекательного образа системы высшего образования и побуждения иностранных абитуриентов к поступлению в российские вузы. Сформулированы выводы о включении в перечень работ по развитию информационной составляющей продвижения бренда российских вузов мероприятий по поисковой SEO-оптимизации сайтов вузов, более активному применению инструментов SMM, использованию таргетированной, контекстной рекламы, позиционированию и размещению информации на иностранных интернет-порталах.
Ключевые слова
Образовательные услуги,
маркетинговая информационная компания,
международный образовательный рынок,
маркетинг образования
При поддержке: Публикация подготовлена по результатам исследования в рамках государственного задания на тему «Повышение международной конкурентоспособности российских вузов в условиях глобальных трансформаций и эпидемиологических угроз» (ВТК-ГЗ-ПИ-42-21).
Об авторах
В. А. Юдина
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Пензенский филиал)
Россия
Россия
Юдина Вера Александровна, канд. экон. наук, зав. каф. менеджмента, информатики и общегуманитарных наук
г. Пенза
М. А. Танина
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Пензенский филиал)
Россия
Россия
Танина Мария Алексеевна, канд. экон. наук, доц. каф. менеджмента, информатики и общегуманитарных наук
г. Пенза
В. В. Бондаренко
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Пензенский филиал)
Россия
Россия
Бондаренко Владимир Викторович, д-р экон. наук, проф. каф. менеджмента, информатики и общегуманитарных наук
г. Пенза
Список литературы
1. Каленюк И.С. Экономика образования. К.: Знание Украины; 2003. 316 с.
2. Бурденко Е.В. Рынок образовательных услуг в трансформируемой экономке. Автореф. дис. … канд. экон. наук. М.: ООО «МАКС Пресс»; 2016. 22 с.
3. Sarges W., Haeberlin F. Marketing fur die Erwachsenenbildung [Маркетинг для образования взрослых]. Hannower, Dortmund, Darmstadt, Berlin, 1980.
4. Котлер Ф., Ли Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций. СПб.: Питер Пресс; 2008. 376 с.
5. Ченцов А.О. О бизнесе образовательных услуг. Высшее образование в России. 2015;(2):120–123.
6. Качалов В.А. Проблемы управления качеством в вузах. Стандарты и качество. 2000;(5):82–85.
7. Стрижов А.М. Понятие качества образовательной услуги в условиях рыночных отношений. Стандарты и мониторинг в образовании. 2015;(3):47–50.
8. Колесов В.П., Маккинли Т. Человеческое развитие: новое измерение социально-экономического прогресса. М.: Права человека; 2016. 636 с.
9. Арутюнова А.Е. Маркетинг в образовательной деятельности. Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2017;6(24):13–16.
10. Липкина Е.Д. Конкурентоспособность вузов на современном рынке образовательных услуг: монография. Омск: Изд-во ОмГПУ; 2017. 136 с.
11. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг – методологи, теория и практика. М.: КНОРУС; 2015. 159 с.
12. Авсянников Н.М. Маркетинг в образовании. М.: Российский университет дружбы народов (РУДН); 2019. 613 с.
13. Акопова Е.С. Маркетинг в бизнес-образовании: инструменты, модели, технологии. М.: Научная библиотека; 2019. 174 с.
14. Мчедлова М.М. (ред.) Образовательная миграция в современном мире: субъекты, стратегии, ценности: монография. М.: Российский университет дружбы народов (РУДН); 2020. 356 с.
15. Багдикян С.В. Необходимость изучения образовательных услуг в рамках регионального развития. Вестник Хмельницкого национального университета. 2010;2(6):66–67.
16. QS Quacquarelli Symonds. International Student Survey 2020. https://www.qs.com/portfolio-items/international-student-survey-2020/ (дата обращения: 20.02.2022).
17. Минаева Е.А. Изменения в работе вузов по привлечению иностранных студентов в период пандемии. Информационноаналитические материалы по результатам статистических и социологических обследований «Мониторинг экономики образования», вып. 24. М.: НИУ ВШЭ; 2020.
18. Официальный сайт портала «Russia study». https://russia-study.com/ru (дата обращения 26.02.2022).
19. Официальный сайт о высшем образовании в России для иностранных студентов «Study in Russia». https://studyinrussia.ru/ (дата обращения 26.12.2021).
20. Официальный сайт портала «Goabroad». http://www.goabroad.com (дата обращения 26.02.2022).
21. Официальный сайт портала «Studyportals». http://www.studyportals.com (дата обращения 26.02.2022).
Рецензия
Для цитирования:
Юдина В.А., Танина М.А., Бондаренко В.В. Развитие цифровых маркетинговых технологий продвижения образовательных услуг российских вузов в условиях глобальных трансформаций. Вестник университета. 2022;(5):71-78. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2022-5-71-78
For citation:
Yudina V.A., Tanina M.A., Bondarenko V.V. Development of digital marketing technologies for promoting educational services of Russian universities in the context of global transformations. Vestnik Universiteta. 2022;(5):71-78. (In Russ.) https://doi.org/10.26425/1816-4277-2022-5-71-78
Просмотров: 368
Послать статью по эл. почте 