Импульсивные покупки: как экономическая нестабильность отразилась на покупательском поведении россиян

Исследованы и определены факторы потребительского поведения и их взаимосвязь с экономическими параметрами: факторы макросреды заставляют потребителей подстраиваться под независящие от них обстоятельства. Проведен и представлен обзор исследований, сопутствующих теме зависимости изменения покупательских паттернов населения страны и ее экономико-политической конъюнктуры. Обнаружена недостаточность данных в изученных исследованиях, в связи с чем применен социологический метод сбора первичной информации среди демографической группы женщин до 35 лет, являющейся наиболее склонной к совершению импульсивных покупок. На основе анализа полученных результатов подтверждена гипотеза о влиянии экономической нестабильности государства на потребительское поведение его населения. По итогам реализованного исследования сформулированы общие рекомендации для бизнеса в сегментах: кондитерские изделия, пекарни, кофейни. Изложенные варианты точек роста предпринимательской деятельности в указанных категориях отвечают выявленной тенденции к совершению импульсивных покупок населением Российской Федерации как способу борьбы со стрессом, вызванным нестабильностью и неопределенностью экономического состояния страны, что подтверждено в ходе обзора научных источников, статистических данных и сбора экспертного мнения. Предложен дальнейший вектор исследований.

1. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб.: Питер; 2007. 944 с.

2. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ; 2006. 525 с.

3. Духовнова Д.А. Импульсивные покупки и их влияние на экономику. Научный аспект. 2024;5(5).

4. Березка С.М., Фартунина А.В. Эмоциональное состояние потребителя как фактор совершения импульсных покупок. Вестник Московского университета. Экономика. 2023;1(58):191–211. https://doi.org/10.55959/MSU0130-0105-6-58-1-9

5. Сиднина В.Л. Макроэкономическая нестабильность. Саратов: Наука; 2018. 123 с.

6. Карпунина Е.К., Губернаторова Н.Н., Соболевская Т.Г. Эффекты пандемии COVID-19: новые паттерны потребительского поведения. Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2022;1(88):63–76.

7. Apenko S., Bazhin K., Khalimon E. et al. Forms of self-organization of groups and communities in project management: practice and development prospects. Scientific Research and Development. Russian Journal of Project Management. 2020;3(9):36–44. https://doi.org/10.12737/2587-6279-2020-36-44

8. Khalimon E., Sycheva S., Shramchenko T. Scientific and digital labor organization. In: Correlation interaction of science and practice in the new world: Proceedings of International Scientific and Practical Conference, December 25–26, 2020. St. Petersburg: Saint Petersburg State University of Economics; 2020. Pp. 304–306.

9. Леонович О.А., Кузнецова А.А., Халимон Е.А. Анализ причин внесения изменения в проекты и программы. В кн.: Управление проектами: карьера и бизнес: материалы IV Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 5 мая 2023 г. М.: Государственный университет управления; 2023. С. 71–74.