Портрет потребителя в модном издании XIX в. и его отражение на современной редакционной политике

Исследована содержательная часть первого номера модного журнала «Вестник моды», датированного 1885 г. Выявлен механизм формирования потребителя и дальнейшей трансформации в статус потенциального покупателя из читательской аудитории в лице представительниц благородного сословия. Анализ текстовых материалов и коммерческой составляющей журнала позволил сформировать образ потенциальной читательницы, в том числе ее ценности и социальные характеристики, а также выделить понятие линейной редакционной политики. Обозначенное понятие предложено ввести в научный оборот. На основе линейной редакционной политики изучены современные независимые российские издания в сфере моды на предмет их приверженности к формированию определенной читательской аудитории по социальным характеристикам. Анализ показал, что исторический подход применения линейной редакционной политики в таких модных изданиях отражен фрагментарно и неоднородно, что связано с отсутствием дифференциации читательской аудитории по гендерным или каким-либо другим социальным характеристикам. Привитие необходимости соответствовать установленным нормам в мире французской моды в издании 1885 г. наблюдается в современных публикациях в контексте целесообразности соответствия читателя образу жизни, преимущественно относящемуся к премиум-классу. Гендерные характеристики читательской аудитории во второй половине XIX в. сместились в сторону профессиональных и социально-культурных характеристик в настоящее время, что определяет портрет потребителя периодического издания в сфере моды.

1. Ефремов А.А. От товаропроводящих цепей к распределительным сетям. Российское предпринимательство. 2005;2:66–72.

2. Смеюха В.В. Первый отечественный женский журнал: история и типология. Lingua mobilis. 2011;2(28):106–113.

3. Лыткина Л.В. Национальная модель российской протоглянцевой журнальной периодики XVIII–XIX вв. Управленческое консультирование. 2018;4(112):156–171. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2018-4-156-171

4. Федосеев Р.В. Правовые основы дворянского торгово-промышленного предпринимательства в России в XVIII – начале XIX века. Гуманитарные и политико-правовые исследования. 2020;1(8):44–52. https://doi.org/10.24411/2618-8120-2020-00012

5. Евдокимова Е.А., Казюлин Д.В. Разработка эффективной наружной рекламы. Наука и образование. 2023;1:66–72.

6. Ильиных С.А. Ключевые понятия общества потребления: исследование с позиции социологии. Журнал социологии и социальной антропологии. 2011;5:29–40.

7. Манчева И.К. Исследование мотивации потребления люксовых товаров на основе факторного анализа. Вестник Омского университета. Экономика. 2022;2:36–46. https://doi.org/10.24147/1812-3988.2022.20(2).36-46

8. Куличков И.Л. Публика театра как эстетическая категория. Вестник Южно-Уральского государственного университета. Социально-гуманитарные науки. 2005;7(47):220–223.