Электронная коммерция в Ассоциации государств Юго-Восточной Азии: экономические вызовы и перспективы в контексте торговых соглашений

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью получения комплексной информации о состоянии электронной коммерции в Ассоциации государств Юго-Восточной Азии (далее – АСЕАН), которая является одним из наиболее динамичных секторов с прогнозируемым объемом рынка около 300 млрд долл. США к 2025 г. в условиях глобальной цифровизации и углубляющейся региональной интеграции. Цель настоящего исследования заключается в анализе экономических вызовов и перспектив электронной коммерции в АСЕАН через призму ключевых соглашений, таких как Соглашение АСЕАН по электронной коммерции 2019 г., RCEP 2022 и DEFA, и апробации данных подходов на примере региональных тенденций роста и барьеров. В качестве метода использован трехвекторный подход к сбору и аналитической обработке информации: анализ статистических данных из отчетов ADB и ASEAN Secretariat, сравнительный анализ вызовов и перспектив на основе научных публикаций, а также визуализация через таблицы и графики для иллюстрации динамики рынка. Полученные результаты позволяют сделать вывод о формировании устойчивого интереса потребителей к e-commerce, с добавлением 70 млн новых пользователей в пандемию COVID-19, при этом для всех обследованных отраслей является актуальным сокращение использования цифровых технологий из-за цифрового неравенства и логистических барьеров. С опорой на представленные результаты исследования можно сделать вывод о низкой равномерности использования соглашений: они способствуют гармонизации регулирования, снижению транзакционных издержек и укреплению доверия на рынке, несмотря на сохраняющиеся риски зависимости от иностранных инвестиций, тенденции к монополизации платформ и налоговые диспропорции, что требует усиления регионального сотрудничества для достижения устойчивого и инклюзивного роста.

1. Feng, B., Feng, C. (2025). SME–Platform System Development in China–ASEAN E-Commerce: A Synergetic Evolution Perspective. Systems, 13(4), 218. https://doi.org/10.3390/systems13040218

2. Chan, T. M. H., Pidchosa, O., Hunda, A., Mo, C., Liu, D., & Liang, T. (2024). The Rise of Cross-Border E-Commerce in Southeast Asia: Trends, Players, and Market Dynamics. Hong Kong Review of Belt and Road Studies, 3(1), 67–99. https://doi.org/10.63596/oborjournal.1.2024.67-99

3. Flores, J. S. (2025). The Impact of E-Commerce on small and medium enterprises in the second district of albay. International Journal of Research and Innovation in Social Science, 9(1), 841–883. https://doi.org/10.47772/IJRISS.2025.9010072

4. Rabe, W., Kostka, G. (2022). China’s growing digital reach: explaining citizens’ high approval rates of fintech investments in Southeast Asia. Review of International Political Economy, 29(4), 1098–1124. https://doi.org/10.1080/09692290.2022.2044884

5. Huong Ha, C.K., Chuah, P. (2023). Digital economy in Southeast Asia: challenges, opportunities and future development. Southeast Asia. A Multidisciplinary Journal, 23(1), 19–35. https://doi.org/10.1108/SEAMJ-02-2023-0023

6. OECD (2021). OECD Competitive Neutrality Reviews: Small-package Delivery Services in ASEAN. Competition Law and Policy Reviews. Paris: OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/77fb3159-en

7. Mishra, N., Valencia, A. M. P. (2023). Digital services and digital trade in the Asia pacific: an alternative model for digital integration? Asia Pacific Law Review, 31(2), 489–513. https://doi.org/10.1080/10192557.2023.2216058

8. Wang, Y., Li, X. (2023). Why can ASEAN promote sustainable development cooperation? Revista Brasileira de Política Internacional, 66(2), e0222. https://doi.org/10.1590/0034-7329202300222

9. Ji, M., Gao, X., Liang, Y. (2023). Opportunities and Challenges of Cross-Border E-Commerce Development Cooperation between China and Southeast Asian Countries–Based on the Perspective of the Entry into Force of RCEP. Academic Journal of Business & Management, 13(5), 136–145. https://doi.org/10.25236/AJBM.2023.051319

10. Asian Development Bank (2023). E-commerce evolution in Asia and the Pacific: Opportunities and challenges. ADB.

11. ASEAN, UNCTAD (2024). ASEAN Investment Report 2024: Digital Transformation and Sustainable Investment. Jakarta: ASEAN Secretariat.

12. Junhai W., Dr. Oluwatobi G. A., Ibrahim, O. (2024). Advances and Constraints in Cross-border E-commerce in the Southeast Asia. Iconic Research and Engineering Journals, 8(4), 85–97.

13. Gao, X., Chen, X. (2025). The regime complex for digital trade in Asia and China’s engagement. Asia Europe Journal, 23, 393–413. https://doi.org/10.1007/s10308-024-00705-0

14. Ing, L. Y. (2023). ASEAN Digital Community 2045: Country Perspectives. Economic Research Institute for ASEAN and East Asia (ERIA).

15. Ali, A. S., Zaaba, Z. F., Singh, M. M. (2025). Advancing cybersecurity in ASEAN: current trends, emerging challenges, and opportunities for enhanced resilience. International Journal of Information Security, 24, 200. https://doi.org/10.1007/s10207-025-01111-2