Техники формирования синергетического эффекта в маркетинговых коммуникациях на рынке эстетической медицины
Аннотация
Проанализирован опыт российской дистрибьюторской компании рынка эстетической медицины по реализации коммуникативной стратегии нового образовательного продукта в условиях турбулентной маркетинговой среды. Сформулированы принципы выстраивания выгодного взаимодействия с целевыми аудиториями, обоснован выбор инструментов маркетинговых коммуникаций, а также техники их комбинирования и разработки рекламного материала для достижения синергетического эффекта от маркетинговой и рекламной деятельности. Отмечена высокая значимость интегрированных маркетинговых коммуникаций в проектах вывода на рынок новых продуктов. Результаты исследования могут быть использованы специалистами-маркетологами для формирования действенной системы коммуникаций в компаниях малого и среднего бизнеса, обеспечивающей коммерческому предприятию высокорентабельный результат от рекламных кампаний с ограниченными сроками и бюджетами.
Ключевые слова
управление маркетингом,
маркетинговые коммуникации,
коммуникативная стратегия,
инструменты продвижения,
синергетический эффект,
мессенджеры,
социальные медиа,
прямой маркетинг,
креативный образ компании,
постоянные клиенты,
В2В аудитория,
B2C professional аудитория,
медицинский маркетинг,
рынок эстетической медицины
Об авторах
Е. В. Берникова
ГК МЕЛИС; Российский экономический университет им. Г.В.Плеханова
Россия
Россия
Берникова Елена Валерьевна - директор по маркетингу ГК МЕЛИС; экстерн кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова.
Москва.
Е. В. Тихонова
Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина
Россия
Россия
Тихонова Елена Викторовна - доктор социологических наук.
Москва.
Список литературы
1. Назаров, М. М., Папантиму, М. А. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации. - М.: Либроком, 2015. - 951 с.
2. Романов, А. А., Панько, А. В. Маркетинговые коммуникации. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с. - (Серия «Прицельный маркетинг»).
3. Скоробогатых, И. И., Сидорчук, Р.Р. и др. Управление лояльностью: учебное пособие / под общ. ред. И. И. Скоробогатых, Р. Р. Сидорчука. - М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2019. - 248 с.
4. Смит, Б. Бренд-терапия: 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских технологий / пер. с англ.: науч. ред. и авт. вступ. сл.: В. Никишин. - М.: Библос, 2019. - 239 с.
5. Тихомиров, В. П. и др. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: учебное пособие / под общ. ред. Л. А. Данченок. - СПб.: Питер, 2013. - 288 c.
6. Хакен Г. Синергетика: иерархии неустойчивостей в самоорганизующихся системах и устройствах / пер. с англ. Ю. А. Данилова; под ред. Ю. Л. Климонтовича. - М.: Мир, 1985. - 424 с.
7. Теряева, Е. Как сделать рекламную рассылку в WhatsApp // Calltouch [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blog.calltouch.ru/rassylka-v-whatsapp-kak-sdelat-samostoyatelno (дата обращения: 02.03.2020).
Для цитирования:
Берникова Е.В., Тихонова Е.В. Техники формирования синергетического эффекта в маркетинговых коммуникациях на рынке эстетической медицины. Вестник университета. 2021;(4):57-63. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-4-57-63
For citation:
Bernikova E.V., Tikhonova E.V. Techniques of synergistic effect formation in marketing communications on the aesthetic medicine market. Vestnik Universiteta. 2021;(4):57-63. (In Russ.) https://doi.org/10.26425/1816-4277-2021-4-57-63
Просмотров: 72
Послать статью по эл. почте 