Концепция рекламного носителя в цифровом пространстве

В статье исследуются основные факторы, оказывающие влияние на эффективность продвижения в цифровом пространстве. Автор поднимает проблему определения рекламного носителя и распределения бюджета в медиаплане для цифровой среды. Анализ рекламных кампаний и систем веб-аналитики позволил выявить четыре основных фактора влияния на эффективность. На основе полученных результатов исследования автор определяет актуальный рекламный носитель для цифрового пространства, описывает его как рекламную гипотезу, состоящую из характеристик аудитории, рекламного сообщения, канала и формата рекламного сообщения. Именно между рекламными гипотезами автор рекомендует распределять бюджет при планировании рекламных кампаний в цифровом пространстве. В заключении к статье автор задает направления для развития поднятой темы и обращает внимание на необходимость проработки темы конверсии сайтов и ее зависимость от рекламных каналов.

1. Азоев Г.Л. Маркетинг освоение профессии. Учебник для вузов. СПб.: Питер; 2020. 544 с.

2. Азоев Г.Л., Хохлов Д.А. Развитие компетенций медиапланера в веб-среде. Маркетинг в России и за рубежом. 2019;5(133):53–63.

3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями. В кн.: Маркетинг Менеджмент. Пер. с англ. Кузин В.; общ. ред. Власова Е. 15-е изд. СПб: Питер; 2018. С. 626–655.

4. Albarran A.B. Management of Electronic and Digital Media. Boston: Cengage Learning; 2016. 368 p.

5. Шевченко Д.А. Цифровой маркетинг обзор каналов и инструментов. Системные технологии. 2018;1(26):84–89.

6. Хохлов Д.А. Исследование актуальных характеристик описания целевой аудитории для продвижения в цифровой среде. Вестник Университета. 2021;(11):47–52. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-11-47-52

7. Скоробогатых И.И., Ефимова Д.М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник. М.: Изд-во РЭУ имени Г.В. Плеханова; 2017. 340 с.

8. Яндекс.Метрика. Как Метрика определяет источник трафика. https://yandex.ru/support/metrica/general/sources-tracking. html (дата обращения: 31.08.2022)

9. Шевкунов К.С. Факторы, влияющие на эффективность продвижения товаров торговой организации. Молодой ученый. 2020;3(293):399–401.

10. Азоев Г.Л., Хохлов Д.А. Формирование модели прогнозирования спроса на проектируемые цифровые продукты. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2021;1:18–27. https://doi.org/10.36627/2074-5095-2021-1-1-18-27