Разработка правил распределения бюджета и методов оценки медиаплана для цифрового пространства
https://doi.org/10.26425/1816-4277-2023-8-137-147
Аннотация
В статье исследуются методы распределения бюджета рекламной кампании в цифровом пространстве с использованием рекламных гипотез. Автор предлагает новый подход, основанный на использовании рекламных гипотез в качестве рекламного носителя. Представлена форма медиаплана, специально разработанная для цифрового пространства. Особое внимание уделено двум типам рекламных кампаний: тем, которые оплачиваются за клики или показы, и тем, которые используют инструменты прямого маркетинга (SMS, мобильные уведомления и электронная рассылка). В заключительной части статьи приводятся результаты исследования, в которых предлагается способ оценки эффективности медиаплана. Автор считает, что основная задача на этапе медиапланирования заключается в определении, способна ли разработанная рекламная гипотеза достичь запланированных показателей. Такой подход позволяет улучшить эффективность рекламных кампаний в цифровом пространстве и обеспечить более точное распределение бюджета. Результаты исследования могут быть полезны для маркетологов и рекламных агентств, помогая им принимать обоснованные решения при планировании и оптимизации рекламных кампаний в цифровом пространстве.
Об авторе
Д. А. Хохлов
Государственный университет управления
Россия
Россия
Хохлов Даниил Александрович, аспирант
г. Москва
Список литературы
1. Шишакова Ю.В., Башкина Н.А. Современные факторы эффективности применения цифровых технологий в продвижении брендов. E-Management. 2022;5(4):106–112. https://doi.org/10.26425/2658-3445-2022-5-4-106-112
2. Хохлов Д.А. Концепция рекламного носителя в цифровом пространстве. Вестник университета. 2022;(10):98–105. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2022-10-97-104
3. Азоев Г.Л., Хохлов Д.А. Формирование модели прогнозирования спроса на проектируемые цифровые продукты. Маркетинг и маркетинговые исследования. 2021;(1):18–27. https://doi.org/10.36627/2074-5095-2021-1-1-18-27
4. Шахов Д.В. Оценка эффективности применения инструментов интернет-маркетинга. Вестник Академии управления и производства. 2021;(2-2):119–125.
5. Справочник «Яндекс.Метрика». Real-Time Bidding. https://yandex.ru/support/partner/technologies/rtb.html (дата обращения: 01.06.2023).
6. Радькова Н.О. Оценка эффективности медиапланирования на предприятиях пищевой промышленности. Экономика и эффективность организации производства. 2020;(32):70–73.
7. Справочник «Яндекс.Метрика». Прогноз бюджета. https://yandex.ru/support/direct/impressions/budget-estimation.html (дата обращения: 01.06.2023).
8. Помощь «Вконтакте». Прогноз результатов рекламы. https://vk.com/faq11930 (дата обращения: 01.06.2023).
9. Ланцева К.М. Показатели и критерии эффективности медиапланирования (на примере работы пресс-служб органов исполнительной власти Забайкальского края). В кн.: Региональные СМИ: пути взаимодействия: материалы Всероссийской научно-практической конференции, г. Чита, 16 декабря 2021. Чита: Забайкальский государственный университет; 2021. С. 29–35.
10. Васильева Е.В., Хисюков Э.Р. Исследование пользовательского опыта взаимодействия различных целевых аудиторий с интерфейсом портала. E-Management. 2023;6(2):61–72. https://doi.org/10.26425/2658-3445-2023-6-2-61-72
11. Бакланова О.С., Лавриненко Я.Б., Агафонова М.С. Контент и email-маркетинг в продвижении интернет-магазина. European Journal of Natural History. 2020;(5):30–35.
12. Azoev G. L., Khokhlov D.A. Site Base Conversion and Impact of Advertising Traffic Source on Conversion Rate. Lecture Notes in Networks and Systems. 2022;397:285–296.
13. Маркасова О.А., Хатановская И.Ю. Оценка эффективности онлайн-каналов продвижения в интернет-среде. В кн.: Экономика в теории и на практике: актуальные вопросы и современные аспекты: сборник статей X Международной научно-практической конференции. 2021. С. 45–48.
14. Яндекс. Оценка бюджета рекламной кампании. https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast (дата обращения: 01.06.2023).
15. Батюта А.Д., Долгих Л.В. Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) и Контекстно-медийная сеть Google (КМС) в контекстной рекламе. Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020;(45):404–409.
16. Реклама «Вконтакте». Создание рекламной кампании. https://vk.com/adscreate (дата обращения: 01.06.2023).
Рецензия
Для цитирования:
Хохлов Д.А. Разработка правил распределения бюджета и методов оценки медиаплана для цифрового пространства. Вестник университета. 2023;(8):137-147. https://doi.org/10.26425/1816-4277-2023-8-137-147
For citation:
Khokhlov D.A. Development of rules for budget allocation and methods for evaluating media plans for the digital space. Vestnik Universiteta. 2023;(8):137-147. (In Russ.) https://doi.org/10.26425/1816-4277-2023-8-137-147
Просмотров:
384
Послать статью по эл. почте 