Динамика вовлеченности аудитории в цифровой контент депутатов Коммунистической партии Российской Федерации на основных интернет-платформах за 2024 г.

Представлен социологический анализ динамики вовлеченности аудитории в цифровой контент депутатов Коммунистической партии Российской Федерации (далее – КПРФ) на основных интернет-платформах за 2024 г. Цель настоящего исследования заключается в выявлении основных трендов и закономерностей вовлеченности интернет-аудитории в цифровой контент депутатов фракции КПРФ на онлайн-платформах в течение 2024 г., а также в оценке эффективности коммуникационных стратегий парламентских левых в новой информационной реальности. Теоретико-методологическую основу составили концепции сетевого общества М. Кастельса, «умной толпы» Г. Рейнгольда и коннективного действия Л. Беннетта и А. Сегерберг. Эмпирическая база исследования сформирована на основе данных мониторинга социальных сетей, полученных с помощью системы «КРИБРУМ.ПРО». Результаты анализа показывают, что цифровой контент депутатов КПРФ структурируется вокруг четырех тематических кластеров: социальная политика, региональное развитие, внешняя политика и идеология. При сравнении с другими парламентскими силами выявлено отставание КПРФ в гонке цифровых рейтингов. В социологическом измерении это отражает фундаментальную проблему адаптации традиционных политических институтов к реалиям цифрового общества. Динамика цифровых показателей свидетельствует о позитивном тренде и начале процесса модернизации информационной работы КПРФ. Результаты исследования имеют прикладное значение для оптимизации коммуникационных стратегий политических объединений в современных реалиях цифрового развития. Перспективы дальнейших исследований связаны с более детальным изучением структуры и сегментации аудитории, вовлеченной в цифровой контент депутатов КПРФ, а также с анализом конвертации сетевой коммуникации в офлайн-поддержку партии.

1. Сысоев О.А., Заможных Е.А. Стратегические коммуникации политических акторов в публичном региональном пространстве. PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2021;25:6–13.

2. Никипорец-Такигава Г.Ю. Интернетизация политического пространства на примере России. Дис. … на д-р полит. наук: 23.00.02. СПб; 2020. 735 с.

3. Евсеева Л.И., Шипунова О.Д. Процессы цифровизации политической сферы: роль сетевых коммуникаций в развитии политического диалога. В кн.: Актуальные проблемы современной политической науки. СПб: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого; 2022. С. 74–83.

4. Бродовская Е.В., Кравчук И.Д., Полюшко Е.Д., Гайваль А.И. Оценка цифрового менеджмента партии КПРФ в Москве в электоральном цикле 2023 года. Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. 2023;4:9–18.

5. Бродовская Е.В., Карзубов Д.Н., Лукушин В.А. Анализ эффективности цифровых коммуникаций КПРФ на старте избирательной кампании 2021 г. Власть. 2021;4(29):61–66.

6. Кастельс М. Власть коммуникации. 2е изд., доп. М.: Издательский дом Высшей школы экономики; 2017. 590 с.

7. Рейнгольд Г. Умная толпа: Новая социальная революция. М.: ФАИР-ПРЕСС; 2006. 416 с.

8. Bennett L., Segerberg A. The Logic of Connective Action: Digital Media and the Personalization of Contentious Politics. Cambridge University Press; 2014. https://doi.org/10.1017/CBO9781139198752

9. Фадеева Л.А., Думлер Д.А. Фактор Зюганова в партийной трансформации КПРФ. Власть и элиты. 2023;2(10):170–182.